基于电影的内涵定位和观众需求的票房奇迹分析

林柏成

摘 要：《人在囧途之泰囧》（简称《泰囧》）是一部投资3000万的小成本电影，该片只上映一个月，就创造了人民币12亿的票房收入，成为中国电影市场化改革以来最大的一匹“黑马”。以观众需求为导向，系统地对电影的故事内涵、影片定位等进行梳理分析，从内容性来探究其票房奇迹背后的根本原因，进而为中国电影的发展提出见解和建议。

关键词：观众需求；故事内涵；影片定位；票房奇迹；根本原因

《泰囧》的热映和火爆，形成了“泰囧”现象，其超越了电影领域，而成为一种社会文化现象，引发了巨大的话题效应。电影是艺术与商业的结合体，电影票房折射着电影观众的品味与市场的变化趋势，在很大程度上成为了衡量一部电影是否成功的一项重要指标。究竟是何原因，使得一部只有3000万元投资的小成本制作影片，掀起如此高的票房奇迹？难道仅仅由于放映的档期选择么？如果紧紧把原因归结于档期的选择，这样的逻辑未必站得住脚。其他大片上映后，《泰囧》依然能后劲十足，占据市场前茅，足以说明还有其他必然的因素。

笔者认为，《泰囧》的成功，可谓“天时、地利、人和”。其成功除了得益于档期选择得当外，一方面还得益于光线影业良好的运作机制，其策划和营销使得影片线上线下、戏里戏外都赚足了超高的人气和口碑；另一方面更重要的是影片本身，该电影有一个好剧本，创作了一个好故事，内涵性强，定位明确，充分满足了观众的观影需求，因而在赢得共鸣和口碑相传中获得了较高的票房收益。

一、电影《人在囧途之泰囧》的分析

（一）故事内涵

电影《人再囧途之泰囧》，是《人在囧途》的第二部。电影讲述的是两个商业精英与一个草根厨子在泰国发生的一系列啼笑皆非、驚心动魄的故事。故事以商业精英徐朗与高博的竞争为主线，以王宝的泰国圆梦之旅为副线，围绕着事业、家庭、梦想、娱乐等展开。

影片中的三人，因为不同的目的和境遇走在一起，一路的囧途就是一次疯癫的自我救赎，他们都经历了洗礼和成长。徐朗，作为一名商业人士，是“高富帅”，他一心追求事业上的成功，“为了研究所谓的‘油霸，天天在公司闷头钻研4年余久，为了事业的成功忽略了家人的感情，一次次的失信于女儿的约定，更是导致婚姻出现分裂的危机。[1]”这很类似于当今社会的很多人，为了事业奔忙而忽略家庭，陷入家庭的危机而苦恼和焦虑，幸福指数越来越低。高博的出现，是整个故事的助推器，为了利益之争，他跟本是大学同学的徐朗反目，跟踪他到泰国，一路监测窥探；为了夺得“油霸”项目，他放弃了和妻子赴法国度蜜月的机会，把即将生产的妻子一个人扔在法国待产。这仿佛也折射出现实中的一些人，利益熏心，不可自拔，搞得兄弟、亲人反目。王宝，这位草根和屌丝，相对于二位商业精英，在片中显得单纯天真。为了圆患病母亲的心愿，他怀揣着梦想到泰国，臆想着和范冰冰蜜月旅行，并为母亲种下“健康树”祈福。王宝的憨厚和淳朴令人发笑，但这简单的小人物，温情中充满了力量，义气耿直中绽放出大光芒。

“影片中的三人，代表着三个不同年龄段的男人，徐朗表现了人到中年的困窘与危机，高博表现了人在盛年的急功近利，王宝表现了青春年少的质朴与单纯，与三者有着密切联系的是分别是孩子、妻子和母亲。[2]”影片抓住了人们的情感焦点，其情节和主题落在了母子之情、父女之情、夫妻之情上。

