浅谈产品设计中隐喻方法的运用

生鸿飞

摘 要：“隐喻”本为语言范畴的内容，是人类文化的沉淀，也是人类的一种思维方式。现如今，“隐喻”已经成为一种被人广泛运用的设计方法，在当今的现代产品设计中，运用隐喻的产品设计数不胜数。设计的作用就是让使用者利用作品及其所处的环境，来引起思想上的共鸣，将产品的主要特征与本产品相关的文化、内涵等进行视觉上的联结，从而诠释产品的内涵。

关键词：产品设计；隐喻方法；运用

设计不仅是为了创造一件产品来满足消费者的物质需求，更是让消费者在使用产品的过程中能唤起消费者的记忆或想象，从而产生共鸣，体会到一种情感的交流来满足消费者对更高层次的精神消费的诉求。在产品设计的过程中，设计师更多的还是应探讨产品的造型、材质与技能所能传达的产品的隐喻的含义，让使用者可以理解并有效运用。

1 隐喻在产品设计中的作用

一件艺术品总是能给人留下奇特的印象，情感似乎也直接存在于完美的艺术品形式中，其中好似浸透着心境、情感或富有生命力的元素，这就是产品设计中的隐喻。完美的艺术品所表现出来的信息是不需要设计师给我们解释的，所以，隐喻使得产品富有生命力和张扬力，使之成为艺术品。

(1)明确产品功能。产品的语义就是留在人们脑海中的印象，隐喻可用我们熟知的符号来向消费者传达关于产品的功能、类别等的足够信息，来表达设计师的思想和产品的功能以及操作方式，进而通过这种隐喻来进行心灵上的沟通，建立人性关系。例如，我们在购买罐头类的产品，盖子的圆形设计和瓶盖上方或者侧面的方式来告诉我们打开盖子的方向和使用旋转的方式。［1］

(2)满足个性需求。现代社会形式功能影响下产品造型变得越来越单调、乏味，甚至很多产品的外表和造型极为相似。隐喻可以使得拥有相同功能的产品以不同的造型出现在市场上供不同需求的人们挑选，给原本单调乏味的产品市场又增添了活力。隐喻可以做到从不同的角度对同一件产品加以诠释，使其成为一种全新的造型展现出来。例如，同样作为台灯，设计成可爱的小狗的造型，原本单调的开关设计成为小狗尾巴，尾巴向上是关灯，尾巴向下为开灯，增加了产品的乐趣，也装饰了房间。

(3)赋予了产品内涵。产品的基本功能就是产品存在的前提，但现在社会，单纯意义上的物质功能已经不能满足消费者对情感消费的诉求，任何产品在满足产品最基本的物质功能下只有通过在情感上和消费者产生共鸣才能被市场所认可，被消费者所接受。产品设计师在对物质功能有了细致的了解外，［2］更应在设计中注入情感因素，这个过程不仅起到对物质功能的载体作用，更是设计师与消费者之间进行情感交流的一种媒介。运用隐喻的手法在产品中注入中国传统的文化符号，如在我国2008年奥运会火炬中，设计师在其火炬的基本功能上加上中国传统元素祥云，使火炬变得更加神圣和富有中国意义，作为中国人看到火炬上的祥云也会产生由衷的自豪感。

2 隐喻在产品设计中的运用

了解了隐喻在设计中的重要作用，如何将隐喻运用到产品设计中是本文主要内容。隐喻的最大特点就是用实在的物品去链接到另一件物品中，来表达我们不能用语言直接表达的观点。

(1)情感联想。情感联想是指人们在通过对事物的情感触发而联想到的其他事物，可以克服两个不同事物在形式上的差距，从而在情感上将两者联系起来，产生奇思妙想，进而领悟到设计者的情感寄托和表达的心声，增加产品情感的内涵。注意在运用情感联想法时，设计概念应围绕多个角度，从而将设计概念和相关情感元素尽可能全部记录下来，［3］然后提炼出最能打动我们内心的情感元素作为隐喻设计的原始素材，还有就设计师在看到一个良好的设计素材时，也可以联想与其相匹配的产品。

(2)模仿。作为一种最古老却最有生命力的设计思想，这也是人们最早的创造方式，模仿作为人类的一种本能活动，并且在我们生活中无处不在，模仿可以启发我们的思路来提供设计的方法，在模仿的同时还可以将人的情感设计到其中。隐喻主要是靠两种产品的相似性，也是引发人类联想的基础。人们在现实生活中的经验再加上对以往的回忆，产品设计的相似性就会带给人以亲切感。例如烟盒上设计骷髅头，这就意味着人们在吸烟的时候等于是慢性自杀，吸烟有害于身体健康，并且骷髅头的设计更给人以视觉的刺激，让人不寒而栗，从而考虑自己身体健康情况。

(3)生态环保。现代人们的生活越来越方便，但方便的背后又产生了不计其数的垃圾，造成严重的环境污染，既对我们生活的地球造成很大的威胁，也危害着人类自身的身体健康状况。所以作为当今最活跃的话题，越来越多的产品设计中加入了生态环保的元素，一片树叶、一棵小草，设计者要表达的意思不言而喻，并且在我们所经常使用的纸箱和水瓶上也印有可回收利用的标志，告知人们不要随意丢弃，还可重复利用此物。

现在社会中又兴起了一股手帕热，纸巾虽然在我们生活中方便卫生，但资源的浪费实在是弊大于利，手帕作为可重复利用的产品，［4］并且体积小方便携带很多中国人又已经重拾丢弃的手帕。手帕作为国人素质的体现，其简洁大方的造型也成为“绿色”标志。现在设计师又根据不同年龄特征对手帕进行了设计改造，对于儿童对象，设计师则在手帕上加上颜色鲜艳的卡通图案让孩子选择；学生对象可在手帕上设计单词、公式、名人名言等给学生带来学习的便利，还提高了学习效率；对于上班的人员，设计则简洁大方，来体现工作人员绅士或淑女的气质；对于老人，手帕则会加大体积方便老人使用，并配上比较素雅的图案。西班牙的一家手帕制造商，别出心裁地出版了一份名叫《手帕周报》的报纸，将每周的重要新闻印在手帕上，人们阅读完新闻后可以洗掉手帕上的字，来还原手帕本身的用途。

3 结束语

隐喻作为一种人类认知现象，可以将表面上毫无联系的产品联结在一起来寻找其中的相似之处，并且通过人类想象在情感上产生共鸣，唤醒人们更多的回忆。产品设计中对隐喻的引入，将消费者熟悉的一些元素赋予情感加入到产品设计中，以此产品的功能和操作来加以说明，或由此来抒发设计者的情感，增加了产品的情感内涵，也促进了消费者和产品之间的情感交流，得到市场的认可。

参考文献：

［1］ 束定芳.隐喻学研究［M］.上海外语教育出版社，2011，12(15)：5657.

［2］ 路杰.隐喻在产品设计中的应用研究［D］.河北科技大学，2011：4546.

［3］ 关荣芝.隐喻方法在产品设计中的运用研究［D］.湖南大学，2012：9899.

［4］ 朱上上.现代产品设计中的区域文化意象研究［J］.