万物联网,时时联网

2014-07-02 09:38张佑
新营销 2014年6期
关键词:联网智能用户

张佑

联网设备爆炸式增长

从大的趋势开始讲,从1998年到2008年,出现了第一波互联网创业浪潮,也就是web1.0时代。目前很多互联网巨头,比如新浪、腾讯都是那个时候诞生的。这波互联网浪潮最重要的战略命题,就是抢占入口。当时,所有人都在抢做门户。百度做的是搜索门户;腾讯通过QQ抢占互联网入口;而网易、新浪选择做内容门户、新闻门户。不过第一波浪潮里,能上网的人不多,在1990年代,能上网的都是时髦一族。

到了2008年,形势有了划时代的改变,因为iPhone诞生了。2007年,苹果推出第一部iPhone。2008年,苹果推出应用商店,着手打造移动互联网生态链。此后,智能手机越来越重要。原来你要打开电脑才能执行的东西,现在打开手机就能完成。在第二波互联网创业浪潮里,很多传统巨头受到了冲击,比如索尼,今年连笔记本生产线都砍掉了。但也有很多巨头抓住了机会,比如腾讯、360。虽然你仍然使用它们的服务,但路径改变了,互联网入口从门户转移到了手机。一夜之间,传统门户仿佛没有人去了。

现在我们迎来了第三波互联网浪潮,也就是所谓的物联网时代。近几年巨头占据了移动互联网最重要的入口,初创团队已经没有机会了,投资者也不再关注移动互联网项目了。因为现在才进入市场的人,既没有办法变现,也没有足够的资金跟巨头竞争。所以所有的创业者开始移到物联网,想在新一波的浪潮中找到自己的机会。为什么物联网特别重要呢?因为量的关系,不仅是资金、人力、团队资源,还包括联网机器的数量。在第二波浪潮里,手机和平板等移动设备比第一波的电脑数量要多得多,到了物联网时代,所有你能想象到的东西都有可能接上互联网,联网的设备再一次爆炸式增长。

物联网密钥:全感应+全自动

我们点名时间关注了这么多智能硬件项目后,发现现在人们做出来的都是初阶产品。现在的智能硬件不实用,无法满足消费者的刚性需求。物联网和智能硬件最核心的概念是什么?我们认为是全感应检测+全自动服务。全感应检测是从来没有出现过的状况,传感器将无处不在,实时检测数据。目前传感器已经非常发达了,有方位的、频率的、速度的、化学的、抗体的、激素的。如果将目前的传感器组合起来,将迸发出非常大的想象空间。比如用动作的传感器做出一个智能设备没什么意思,但用动作+光照+温度组合出智能设备,情况就完全不同了。

另外一个很重要的条件是全自动服务。现在大多数智能硬件是半自动的,这和现有的产品没有太大的区别,消费者是不会换代的。智能硬件应该做到去开关化。现在很多团队没有解决用户的核心需求,是因为没有把开关的动作取消。所谓的智能产品是应该独立运行的。比如做智能灯泡,你走进房间,灯就自动开,或者房间太暗,能自动开,这才是一个完整解决光照需求的智能产品。现在智能灯却比传统的灯更复杂,用户要掏出手机,打开APP,才能开灯,消费者凭什么要买你的产品?你把开灯变得更麻烦了。

智能硬件要兼顾输入与输出

现在智能硬件可以分为两种,一种是输入端(Input),一种是输出端(Output)。所谓的Input,就是用传感器检测你现在的状态,感知一些数据。比如智能健康秤,采集你的数据之后,把你的体重传到云端,云端分析之后,再把结果告诉你。所谓的Output,就是执行某一个动作。在做智能硬件的时候,一定要先搞清楚你想做的是Input还是Output。

Input有个特性,它要时时刻刻记录你的数据,所以它应该尽可能地隐形和无感,它不应该让消费者考虑功耗问题,放在那里可以一直工作。现在的烟雾侦测器就是这种概念,你不给它换电池,一样可以使用两三年。假如你的产品两三天就要充电,消费者是不会把你的产品使用下去的,因为它太麻烦了。

Output产品关注度更高,因为消费者跟这种产品的互动比较强。但是现在大多数智能设备没有达到这样的效果。比如Ikair,是我们点名时间的一个经典项目,它是一个检测空气质量的设备,能够告诉你家里甲醛、Pm2.5、噪音等情况。虽然这是一个很好的创新,除了它你在市面上买不到相似的产品,但是它不能解决任何问题。Ikair只是做了一端(输入端),它侦测数据,然后把数据发给用户,这是没有意义的。智能设备是帮助人们连接物理世界和虚拟世界的桥梁,这才是物联网的本质,完整的服务必须包括两端。

