吉祥符号在现代平面广告设计中的创新与运用研究

摘要：吉祥符号象征着中华民族对美好生活的向往，而制造出具有浓厚的民间艺术风格的吉祥符号，是我国比较传统的文化资源。我国的吉祥符号象征着一种吉祥，是人们进行祈祷的文化产物，随着经济的发展，吉祥符号在平面广告设计中的应用越来越广泛，本文主要介绍了吉祥符号在广告平面设计过程中的创新，以及在平面广告设计中的运用。

关键词：吉祥符号；运用研究；创新的研究

吉祥符号起源于我国古老的先民，用一些能够象征着吉祥的元素，并对其进行比较有创意的描绘，制作成一个平面或者比较立体的符号，把人们生活中的理想用这样的方式进行有效的表达。它具有属于自己特色的装饰风格以及特有的语言符号，在民间艺术这条路上经过了几千年，还是处于比较流行的地位，给人们在精神上带来了美好的祝愿和向往。

一、吉祥符号

吉祥符号它是一种美好和吉祥产物的象征，它有着几千年的历史文化和民族艺术特色，但把它单拿出来，在符号的角度进行来看的话，在传统活动中，吉祥符号在图形上、文字上以及色彩方面上，都是传承传统的技术风格，在我国相对来说比较传统的符号体系中，吉祥符号占有着比较重要的位置，在人们的生活中都有着比较明显的体现，吉祥符号在人们的生活中不仅给人们比较美的感受，同时还给人们在精神上的鼓励。

二、吉祥符号的运用

随着经济的发展，人们的生活水平也在不断提高的同时，人们的审美观念也发生着比较大的变化，但经历几千年的历史文化的吉祥符号在人们的心中还占有着一定的位置，人们没有把它给遗忘掉，在现代商业发展的过程中，广告的设计已经是必不可少的，并在广告设计的过程中，人们会把吉祥符号引入都其中，不仅给广告设计的标题以及广告内容和形式上添加了特色文化艺术，也促进了广告在设计上的创新和发展。吉祥符号在广告设计过程中，不管是文字符号的运用还是色彩符号的运用，其设计都必须和广告设计的主题要吻合，主要这样才会有效利用吉祥符号，随着经济的发展，吉祥符号在广告设计中应用已经是很普遍的，就介绍一些吉祥符号在广告设计中的运用：

（一）图形符号的运用

图形符号是人们通过视觉进行传达的文化特色的一种形式，例如：大家经常看到的中国结、如意等等，通过这些图形的符号，我们都能浓厚地感受到传统文化的特色以及鲜明的文化精神，在广告设计的过程中，图形的构建是广告设计的重要组成部分，要是一个比较成功的图像符号，就可以在没有任何文字之下，只是通过人们的视觉就可以感受到图形符号的蕴意以及象征，让人们对图像符号的中心内容能够理解，达到在无声无字情况下就能感受到其中的内涵和整个艺术的效果，在广告设计中运用吉祥符号，要通过吉祥符号中的图像符号对广告设计的主题进行正确的表达，要易懂简洁，在观看的过程中，给观看者一个良好的视觉效果。

（二）文字符号的运用

一种比较简短快捷在视觉上的表达方式，就是文字符号了，在当代广告设计中占有着比较重要的位置。吉祥文字符号主要指的具有吉祥含义的文字符号，它在广告设计中，主要表达的就是广告设计者的宗旨和内容，所以在设计时，对文字整体效果要进行深刻的考虑，并给人们一种不同的视觉感受和美的感受。

（三）色彩符号的运用

彩色符号在广告设计运用的过程中，占有着不可或缺的地位，彩色符号不同的颜色代表的意义也是不一样的，所以在广告设计中要加入彩色符号之前，一定要明确地知道彩色符号不同的颜色代表的各是什么意义，彩色符号的使用在广告设计的主题是有着比较明显突出，在一定的程度上，为广告提高了吸引力，让更好的读者去看，并给读者留下比较深的印象，起到了比较好的广告效果。

三、创新与发展

随着经济飞速的发展，我国在广告设计的过程中，运用了吉祥符号，这已经是比较普遍的一种现象，但吉祥符号在现代平面广告设计中，不能一味地循环使用，也要进行不断地创新，促进吉祥符号在广告设计中能够得到更好地应用，创新的内容为：

（一）吉祥符号在与广告设计相结合的过程中，要不断地创新，在广告设计时，不仅要结合吉祥符号优秀的文化特色，同时也要随着时代的潮流和发展的形式，结合西方比较流行的设计风格与吉祥符合进行有效的结合，产生一种新的混合体，在当代的社会上也有一些设计师进行实践，并取得了比较好的效果，所以说，在设计的过程中不仅要抓住吉祥符号文化艺术，还要跟上社会发展的潮流，在此基础上进行有效的探究和创新。

（二）随着经济的发展，现代广告设计的要求也在日益的变化和提高，所以在发展的过程中，要保留吉祥文化传统的文化艺术，不能对其抛弃，同时还要发展一些符合社会潮流的文化，两者同时发展，并在两者的基础上进行有效的创新和发展，针对不同观赏的群众，设计不一样的广告风格，这样不仅可以吸引观看的群众，同时还会达到比较好的视觉效果。

结束语

吉祥符号是在视觉语言上的一种民族艺术文化，它已经具有几千年的发展历史，在发展的过程中，我们对这个比较传统的历时时间较长的文化特色进行传承和发展，而吉祥文化在广告设计中也得到了比较普遍的发展，在设计的过程中对吉祥符号进行有效的运用，表达出不一样的视觉效果，并展现给人们，吸引人们的注意力，同时对广告设计的主题通过视觉效果进行了有效地传达。

参考文献：

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[4]何靖.中国传统图形在现代平面设计中的传承性[J].安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2004，26（3）：125-131

作者简介：

刘丽曼（1979- ），女，汉族，毕业于吉林艺术学院，硕士学位，现为吉林农业大学人文学院视觉艺术系讲师。