影片结尾处，正面主题和情感得到了升华。徐朗和王宝埋下的健康树开出了两朵灿烂的花，预示着徐朗内心向亲情回归。在王宝积极乐观、单纯执着的感染下，徐朗放弃了“油霸”项目，选择了与妻儿团聚，与竞争对手和好，高博也梦圆所得。这仿佛也是电影要传达了一个价值观：美满的家庭、和睦的关系才是真正要追求的幸福。王宝终如愿以偿，和女神范冰冰合影留念。王宝的梦圆意味深长，在一定程度上也体现了“中国梦”的深沉内涵：“中国梦”是所有中国人的梦想，只要脚踏实地，真诚追求，小人物也能梦想成真。

（二）影片定位

关于《人再囧途之泰囧》的类型定位，我们要明确三点：

1、它是喜剧片。《泰囧》延续了第一部《人在囧途》的叙事路线和轻松、幽默的喜剧风格。“电影杂合了北派的‘抖包袱和冯小刚式的语言幽默，同时也兼具香港喜剧电影的精髓——夸张的造型和‘无厘头的搞笑风格[3]”。此外，电影里面饱含着中国本土元素，这些元素充分反映着现实生活，有着鲜明的草根色彩，是中国本土特色式的喜剧。

喜剧并不等于闹剧，好笑也并不代表低俗和没有内涵，好喜剧的核心首先是有一个圆满的好故事。徐铮导演着重从故事本身发掘喜剧性，在人物造型、道具运用、场景转换和对白设计也都充分地考虑了喜剧效果。如电影中杂合了很多当代流行元素，如台词“你是上天派来折磨我的么”，“你丫才疼”，“电梯里有两2B”等等，这些流行语的运用穿插，让影片的时代性增强，亲和力倍增，拉近了与观众的距离。

电影将各类笑点进行合理地、密集地布置整合，对多元笑点资源进行了优化配置。“导演徐铮自己说‘电影的每一个笑点或包袱，都是经过了严格计算。观众观影时，平均5 分钟一次爆笑，且时常出现有令人笑足两三分钟的状况。可以说，一部105分钟的电影，观众基本上是从头笑到尾，并且笑得不乏味，笑得有营养，有感动。[4]”正是有了经过推敲计算和设计的笑点、节奏和桥段，电影的喜剧功能才能得到最大限度的发挥，其喜剧效果才能被观众广泛接受和认可。

2、确切地说，《泰囧》属于公路喜剧。所谓“公路喜剧”，就是带有喜剧色彩的公路电影，按照美国的电影类型细分法中，有种roadmovie，即公路电影，主要是以路途反映人生，以路途反映人内心情感的变化。公路喜剧最大的特点，应该是“在路上”，人物矛盾“在路上”呈现，事件冲突“在路上”形成，搞笑故事“在路上”上演。《泰囧》延续了第一部公路喜剧《人在囧途》的风格，与《人在囧途》有着相似的桥段，飞机，火车，大巴， 大象等交通工具都成为了搞笑素材，在这里，我们仿佛看到了好莱坞电影《雨人》和《午夜狂奔》的一些叙事风格。徐峥把很多本土化的搞笑情节和桥段都综合到《泰囧》中，使得三人的泰国之行“一路遭遇状况无数，从误入人妖房间，到误闯黑社会谈判，再到坠落山谷，一路上紧密而高潮迭起的喜剧效果体现了公路喜剧的搞笑精髓[5]”。