万物联网,时时联网

做物联网还要强调万物联网、时时联网。智能硬件很重要的一个内容是采集数据,假如数据不是实时的,就会产生很多间断的问题,服务就会中断。现在很多采集数据的设备都是通过蓝牙跟手机连接,而不是直接联网,对手机的依赖非常高,数据检测很容易中断。正确的做法是什么?我认为智能设备要直接联网,把蓝牙连手机的中间部分去掉,才能达到采集数据全覆盖的条件。

比如现在的智能健康秤,我一定要拿出手机,才能知道我的体重,这对用户来说跟传统的秤是没有区别的,而且用户不见得每次都连接蓝牙,把数据传到手机。现在国外智能健康秤全都是用Wifi直接联网,用户称完体重走开就可以了,它会把数据自动记录到用户的账号,用户想看的时候拿出手机就行了。云计算会告诉用户今天又胖了多少,应该吃些什么。

三星刚刚发布的智能手环同样犯了这个错误。三星的手环造型很酷炫,可以实时监控你的心率。假如你的心脏不好,是不是想试试这样的产品?结果这个手环是用蓝牙联网的,你想看自己的心率,要专门连接蓝牙,打开手机。这样的设计,就不是让对心脏健康有需求的用户使用的,注定了只能小打小闹。今天你有兴趣,就打开手机检测一下心率,明天不感兴趣,你就不用了。真正对心率手环有刚性需求的用户,是心脏有问题的,他们需要24小时佩戴,甚至心脏出现问题了手环马上报警。时时联网才能解决这些用户真正关心的问题。

时时联网的智能硬件将颠覆现有的商业模式。智能硬件衍生出来的服务特别多。因为智能硬件卖的不是硬件本身,而是一种整体的连续的服务。当用户为你的服务买单的时候,设备的成本将接近于零。智能设备可能会以半卖半送的方式销售给你,为的是获得大量的用户数据。

智能硬件的三大误区

我们每天都在看各种各样的项目,跟很多创业团队交谈过,发现几个误区是大多数创业团队都有的。第一个误区,“我们看到一个智能设备很火,而且我们的解决方案比他们还好,进入市场行不行?”提出这个疑问的团队可能以前有ODM(承接设计制造业务的制造商)的背景。他们以前是做方案的,技术能力非常强,但是没有自己的产品,到了物联网时代,希望做自己的品牌和产品。但我们认为顺序错了,并不是我拥有很强的技术能力,我就要开发某一个产品。开发一个产品,应该从最原始的需求出发 ,然后再找一个核心的技术方案解决这个需求。假如你的逻辑顺序是你可以解决什么,然后倒推用户的需求,这可能会造成后续的一些问题。

第二个误区,有些智能硬件厂家特别着急,想发布新产品。他们觉得虽然自己的产品不是很完善,但希望赶紧发布,假如不发布的话,可能别人就把自己的想法做出来了。这种情况我们都会劝他们好好斟酌。作为一个创业团队,以前没有品牌的包袱,所以你做出来的第一个产品,就应该是你的代表作,通过第一个产品定下你的品牌形象和调性。如果你在后续的产品中才弥补,消费者可能就不认你了,你要花更多的时间和精力调整。

第三个误区,是自己的产品被别的公司研发出来了,担心受到影响。我觉得这不会有任何问题,它的成功不是你未来的障碍。对于所有的创新产品来说,现在都还没到红海的地步,只要你认真考虑过自己产品的定位,和竞争对手有差异性,每一个产品都有可能出彩。

物联网重置

用户与产业链的关系

■文/戈壁投资投资经理 杨世毅

2012年,我们发现了一个大趋势:2008年全球有10亿台PC;到了2012年,每年智能手机的出货量达到10亿部;2013年,全球拥有的联网的互联网设备超过了100亿台。而未来是物联网时代,想象空间就更大了,因为互联网会延伸到所有的设备,物联网将比移动互联网拥有更多的设备、更多的数据、更多的用户,其中有很大的市场机遇。

在这个前提下,我们在2013年投了三个智能硬件项目,第一个是Ikair,它是一个检测家居环境的设备,我们觉得量化环境是未来保持健康必不可少的一个环节,我们都生活在特定的环境中,这些环境都和我们的健康密切相关。另外两个项目是量化人体方向的,分别是智能体重秤和发烧监测器。

