折叠形式在产品包装设计上的应用研究

刘帅

摘 要：以折叠结构在产品包装设计中的应用为启示，通过大量折叠包装案例，分析折叠结构中新的表现形式和结构特征，论述折叠结构在包装领域的经济价值和社会价值。在此之上，折叠包装以折叠形式为载体解决包装的多功能、使用便利和节约空间的问题，同时揭示了折叠结构的包装设计与绿色设计之间的内在联系。

关键词：折叠结构；包装设计；功能转换；绿色环保

0 引言

在日常生活中，人们在超市、商店、百货商场里接触到、看到的大部分都是固定结构的产品包装，而折叠结构的包装却很少看见。固定结构的包装虽然有利于批量化生产，但是在包装的功能性使用和流通过程中还有少许不便之处。例如，不完全填充满的包装在运输过程中受挤压遭受破坏、商品在运输和回收中占用太多空间等，为了解决产品包装在功能上的多样性和使用上的便利性，解决人们对于包装中折叠结构的忽视，深入探索包装中的折叠结构正是解决这些问题的办法之一。产品包装的折叠结构设计既具有人性化设计的特征，同时又在包装的运输和回收的流通环节体现了绿色设计的要求。折叠结构在包装设计上的运用，相较之固定的包装结构更能刺激消费者的眼球，在众多包装中形成个性，脱颖而出。而且折叠结构包装的多功能用途以及节约空间、使用便利等优势，其在包装领域的应用研究有着一定的经济价值和社会价值，对产品的包装设计具有重大的指导意义。

1 折叠结构多样的设计语言展现了丰富的视觉美感

折叠结构产品包装中的色彩、文字、结构造型和开启方式等给消费者带来了丰富的视觉体验，满足消费者“新奇”的心理需要，给消费者带来生活的情趣。固定结构包装中的造型、色彩、文字等的基本元素的变换和有序组合，以及在结构设计上利用线、体和面的独特关系，构成具有丰富视觉的特定的设计形态。而折叠结构的包装在设计时以完全折叠的结构形态为最终的包装展示效果，例如可以将包装的陈述性知识(如品牌名称、产品成分等)合理、美观地展现在包装的最终展示面上。而对于文字内容较多的产品包装，可以将包装的程序性知识(如使用说明、注意事项等)设计在包装完全展开的展示面上。其中图式的内容，或设计在凹凸不平的表面，以文字提示消费者打开、翻折产品包装，使之变成意想不到的美观形状。通过包装的表层与深层、形式与内容、可视与不可视、感性与理性，利用折叠结构这一载体向公众传递设计信息，从而影响消费者的消费行为。

折叠结构的包装在使用中信息的隐藏和显现，正是虚与实的艺术魅力。折叠结构在折叠时将现有空间进行压缩构成相对的虚空间，包装完全展开时呈现的是包装的实空间，这样虚实空间的相对转换才能将产品的包装视觉美感进行多样化，无形之中产生了一种流动的视觉体验。那么，就折叠结构的形式在美学上来说，不仅符合均衡与对称、比例与尺度、对比与特异等一系列形式美的基本原则外，还为产品的包装设计添加了一丝序列美和均衡美。线与线之间的距离是面，面与面的连接处形成体，点、线、面形成的新型体量关系就形成了包装的折叠结构。结构造型中，一种简单一致的重复美，还能构成整齐一律的序列美。此外，存在一种有中轴线的体量中，也产生均衡之美。

图1 《Eat&Go》食品包装图1所示是由国外设计师Frutodashiki设计的《Eat&Go》食品包装。此款包装是设计师针对学生设计的一款三明治和汤的餐点包装设计，适合学生在旅途中使用。在使用前盛装的是三明治和汤，学生在食用完餐点后，可以将瓶子折叠起来，便于携带。包装在折叠时，呈现给消费者的只有产品的陈述性知识，如品牌名称、产品成分和底部微笑表情等。将产品拉伸成完全展开的状态时，还可以显示产品包装中独特的网络笑脸符号，丰富了人们的视觉享受，满足消费者“新奇”的心理需求，吸引消费者想要触摸和使用产品，是针对产品个性的一款新颖的包装设计。

