浅谈当代环境下的英文标志设计

达志翔

（淮北师范大学美术学院，安徽淮北 235000）

一、引 言

标志设计又叫做logo设计，是视觉传达设计方向的重要组成部分。标志设计的主要设计类型有：以图形为主体的标志设计、以文字为主体的标志设计、图文结合的标志设计。以文字为主体的标志设计凭借其醒目和易于记忆成为当今设计界较为流行的设计方向。

相对于汉字来说，英文字符造型更为简洁，具有较强的形式感，便于现代设计的深入加工，具有较大的设计可塑性。英文字母本身的轮廓以及结构比较单纯，点线面构成较为明确，增加复杂的元素或者简化外形都是比较容易实现的，是可繁可简的设计素材。另外，从标志设计的设计价值增值可能性上来看，英文字母作为标志设计的题材也是比较合适的对象。因为现代标志不仅仅是单纯的宣传承载品，更是承载着企业价值和企业文化策略的品牌核心。优秀的标志设计具有的品牌价值是惊人的，可口可乐标志（如图1）这8个英文字母就承载着接近5 000亿元人民币的巨大价值。

图1 可口可乐标志

优秀的标志设计过目不忘，英文标志设计具有自身的属性，但也应当遵循相关的原则并适应一定的要求。首先，应当选择合适的字母或者单词，一般标志中的字母都具有一定的含义，要根据设计要求慎重选择。其次，字母组织要新颖独特、易于辨识。一个标志要能脱颖而出被大众认识和接受，必须具有自身的独特性，也必须带有强烈的视觉冲击力，并具有巧妙的创意，给人留下深刻的印象。再次，标志形象要简洁生动、美观大方。标志作为一种视觉传达设计，形象是第一语言，标志中的字母无论怎么变化、怎么处理都要以简洁、美观作为基本原则。最后标志字母组合要具有整体性，找到字母之间的协调办法，使得标志既生动又整体协调。

二、英文标志设计的相关设计方法

（一）改善标准字体法

改善标准字体是英文标志设计常见方法之一，它是在一定的标准字体字符的基础上进行适度的改造，使其更加符合标志设计要求的方法。这个方法常常使用最为经典的英文字体作为基础，进行强化和改造。标准字体改造通常有几个方向：字符笔画粗细度的改造、字符整体圆润度的改造、字符倾斜度的改造、字符正负空间关系的改造。几个改造方向也常常是同时进行的，并不是从单一的方向改造字符。这个方法既保持了经典字体的优点，又在这个基础上强化了文字的相关方面特性，是比较常见的英文标志设计方法。比如，ADMAJIK公司的标志设计（如图2-1）就是在瑞士设计师AdrianFrutiger设计设计的Frutiger字体（如图2-2）的基础上，加粗了英文字母的笔画粗细，并且把字母端点原本水平的处理方法改进，让字母端点倾斜，这样的处理使得标志既稳重，又没有呆板的感觉。再比如雷达公司的标志设计（如图3-1），采用Bodoni字体（如图3-2）为主要蓝本，改进了文字的比例，显得更加厚重，并且为了使文字更统一，把O字母方化处理，标志最终的效果非常突出。BOSS（如图4）以及三星公司的标志设计（如图5）也是采用同样的方法得出的好效果。

图2-1 ADMAJIK公司的标志设计

图2-2 Frutiger字体

图3-1 雷达公司标志设计

图3-2 Bodoni字体

图4 BOSS标志

图5 三星标志

（二）装饰元素法

装饰元素法是一种比较常用的英文字母标志设计方法，所采取的是“加法”原则。通常是在现有的英文字母上增加一定的视觉元素，替换部分字母的结构，或者直接放置到合适的位置上。可以采用轮廓剪影的方式添加装饰元素，也可以通过具象写实的方式增加，两种方式各有所长，可以根据实际情况加以选择和利用。西班牙艺术家协会的标志（如图6-1），使用一笔生动的笔触代替了A原本的一边，象征着西班牙艺术协会艺术团体的本质，以及艺术氛围浓厚自由的协会基调。ANTIPARTICLE公司的标志设计（如图6-2）就是采用很多圆点充实了原本枯燥的a字母，效果非常明显。IBM公司的标志设计（如图7）使用横线作为装饰手段，而JIVESPACE公司的标志（如图8）加入了放射状的线条，都是装饰标志设计中的优秀案例。