我们认为未来中国最刚需的领域是医疗健康。医疗和健康是两个重点不一样的细分市场。医疗市场是以治疗为目的的,传统的产业链是这样的:患者生病了,要去医院挂号,挂了号才能看医生,看了医生才能得到药物治疗,使用医疗器械,最后找保险机构报销。智能设备出现之后,患者在产业链中的位置将会产生很大的变化,比如他可以直接跟医生、药店、保险公司进行互动,未来智能设备甚至可以让患者摆脱对医生的依赖。物联网重置了患者与产业链各个环节的关系。

健康领域的使命则是让你不要看到医生,帮助你保持健康的生活方式。目前国内有四个重要的健康市场。首先是明显的症状市场,比如黑眼圈、长痘、关节疼痛之类的。其次是特殊人群市场,比如在生理周期的女性、孕妇、儿童、老人。第三个是个人健美市场,包括美容美白、健身减肥等。最后是疾病管理,比如管理糖尿病、高血压等长期性的疾病。

对于以上四个细分市场的人群,有几个对应的解决方案。比如通过运动改善亚健康症状、通过饮食吃出好身体,改善生活起居作息习惯,改善心理状况。对于每一个细分的模块,其实都是一个细分的垂直领域,每一个小领域,都蕴含着非常多的市场机会。假如你的智能硬件能做好一个细分市场,可能就让你上市了。

作品与商业制造的区别

■文/富士康总裁特别助理 林栋梁

2013年,智能硬件非常红火,不过根据我们的不完全统计,在全世界众筹平台上募资最成功的前五十项,包括募资超过1000万美元的项目,能准时出货的,只有16%,剩下的84%全部跳票。他们募集资金非常成功,不缺乏资金,而且产品的创意很好,为什么不能出货?很大一部分是在生产制造上出了问题。

很多创业团队对软件非常熟悉,对硬件却不太理解。对产品来讲,做一件,叫个人作品,但如果你想做商业制造,做1000件都算不上量,做1万件、10万件甚至100万件才叫商业制造。所以创业者做作品和做商业制造,量的区别是很大的。

如果你以前是做软件的,跨到硬件的时候,有些硬件的门槛,有些硬件的需求,你隔行如隔山,可能就会不明了。更何况智能硬件是软+硬的结合,难度就更大了。软件如果有问题,升级补丁就完事了;硬件如果出了问题,小则用户不满意,大则涉及安全性,需要大批量召回,这又会引发危机公关问题。所以硬件跟软件出问题,两者的影响是完全不一样的。

对于现在要做智能硬件的软件公司,我要给他们两个忠告:第一,硬件的商业制造比你想象的要难,你不要拿做软件的思维来想象做硬件。第二,把忠告一在心里重复三次,告诉自己,就是这么难。

当你做出第一个手版的时候,你只需要用工具黏黏焊焊、修修补补,或者用3D打印机直接打出来;到你要做100个样品时,你就需要更多的制造机器和模具,而且你以前用的软模并不精准,你要生产硬模,它的硬度是很高的,做出来是很不容易的;等你的样品做完了,需要进入商业量产,你就要符合当地的市场和法规要求,有的产品在美国很好,到了英国就要重新测试、验证,保证符合功能、法规的要求。当你的产量到了几万、几十万时,你以为自己的量很大,对工厂来说却是毛毛雨,只是让机器动一动,暖暖身……

商业制造的流程大致就是这样,但现实很残酷,这个流程很多时候并不是单向的,很多时候你的设计、你的构想、你的供应商没有达到你的预期。你做了一批产品,功能却达不到要求,只能回头再来,重新修改方案,修改零件,如此来来回回修改,会花掉你大把大把的钱。没有参与过制造业,就不知道有这样的难度存在。

就我们观察,你要成功上市一个好的产品,好的开始是成功的一半。你的设计合不合理,方案、需求、用料到底好不好,占了你成功率的50%;而后期的开发验证,占了成功率的30%;剩下的20%,才是工厂生产。如果你前面的流程做得不好,虽然工厂可以做一定的调整,仍然是很难做好的。比如最近有一个客户找我,希望把产品外观做得更酷炫一点,电池缩小一半,发电量增加两倍,我一听就笑了。对智能硬件团队来说,前期的设计、开发、验证,是相当重要的。

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