3、影片强调突出了“囧”的特点和效果。首先是《人在囧途之泰囧》的片名选择，取“囧”字，《泰囧》巧妙地取了“太囧”的谐音，暗含影片的内容和主题就是要表达一些让人看了觉得很不可思议、很搞笑的故事。其次是人物造型“囧”，王宝强的一个娃娃西瓜BOBO头，金黄色的头发，憨厚的笑容，手捧仙人球，穿着热带休闲装，双肩背着夸张的刺猬包，带着浓重口音的普通话，整个人充满了乡土气息，非主流中又带着点洋气；徐朗和高博，两个商务男，一个光头西装白领，经常一脸无奈的、眼睛瞪得很大的傻样；一个梳着偏分头，一身黑色劲装，带着黑色墨镜，常歪着嘴，一脸灰太狼的表情，凶狠中带着无奈，彪悍里含着悲催。这三人的人物形象及造型，给人留下了“囧”的印象，引人发笑。最后是“囧”事不断，泰国之行充满了各种啼笑皆非的事，如误入人妖房间、和黑社会谈判、掉入山谷、跟保镖打斗、坐在卡车上唱歌等等，这些片段都突显了“囧”的特点。

影片发生的地点在热带，其采用的色调较柔和温馨，充满热带风情；且演员服饰阳光而有喜剧感，拍摄镜头简练舒畅；导演在笑点中穿插适当的温情片段，如徐朗和王宝种“健康树”的细节；还有电影的主题歌《我们要在一起》，画面背景充满了和谐感；音乐也是属于轻松明快的类型，观众在捧腹大笑之余，也会体味到丝丝感动。

“《泰囧》被评论认为是一部‘完成度很高的作品，无论它的剧作结构、戏剧冲突、人物性格设定、人物关系、叙事节奏等方面，不仅没有明显的硬伤，还能给人一气呵成、气韵生动的流畅感，这在国产喜剧片中实属难能可贵[6]。”

（三）影片充分满足了观众的需求

该电影深刻挖掘现实题材，用平民化的视角讲述一个喜剧故事，传达了一些普世价值观，突出了家庭情感、追梦圆梦的重要性。它通过满足受众的情感心理而完成了影片的升华，激发了观众朴实的心灵共鸣，让观众在屏幕前开怀大笑，并且能在走出影院后有所反思，有所受益。

该电影符合观众的消费心理，主要满足了观众两大需求，一是对娱乐的需求，二是情感需求。

喜剧电影要达到的其中一个效果，就是要娱乐大众，让观众发笑。相比很多悬疑片、警匪片和文艺片，这部电影没有很高的准入门坎，很多观众都能看懂。但是并不代表这样的电影就没有深度，没有内涵。该电影看似简单，但却内涵丰富。一部作品要想取得成功，最重要的就是要了解市场，了解观众内心所想，要善于抓住观众内心的想法，做好艺术与商业的平衡。《泰囧》正是这样一部可以让人们在疲惫之余会心一笑的影片，导演充分表达了草根情怀，将多元笑点和流行元素融合在电影中，让喜剧的效果发挥得既在意料之外，又在情理之中。观众有自己的辨识度和选择权，有自己的审美标准和文化心态。观众笑得彻底，笑得开心，笑得有营养，对喜剧的饥渴欲望也得到了释放。

另外，电影选取泰国作为拍摄地点，也充分考虑到了受众的心理。影片画面清丽，充满泰国特色，“人妖、大象、泼水节、寺庙等泰国独有元素在观众面前逐一展现，让观众在剧情之外，有了更多的风情体验和视觉文化感受。[7]”泰国的神秘色彩和异域风情对中国观众产生了较大的吸引力，勾起了观众各式各样的想象和期待。

二、结论及思考

因此，笔者认为《泰囧》小成本创造大票房的根本原因是：该电影盯准喜剧类型片，适应市场需求，带着诚意精心打造“接地气、有温情、有内涵”的公路喜剧，其内容贴近现实生活，贴近群众，最大程度地迎合观众的欣赏趣味和心理需求。

《泰囧》的案例，给中国电影产业留下了巨大的思考空间。《泰囧》之笑能否持续？《泰囧》的成功是必然的吗?