2 折叠包装的多功能用途

包装如同产品的“外衣”，都是设计师精心为产品度身定制的。所以，只有符合产品自身个性的折叠包装结构，才能使有限的空间得到最大限度的合理利用。

(1)折叠包装使用时的功能转换。基于折叠结构完全展开状态和完全折叠的两种形式，造就了折叠包装具有双重功能。当产品包装处于完全展开状态时，是产品的基本功能——容纳功能。当包装处于完全折叠状态时，则处在运输、携带或其他状态的功能。因此，包装的功能就是通过包装的折叠结构将容纳功能和其他运输功能、携带功能等在使用同时进行转换的。那么设计师在设计中处理体与面的关系时，对于折叠结构产生的每个体面都要进行人机工程学的分析，折叠的面积大小、折叠的方式手法等都要符合消费者使用时的行为动作和行为习惯，满足人们对产品的功能需求。折叠的结构在包装结构中有虚实空间的对比关系。折叠结构在包装设计中的配合，极大的便利了人们使用产品的功能需求。人们对产品的使用过程中，在对包装进行“折”与“叠”的过程中，包装的空间体量并没有完全实际意义上的改变。图2所示《摺茶》采用的是“旋转型”的折叠包装设计。《摺茶》包装设计是一款包装形式独特的茶叶包装设计，突破了传统的只有茶叶包的新型便捷式茶叶包装设计，是将茶叶包和冲泡的杯子组合在一起，其存放的体积仅仅只有茶包大小。将折叠的茶包沿折痕展开，就会呈现一只展开的茶杯和隐藏于其中的茶包，便于消费者饮茶。这种折叠的茶叶包装形式对于喜欢随时随地喝茶的消费者来说，是一款最适合的包装了。

图2 《摺茶》包装设计

图3 《手风琴式杯面包装》(2)折叠包装带来的便利性。折叠包装不仅给消费者带来使用上的便利性，还为生产商和销售商带来运输上的便利性。固定包装的包装盒只具备单一的包装保护功能，而折叠包装在功能上具备两种功能，在使用中更能满足消费者的多功能需求，带来使用上的便利性。这就注定了折叠包装是一种符合包装内容物(即产品)属性的功能性包装。那么，与之相对应的产品也必须具有以下几个特征：1)包装的内容物不能承受外力的挤压。2)包装的内容物在使用前或后需要大量的空间。例如，方便面、薯片、茶叶等产品的包装设计可以采用折叠结构的形式进行包装，符合折叠结构的造型特征。另外，包装的开启方式的设计也能给消费者带来使用的便利。同时，包装的折叠结构给生产商和销售商带来运输中的便捷性，便于进行大批量的运输。在折叠结构中，“可伸缩型”结构是通过改变物品的长度来改变物品的占有空间，“旋转型”结构是包装结构上平行的，而在运用时是沿方向旋转变化的。［1］这两种折叠形式将原本包装的空间以压缩、折叠的方式减少了，但是空间、体量的大小较之前而言是没有改变的，只是在存在状态上进行了巧妙地处理，都在很大程度上节约了包装的自身空间，给企业的生产和销售带来了极大的便利。同样，折叠部分的结构还可以承受一定的压力或重量，对于产品在货架上的陈列或仓库里的储存也是有莫大的帮助。

(3)折叠结构的包装节约企业的流通成本。根据产品的特点设计的折叠包装结构，对包装本身而言，不仅节约包装的自身空间。而且，为产品在运输、流通、销售等方面降低成本，更为企业带来了巨大的经济利益。在同等数量的产品对比中，折叠结构的产品包装就会使得产品在运输时缩小运输的体积，运输更多的产品。在储存、装卸过程中减少人力资源的消耗，提高仓库的储存量。也使消费者在使用中携带方便。在回收时，可以简约回收的存放空间。因此，产品的包装是产品由包装设计领域迈入市场销售大门的“金钥匙”。产品在流通过程中要经历运输、储存、装卸、销售以及回收等，在现在市场经济条件下，都是标准化的操作和功能多样化的结合，无形中为企业减少了包装的成本，提高包装效率，获得了经济效益。图3所示的《手风琴式杯面包装》，使用前的折叠能缩小空间，便于物流运输。泡面时，将包装折叠的结构展开成一个杯子的造型，有足够的空间来盛装泡面和汤料。消费者使用完后，将包装重新折叠，进行回收后的运输和处理操作。这款包装在运输装箱和回收丢弃时可以节约空间、存放比以往更多的数量，提高仓库的存储量，减少了企业设计产品的包装成本。