专卖店设计塑造品牌形象

摘 要：本篇文章针对专卖店设计塑造品牌形象这一课题进行了深入的研究，总结出了专卖店设计的具体内容和在设计时所能够遇到的问题以及相关的解决方法，以期对各位业界同行带来一些参考性的意见。

关键词：专卖店设计；塑造；品牌形象

针对专卖店设计来说，其中最为重要的就是视觉设计，那么何为视觉设计呢？我们人类有视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉这五种感觉，那么其中占据比例最重的就是视觉，大概达到了83%。视觉设计通俗一些来说就是通过各种手段来让人眼接收到信息传达给人脑，之后产生一种直观的感受。针对各类专卖店来说，视觉设计直接关系到店铺的品牌形象，继而起到很好的推广宣传效果。

1 专卖店设计内容

(1)专卖店外部设计。专卖店的外部设计内容包括周边景观、店铺本体、灯饰、橱窗等，其中要非常的注重美观性，要尽可能地将专卖店的特色表现出来，吸引顾客能够驻足观看。笔者建议，专卖店的招牌设计尽量要选择简约大方的单色背板，不要让人产生一种复杂、混乱的感觉。

(2)专卖店的道具设计与布局规划。笔者以服装专卖店为例，一个标准的服装店需要具备的道具设计有：品牌LOGO设计、举架高度设计、橱窗陈列设计、收银台设计、墙面货架设计、展台设计、沙发桌椅设计、仓库设计、试衣间设计、配件陈列柜设计、天花板设计、地面与墙面设计、灯光设计等。服装专卖店的风格要尽量的简约，设计师要在设计方案中尽可能地融入一些当下的流行元素，找到自身的风格定位。另外在布局方面一定要结合品牌的历史背景以及艺术风格来进行设计，这就对设计师的个人素质和专业能力有着非常高的要求。

(3)橱窗陈列设计。橱窗对于专卖店来说是非常重要的，它所起到的作用是直接向顾客展示店内最新的商品，同时也能够将企业品牌的格调与品位表现出来。专卖店橱窗就相当于是品牌的眼睛，从这双眼睛中就能够将专卖店铺的风格、品牌的风格传递出来。我国如今的专卖店大部分都只是单纯地为了陈列而去陈列，没有请专门的设计人员来进行陈列设计，这样的橱窗是丝毫起不到它的实际作用的。一个专业的设计师是非常重视橱窗的设计的，所以笔者建议相关学校能够在培训中加入更多橱窗设计的内容，从而培养出更多优秀的设计师来为各个品牌进行服务。

(4)产品陈列设计。设计师在对专卖店内部的货架陈列进行设计时，首先就要将货架之间的距离以及协调性考虑在内，不能够没有规划的去设计。而对于产品进行陈列设计时要优先考虑它的实用性和便捷性，要让顾客使用最短的时间就能够全面地将货品尽收眼底。除此之外，还要让产品陈列具有一定的节奏感，要让顾客产生一种高低起伏的感觉，将一些热卖产品以及特价产品重点标识出来。

(5)灯光设计。在针对灯光来进行设计时，应该优先考虑的就是与卖场整体的格调进行协调。1)整体照明。整体照明也可被称为普通照明。它的主要作用就是让整个专卖店的内部明亮，一般的安放位置都在天花板的顶部，在灯具的选择上也多以射灯为主，颜色为白色或者其他单色。2)产品照明。产品照明的作用就是对货架以及陈列墙上的产品进行加强照明，让产品的颜色、质地以及做工都能够更加清晰地呈现在顾客眼前。3)重点照明。重点照明所针对的是专卖店内的橱窗、模特、重点商品、特价商品。它能够起到强调和吸引眼球的作用。对灯光颜色的搭配上要掌握好分寸，如蓝色系的灯光就会给顾客带来一种冰冷、神秘的感觉，比较适用于水族馆一类的专卖店；而黄色的灯光会给人带来一种温馨的感觉，比较适用于花店。另外在光线的明亮程度上也要掌握好度，较暗的灯光会给人一种成熟的距离感，而较亮的灯光则会让专卖店显得阳光积极，更具亲和力。

2 專卖店设计中存在的问题

(1)企业领导人员的重视程度以及专业审美能力不足。一个专卖店的设计方案是要通过企业领导人员的最终审核才能够得以执行的，他们通常会在审核时加入自己个人的喜好，并且会按照自己的审美标准来判定设计方案的好坏。但是这些领导人员并非是专业的设计人员，所以他们往往不是非常了解当下的流行元素以及大众的口味，从而让专卖店的设计出现瑕疵。

(2)过度模仿。目前有很多企业成功塑造品牌形象的案例，所以也就吸引一些商家来进行效仿。有些企业甚至会让设计师去完全抄袭。但殊不知，在其他品牌中起到很好效果的设计方案拿到自己的品牌中就会变得不伦不类，根本达不到所预期的那种效果。由此可见，独特的品牌形象是建立在企业独特的产品或服务基础上的，并不是随便抄袭就能打造独一无二的品牌形象。

(3)执行上的偏差。这也是让很多设计师所头疼和苦恼的问题，他们的设计方案是非常优秀的，无论从专卖店的内外部装修还是品牌文化来说都是合格的，但是传递到加盟商或者是装修团队手中之后，在进行作业的时候就会出现偏差，有些是为了节约成本和时间，而有些则是为了偷工减料，所以就不会完全按照设计方案上面的要求来进行作业，从而出现成品同设计方案不一致的情况。因此，执行上建立严密的工程监控流程对塑造品牌专卖店形象非常有必要。

3 提升品牌形象的方法

(1)专卖店面的门标识。专卖店通常都是连锁性质的，如果想要让这些店中店起到提升品牌形象的作用，首先要在店招上或者店面外部醒目的地方做出品牌的标识。

(2)品牌形象的展示背板。在专卖店内，应该设置一个专区来用于品牌中主要商品的展示，位置可以处于专卖店中的中央，也可以选择让人一眼就可看到的地方，如果场地有限，也可以在柜台的展示面上做出系列的装饰。

(3)专卖店面的整体装饰。专卖店应该统一装饰，要按照本品牌的装修特点来选择装饰的物品，并且还要结合当地的人文风情以及购物习惯，让顾客能够直观地感受到品牌所具备的独特风格，从而达到提升品牌形象的目的。

(4)设定出专卖店内的“蛇形线”。全面的向顾客展示商品是增加销售、提升品牌形象的有力保障。根据调查显示，顾客在进店之后一般都会沿着主通道来行走，所以对于一些热卖商品或者是低价商品应该放置于主通道的货架上，这样才能够更为有效地进行促销。

4 结语

如今各个卖场都在努力提升自身的核心竞争力，这也是比拼各个品牌文化底蕴的一场战役，笔者建议各大品牌可以更多开展一些创新设计相关方面培训，借助网络科技或者媒体的力量来将旗下专卖店形象特色展现出来，从而更快的让本品牌在市场上占有一席之地。

参考文献：

［1］ 曹余露.《专卖店设计》课程群的设计与实施——环境艺术设计专业教学改革实验［J］.苏州工艺美术职业技术学院学报，2012(2).

［2］ 梁晶.大众文化背景下的专卖店设计趋势分析［J］.美术大观，2011(4).

［3］ 张杰.现代品牌服装专卖店中展示设计探析［J］.设计艺术，2008(5).

作者简介：姚淼仕(1979—)，男，广东人，本科，环境艺术设计师，主要研究方向：品牌形象策划，商业空间设计。