笔者认为，《泰囧》的成功或许较难复制，它具有一定的时空性和特定性，它是多种因素在特定的情境中相互作用而形成的，是偶然性与必然性的紧密结合。档期和市场是一场博弈与运气的互动，电影市场不断发展，电影的生存环境也在不断变化，如果电影不是在2012年的岁末上映，又或者徐峥导演又接拍一部类似于《泰囧》的电影，制品方还是同样要现成的演员，还是采用相同的宣传策略，也许那时观众不一定还会欣然买账。

之所以说《泰囧》的成功难复制，并不是说该电影如何伟大神圣；而是因为《泰囧》作为电影工业背景下的一件文化艺术品，其特有的艺术性本身就不可超越，因为每一个艺术品都是艺术家的妙手偶得，其艺术性与当时特定的意识形态、社会氛围、人文环境密切相关，“过了这个村，就未必是这个店了”；其次是因为观众的心理不是一成不变的，其心态在各个阶段都不一样，复杂而神秘，需要投资方、制片方细细探索和揣摩；再者，电影市场也充满着变数，要找准契合点，平衡好艺术和商业的关系，才能适应市场变化的需求。

中国电影市场未来还有很大潜力，《泰囧》的成功让人们看到，大投资、大制作并不等于是好电影，更不一定代表着高票房；很多观众是只选对味的，不一定就都选贵的。一部影片要想赢得市场，赢得观众，就得分析市场，把握好艺术创作规律，平衡好艺术和商业的关系，抢占天时地利人和的时机；更关键地是要充分发挥影片自身的优势，创作好剧本，打造好故事，准备把握和迎合观众的心理需求，把影片拍出诚意、拍出特色、拍出质量，才是王道。

注释：

[1]栗晓樞. 喜剧片也有春天——析《人再囧途之泰囧》[J]. 电影评介, 2013.02.17.

[2]徐琨. 《人再囧途之泰囧》中的喜剧相逢[J]. 影视文学, 总第427期.

[3]蔡军. 浅谈电影《人再囧途之泰囧》的喜剧性[J]. 电影评介, 2013.02.18.

[4]参看蔡军. 浅谈电影《人再囧途之泰囧》的喜剧性[J]. 电影评介, 2013.02.18.

[5]郝秦玉. 《人再囧途之泰囧》高票房的背后[EB/OL]. http://www.gmw.cn/media/2013-01/16/content_6395372.htm, 2013-01-16.

[6]石川.《人再囧途之泰囧》的岁末绽放：水涨才能船高[J].当代电影,第203期2013年2月.

[7]孙绍君. 《人在囧途》剧本创作的心理模式[J]. 影视文学, 总第427期.

参考文献：

[1] 栗晓枢.喜剧片也有春天—析《人再囧途之泰囧》[J].电影评介,2013.02.17.

[2] 徐琨. 《人再囧途之泰囧》中的喜剧相逢[J]. 影视文学, 总第427期.

[3] 蔡军. 浅谈电影《人再囧途之泰囧》的喜剧性[J]. 电影评介, 2013.02.18.

[4] 郝秦玉. 《人再囧途之泰囧》高票房的背后[EB/OL]. http://www.gmw.cn/media/2013-01/16/content_6395372.htm, 2013-01-16.

[5] 石川.《人再囧途之泰囧》的岁末绽放：水涨才能船高[J].当代电影,第203期2013年2月.

[6] 孙绍君. 《人在囧途》剧本创作的心理模式[J]. 影视文学, 总第427期.

[7] 王黑特. 《人再囧途之泰囧》现象的审美文化思辨[J]. 当代电影,第203期2013年2月.

[8]范丽珍.《泰囧》票房火爆引发的思考[J].中国电影市场, 2013年第2期.

[9] 唐宏峰. 《泰囧》中国：一部电影的文化政治分析[J]. 艺术评论, 2013年第2期.

[10] 雷盛廷, 夏琦.从消费心理学看国产中小成本电影的类型化发展[J].中国电影市场,2013年第2期.

[11] 高杨. 大众文化语境下《人再囧途之泰囧》的艺术实践[J].电影评介, 2013年3月21日.

[12 ] 邢惠斌, 宋薇薇. 《泰囧》市场成功的启示[J]. 中国电影市场, 2013年第2期.