图6-1 西班牙艺术家协会标志

图6-2 ANTIPARTICLE 公司的标志设计

图7 IBM公司的标志设计

图8 JIVESPACE标志

（三）变形改造法

变形改造法是对英文字母做较大幅度的变形加工，在保证字母本身辨识性的基础上，大胆地改造和创意的方法。变形改造法可以对英文字母进行大胆的改造，比如改变文字本身的间架结构，让其不再均衡、对称，或者改变英文字母的外轮廓形状，使其外轮廓从方形变化成圆形。变形改造法的使用需要考虑标志本身的类型和适用性，同时也要考虑整体风格的协调性，图9～11是变形法的优秀案例。

图9 摩托罗拉标志

图10 ONE LEAF标志

图11 红酒标志

（四）文字图形化法

在设计英文字母标志时，把英文字母设计成一个独特的外形也是一种常用的手法，这就是文字图形化法。根据英文标志设计的主要内容，保留英文字母的主要特征形象，做大幅度的加工和变化，使标志字母具有另外的物体或者图形的联想形态，让标志设计本身的案例特征最好和最终的图形具有一定的逻辑性和关联性。例如台湾汽车服务公司的标志，把两个F组合成一辆汽车的外形，图形化得非常贴切合理（如图12）。零食公司的标志图形化为天使（如图13），装饰公司的标志图形化结合罗马柱，都是非常合理的设计案例（如图14）。

图12 台湾汽车服务公司标志

图13 零食公司标志

图14 装饰公司标志

（五）共用重叠法

处理多个英文字母标志时，可以根据情况需要将相邻的两个字母的部分笔画进行重叠共用，使他们成为一个整体，或者共同分享字母的某部分轮廓，这便是共用重叠法。在具体设计案例中使用共用重叠法时要根据具体的英文字母的外形特点来进行，不要勉强使用而丧失了标志的自然美观，导致整个设计牵强做作。例如JR酒店集团的标志（如图15），把两个字母的垂直部分合并共用，将原本孤立的两个字母有机地结合起来，意大利那瓦公司的标志（如图16）将NAVA重叠，形成崭新的视觉效果。瑞安比格斯协会的标志（如图17）也是使用共用重叠法把RB两个英文字母设计得别具风格。

图15 JR酒店标志

图16 意大利那瓦公司的标志

图17 瑞安比格斯协会的标志

三、结 语

随着现代社会的发展，商业社会越来越注重品牌价值，标志设计越来越得到重视，英文标志设计更加符合国际潮流。通过本文归纳和整理，我们可以对英文标志设计的优势、要求、设计方法有一定的了解，也为更好地从事设计研究和设计实践打下基础。本文虽然主要针对英文标志设计做研究，但其成果也可以运用到其他标志设计的领域。

[1]朱琪颖.标志设计的动态化发展研究[J].包装工程，2009（4）.

[2]姜雪琴.当代标志图形风格的多样化探讨[J].包装工程，2009（5）.

[3]徐令.谈标志与标志设计发展趋势[J].美术大观，2010（4）.

[4]王小平.图文互释与联合解码——符号学视野的《老照片》[J].三峡大学学报：人文社会科学版，2011（3）.

[5]刘月蕊.关于现代标志设计发展趋势的探究[J].东华大学学报：社会科学版，2006（3）.

[6]张博.设计艺术中主观色彩的基本关系与应用[J].重庆三峡学院学报，2012（4）.

[7]陈振旺.现代标志设计的新趋势[J].包装工程，2008（3）.