视觉传达设计与生活形态关联研究

摘 要：文章通过对视觉传达设计这一文化形态进行分析，从视觉传达的设计语言和设计领域两方面与生活形态的关系方面进行研究，从而更加清晰地看到视觉传达设计这一媒介传播这新路径在日常生活中的重要作用。

关键词：视觉传达设计；生活形态；魅力

作者简介：李莹（1982-），汉，黑龙江人，学历：硕士研究生，职称：讲师，研究方向：视觉传达设计。

[中图分类号]：J2-39 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-09-0-01

“视觉传达设计”中的“视觉”一词，通常是指人们通过自己的眼睛能够看到和感知的，“传达”一词通常指的是信息的传播、传递、与交流。因此，可以把视觉传达设计定义为，能够借助我们的感知和识别到的各种视觉符号传递信息、沟通情感，进行设计。

一、视觉传达的设计语言和生活形态的关联研究

生活形态同人的活动息息相关，是一类人的生活轨迹与生活需求。视觉传达设计只有表达出对生活气息、生活需求的关注，才能更吸引受众的注意。

1、图形的视觉魅力与生活形态

通常而言，事物具有生命力，是非常容易触动人们心灵的。相对于设计而言，其所造就出的生命感最是能启发受众，也最能和受众产生共鸣。通常，设计者都会着重利用图形简练生动的视觉形象和新颖独特的创意，来增强自身设计的个性，以此给人们留下深刻的印象。但实际上，只有那些既具独特创意、简练生动视觉形象，又有浓厚生活气息的设计才能在人们心中留下久远深刻的印象。图形是一种特殊的语言符号，也是一种极具魅力的视觉符号，相比文字，它更具直观性、生动性和概括性。一些优秀的图形设计，我们能在没有文字介绍的情况下，能够通过这种无声的交流，走遍全球，成为“世界语”。

2、文字的视觉力量与生活形态

文字作为在视觉传达设计领域中又一种记录和传播信息的载体符号，其本身不但能够承载的一些基本内容，还能表达出文字的精神状态部分，从而给予广大受众无穷的猜想和回忆。当这种良好的情感被以文字所展现出来时，就能为人们留下一些特殊的审美韵味。情感是生活中必不可少的部分，是生活的润色剂。在视觉传达设计领域，文字整个体系的一个基本构筑元素，当文字从被简单的叙述而转向情感的表达时，能够有效提升其与色彩、符号好图形间的互动，从而构筑成一个新的视觉语境，这也正是设计语言文字的魅力所在。特别是当前的一些商业设计当中，更是凸显了文字的视觉力量。它能以自身独特的表现方式展现和塑造出产品或企业的精神理念与商业价值，这不但是对产品或企业的深化提升，也是对文字语言自身的塑造。

3、色彩的视觉愉悦与生活形态

色彩，可以说是视觉传达设计中的重要元素，它能有效提升审美情感的表达与表现对象的附加值。进入新世纪，信息技术飞速发展，品牌间的竞争日趋激烈，各种品牌都在寻求视觉上的差异，以此来凸显自身的不同，这时，色彩所散发的视觉张力，对受众的视觉引导就起到了很好的作用。色彩作为可视化语言，还能够及其消费者自身的消费欲望，满足消费者对美的追求。恰当的色彩运用和搭配能够满足和诱发受众内心的美好情感，在色彩的千变万化中，领略宁静淡雅与激情澎湃。

二、视觉传达的设计领域与生活形态

1、视觉传达的二维设计与生活形态

（1）标志设计

标志可以说是传达信息的一种视觉符号，在特定的图形、文字和色彩的组合下，展现出一种特殊的精神理念与内涵。它是一种简单明快、新颖独特的视觉形象，通过这些能够把某种意义传达出来，展现出一种对生活的态度。就标志设计的特征看，它具有高度的识别性，受众通过这种可读、可解、可感的视觉符号，得到某种信息。同时，标志还具有高度的象征性，它并不是对生活的再现，而是对生活中一些影像、图形和实物的艺术化，透过这种形象的表达，展现出较为深刻的内涵，给受众留下较为深刻的印象。标志是社会特征、文化特征和审美特征的承载者，具有强烈的时代感。对它利用特定的图形或文字以及色彩等视觉化设计语言来进行表达某种精神、理念或内涵。

（2）广告招贴设计

这是一种专门为引人注意而进行张贴的设计形式。也就是说，这种设计形式透过在公共场合的张贴达到信息传播的目的。其基本功能就在于传播，而核心任务就在于把原创的意念转变为可视的视觉形象而进行信息的有效传播，通常主要采用的手法有夸张、幽默、象征、对比等。在日常生活中，这种设计被称为“小广告”，在简明形象的视觉图形与语言符号的传播中能够消除人与人之间文化差异，达到增进情感、扩大影响的目的。可以说，在日常生活中，广告招贴设计是最为直接、影响也最为广泛的信息传播途径之一。

2、视觉传达的三维设计与生活形态

（1）包装设计

包装设计作为视觉传达的三维设计形式之一，它是通过视觉传达语言的造型、图形、文字、色彩和结构等内容，用于商品的美化、保护、储运和促销的一种视觉传达设计。进入经济发展的快速时代，产品的包装设计逐渐成为了产品设计本身的一部分，成为产品竞争的重要手段与技术。随着人们生活视野的开阔，各种绿色化、系列化、个性化的包装设计为吸引广大消费者的需求、迎合广大消费者的口味而纷纷出现在人们的生活当中，潜移默化的影响着人们的价值观念与审美意识。当然，包装设计会随着消费者对时尚的不但追求而不断进行创新，以此满足广大消费者对时尚的需求。

（2）书籍设计

书籍设計可以说是平面与立体的结合。它的立体感主要是说整个书籍的页面之间有着整体性的联系，封面、封底、书脊以及页面间是个具有立体形态的统一体。在人们对书籍进行品读时，借助视觉语言的设计，视觉的飘动带动着平面的良好感受。整体书籍，经过材料、纸张的选择，制版、印刷和装订等工序，凸显出书脊设计的主体，从而带给人们以美的享受。当然，书籍的视觉设计，还同书籍的内容以及设计者对读者内心价值的把握有关，这都需要设计者加强对生活的感悟。

结语

当前我们正在步入一个具有空前视觉富裕和视觉张力的时代，借助于我们所感知到的各种视觉符号进行信息的传递与情感的沟通的视觉传达设计，逐渐成为日常生活的一部分，在人们的思想意识与价值观方面越来越发挥着重要的作用。

参考文献：

[1]王志俊，袁洪，张宝青.图形设计[M].北京：中国青年出版社，2010：10-17.

[2]（英）理查德.视觉文化[M].葛红兵等，译.桂林： 广西师范大学出版社，2011.