关于图形与文字板式设计中视觉要素效果的探析

摘 要：图形与文字在版式设计中有机的默契组合编排，有效起到了视觉识别、传递信息的作用。通过对图形与文字概念及思维方式的解释，使图形与文字的最佳创意在现代包装设计中有效传递，发挥了应有作用，并得以创新发展。

关键词：图形文字；视觉；传递；创意；效果

在版面设计中运用图形与文字相互间的组织连带作用关系，作品意境，节奏感的不同，视觉感触的各异视觉冲击，使图形与文字的最佳组合传递出直接、有效迅速的信息，为所包装的产品、商品创造展示出健美、感人、超群、韵律丰富的造型与独特的版面设计。以其最优质、最上乘的审美情趣，视觉效果达到激发购买欲望，扩展营销市场的最终目的。图形、文字与色彩是包装版面设计的三大重要因素，相互关联，互为作用，缺一不可。关键是图形与文字的最佳搭配是包装设计的重要环节，作品设定的时代感、节奏感、韵律感以其强有力的视觉冲击力突显图形与文字有机结合的表现力、创造力、向心力的最好效能。

1 密切图形与文字的视觉要素关系

从当前市场经济竞争角逐激烈的观点着眼企业产品、市场商品要想在营销市场占有一席之地，再好的物品假如没有好的包装，也很难挤进大市场竟拼。由此可见，产品包装对企业、商业的长足发展显得尤为重要。产品生产与流通领域密切相关，瞄准市场导向活跃流通是提升企业形象的关键环节。图形与文字在包装设计中的主要功能是传递商品信息的直观性、抽象性突显图形与文字特有的视觉传递功能。依靠自身的形态与色彩，直接传导人的视觉神经而产生反响，刺激视觉皮层，触动神经敏感产生连锁反应致使图形与文字同读者受众直接传递形式各异，大小不同，数量不等等信息，引发人们程度不同，反响各异的思维和遐想。不难看出，包装图形与文字的完美设计，既可以体现商品质量的优与劣，又可以传递产品包装与市场竞争能力的内在含义。海拉尔啤酒厂生产的灌装啤酒，以质量取胜加之包装设计的精美，一举打进北京人民大会堂国宴餐桌。以其包装图形与文字设计取胜，标识设计别具一格，在市场竞争中始终立于不败之地。图形在包装设计中虽位于主导地位，但文字作用也很重要。文字从甲骨文沿袭演变成汉字至今已有几千年历史。经过创造、演化、改形为今天的字体结构，推动了中国文化的发展。在版面设计中是不可忽视的视觉元素。文字的审美性和识别性，与图形之比两者同等重要，才能真正体现图文并茂，赏心悦目，助推消费心理，购物欲望增强的提升。文字版面设计既有深厚文化底蕴，又要掌握娴熟的排版技艺，突出设计的审美性、艺术性。利用语言文字的对应、和谐、均衡、韵律、排比等文字艺术特征，反复推敲，细心琢磨，真正做到疏密错落有致，虚实对照呼应，格式新颖别致，图文相称并茂。最终达到设计理念的创新个性特征的鲜明的理想目的。突出风格多样化、视觉感应艺术化，使人感受心情愉悦，畅快欲达。

2 对应图形与文字的视觉有机组合

图形与文字在包装版式设计中科学有序的编排运用不同表现特点来体现作品信息的扩展传递，使之达到最理想效果。关键是要使用图形与文字的编排设计形成丰富多彩的视觉画面，既要做到主题鲜明，立意准确，结构严谨，又要善于变化、统一、和谐，布局合理主次分明，重点突出主题表达的内在含义。

(1)图形与文字相辅相成。标准优质的版面设计是企业品牌畅销市场的助推剂，也是众多商家赢得市场份额的关键之所在。之所以海尔集团的产品在国际市场畅销长久不衰，除了产品质量取胜以外，包装设计的图形文字商标也是抢占市场的重要因素之一。包装设计创意个性特征和带有浓郁的文化艺术气息。具有显著的商品流通功效，才能使企业在激烈的国际市场立于不败之地。版面设计的图形作为宣传营销主体，占有较大版面空间，辅助文字说明表述，两者承载着重要信息传达特有功能。对其产生浓厚的情趣，产生购买欲，主动畅快的消费；文字的表述作用也同等重要，辅助图形进行传达和解析，用最简洁易懂关键语言元素表达信息。文字的表述无疑对图形运用恰如其分的达到高度精练的预期效果，虽然图形占有比例偏重，但是二者相辅相成，相得益彰，是密不可分的连带关系。

(2)网格的编排主次分明。网格设计是当前版面设计的新生产物，与时代发展同步。充分利用网格理性和严谨的属性对版面设计进行有序编排，力求和谐统一，线条清晰。网格在包装版面设计中是一种由辅助线、边界和分栏组合的一个完整体系。框架骨骼立意给版面设计增强了立体感、结构感和程序感。结构排列有序顺畅、主次分明、条例自然、清晰连贯、编排顺畅、通俗易懂，网格设计的组合力和内在力突出了独具的特点，突显文字与图形有机组合、意境相关，分设在已经编排好的水平与垂直单元的分栏中，致使图形与文字网格组合搭配应用达到精炼水准。力争视觉和谐一致，美观规范并带有程序感、节奏感，致使达到图形与文字体现出来预期设计效果。网格编排设计大多适用于书籍、报纸、杂志、广告宣传册、画廊及网站的包装设计。

3 力求图形与文字的视觉内涵融合

版面设计图形与文字是建立在相互作用的基础之上的。中国有史以来十分讲究书画同源，文字结构依附于图形审美而构成，文字的图形化是在把握图形内在含义与文字内涵融合的基础展开的。图形是在内容所表达的含义中寻找相同类的设计元素。通过字形、字体引发联想，周到考虑图形与文字的整体效果，以其达到给人以清晰的视觉印象。就目前而言，国内包装版面设计以品牌的图形文字为主要表现元素，图形与文字的创意设计和排版策划编排代表了商品本身独具的特征。图形与文字恰当、生动、醒目是吸引顾客目光视觉的关键之所在。生动形象的文字往往会起到诱引视觉的作用，使图形内在的寓意，大气品位得以深刻表现，回味无穷。图形与文字以其间接地寓意性、装饰性、可视性的表现手法体现文化内在含义。着重于商品档次、质量品位的展示提升。展现气氛渲染浓郁、意境传达深远。无论是图形，还是文字的端庄、大气、豪放、沉稳的形态与结构都具有较强的创新性、审美性、可塑性。色彩、花边、图案、装饰尽力追求版面设计的意境美、曲线美以及动态美，力求精致而典雅，稳重而大方，进而达到增强图形与文字的可塑形象与无穷魅力，追求更完美的版面设计是终结目标。

4 结束语

社会发展的文明进步，创新是版面设计的根基，也是不竭的源泉。图形与文字在棒状设计领域的创新，展现了吸纳中华民族传统文化的精髓，汇集了先进设计理念的现代文明。在改革开放日新月异的新时代，版面设计的创新是社会发展得需要。在立足着眼于企业形象塑造，商品更新换代的特殊性。市场经济规律的转变，消费心理需求的满足形势，提升商品版面设计的档次升级，势在必得。之所以提高图形与文字版面这几水平，增强文化艺术表现力，创造出更加优秀，先进的商品包装设计已经是时代赋予的光荣使命。

参考文献：

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［5］ 杉浦康平(日).造型的誕生［M］.中国青年出版社，2003.

作者简介：宫泽世(1993—)，男，本科在读，内蒙古扎赉特旗人，内蒙古大学满洲里学院艺术系2011级学生。