试论女性保健品包装中色彩与味觉的通感效应

摘 要：通感是由于外界事物作用于人的感官，引发的一种或多种感觉转移的心理现象。笔者以女性保健品包装为例探究色彩与味觉之间的相互关联，既在视觉刺激下产生味觉体验，从而影响消费选择，笔者从女性保健品包装中的色彩设计循序渐进的研究从而得出女性保健品包装中色彩与味觉产生通感效，旨在探求符合女性消费群体需求的保健品包装设计规律和行之有效的设计方法，提高女性保健品包装设计的外观质量和视觉冲击力，增强商品的附加值和整体包装效果，从而创造更高的商品经济价值。

关键词：通感;色彩;女性;包装

1.通感的定义

通感修辞格又叫“移觉”，就是在描述客观事物时，用形象的语言使感觉转移，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相沟通、交错，彼此挪移转换，将本来表示甲感觉的词语移用来表示乙感觉，使意象更为活泼、新奇的一种修辞格。笔者通过对包装中色彩研究得出其与味觉在设计过程中存在通感效应，即运用不同的色彩，使受众产生不同的味觉体验，迎合消费群体的味觉喜好，继而带动消费。

2.女性保健品包装中的色彩设计

色彩作为视觉要素在女性保健品包装中的地位举足轻重。无论任何商品只要进入成熟期，其所包含的的内在的技术含量竞争力就会下降，当消费群体面对众多的、了解程度相似的同等性质商品时，消费者最终会选择哪一款商品究竟取决于什么，毫无疑问是商品外包装，而商品外包装作为视觉要素的载体，自然少不了图形、文字、色彩等要素，色彩作为视觉要素是包装中最直观、最容易对受众产生视觉冲击力的要素，因此色彩研究显得尤为重要。女性保健品针对于女性消费群体，而女性消费群体也有其特殊性，女性感性、爱美、童真、求异心理决定了女生对色彩设计的特殊要求。不同的色彩能使人产生不同的联想，对味觉产生不同的暗示作用，从而影响人们的选择性偏好，即便是实际味道相同的保健品，将其放入不同颜色的包装盒内，人们依然会选择那些给他们带来味觉偏好的包装，视觉在色彩刺激下会导致受众产生幻想，即便相同的东西放入不同颜色的容器里依然会有不同的味觉反应，这种想象能促使她们从中选出自己最喜欢的色彩包装下的商品。女性比较喜欢暖色调、高明度的色彩，如淡黄色、淡绿色，尤其是粉红色特别受年轻女性的偏爱，随着女性消费群体的日渐壮大，女性美容保健品市场越来越热门，色彩潜移默化的引起人们味觉体验，色彩对消费者视觉上的刺激在消费者心中产生的主观感受，客观的决定着消费者眼中产品的形象。女性保健品包装的色彩,与所有的包装色彩一样,都是通过对人的视觉产生直接的刺激,间接地影响人们的情绪和心理变化以及对商品的判断，并最终作用于消费。

3.女性保健品包装中的色彩与味觉的通感效应

3.130岁以上女性对色彩的爱好倾向

一项针对女性对色彩的偏好研究表明：“年龄为35一55岁的女性喜爱鲜艳明快的颜色，尤其是对比色，这种色彩易传递一种年轻、朝气、活力，这正是30岁以上的女人希望自己保持的风貌。实践证明，女性在十几种颜色中，更多地偏爱红、黄、绿色，较少偏爱棕、黑、灰色，因为深色会显得老气，而这是女人永远不愿意承认的。如桃红色具有欢快而热烈的视觉感染效果和甘甜的味觉感，且受35一55岁女性的偏爱，又如 橙色明亮，增加人的食欲，自然界中很多果实如脐橙、甘橘、柿子等都为橙色，固有印象让人感觉到清爽可口，包装上经常与红色搭配，略显得稚嫩但又不失可爱，往往会博得女性的喜爱。

3.2色彩与味觉的通感效应

色彩和味觉有“通感”联系。色彩能够产生味觉，是因为事物的颜色刺激视觉，进而产生联想，激发味觉感，增强包装设计的表现力。色彩的味觉感使商品包装更有吸引力，设计时要使用色彩来增强味觉感，使包装看上去“很好吃”“很新鲜”，把“色”与“味”的感官融为一体，做到“观其色，知其味”，这样才能刺激消费。以禾博士专业美容保健品牌为例，一款玫瑰养颜保健otto精油胶囊，其包装直接采用大面积枚红配以渐变，别出心裁的是胶囊依然采用透明枚红色，包装内外形成统一，形成强烈的视觉冲击力。娇艳欲滴的枚红色带给消费群体似有若无的玫瑰香气，女性消费群体不自觉的想象出该保健品的味道一定是香甜的，既表明了物品的纯天然又给消费者从视觉到味觉的感官享受，视觉与味觉产生通感效应；美国著名保健品牌GNC健安喜推出的一款葡萄籽精华胶囊，从其外包装、造型、文字看并无特别之处，但其成功之处在于只要消费者轻扫一眼物品立刻明白这是一款与葡萄相关的美容保健品，透过包装可以想象出保健品的酸甜口感，沁人心脾，姑且不去定论产品的真实口感，其已潜移默化的引起女性群体的注意，继而通过好感带动消费。

4.结语

通过对女性保健品包装色彩与味觉的通感效应研究，女性保健品包装设计的色彩依靠鲜艳高饱和度来引起消费者对某种事物的联想来达到味觉体验，色彩在传递信息的同时，能在他们的心里留下持久的痕迹，继而刺激消费者的购买欲望。笔者通过论述旨在倡导设计师将理论研究运用于实践中，敢于创新，创作出更为优秀的女性保健品包装设计方案。

参考文献:

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[2]熊伟，陈晶晶．女性品纸盒包装的色彩设计[J].包装工程，2007.

[3]郑欣.包装设计色彩视觉美的探讨[J].重庆包装工程，2006.

[4]李兰.浅谈饮料包装的色彩个性设计［J］．包装世界，2010．

作者简介：李姗姗(1989.3-),江苏人,江西科技师范大学2012级设计学研究生。