结合地域文化的产品包装设计

林一帅　李菖春

摘要 本文主要阐述了秦皇岛旅游产品包装设计的地域文化特色开发，通过研究，深入分析了秦皇岛旅游产品包装的设计特点以及需要创新的地方。此外，以一些旅游产品的文化为出发点，为秦皇岛的旅游产品包装设计与开发提供了可實施的设计方案，使秦皇岛的旅游产品包装更好地结合现代设计理念与地区文化优势，解决秦皇岛地区旅游产品包装滞后的现状。

关键词：旅游产品 地域文化特色 设计 包装

一 秦皇岛旅游产品包装设计的主要特点

1 版式设计与颜色搭配要结合地域文化特色

在旅游产品包装的版式设计上，要做到简洁而具有设计内涵，不需要过多的添加复杂的设计要素，如彩图、线条、文字等。秦皇岛旅游产品包装设计就可以结合一些本地区的重要景点、风景和特产进行包装设计开发。作为不可替代性的旅游资源，天下第一关、老龙头、北戴河海滨、鸽子窝公园、老虎石公园、昌黎黄金海岸等都是极具艺术特色的，它们可以被加入到产品包装的外立面设计中，可以突出景观，产生良好的视觉表现力。但是，在版式设计上务必避免杂乱，要形成视觉流程线，使顾客在视觉上领略到包装设计的美感。

在旅游产品包装的颜色搭配上，也要分别进行合适的设计开发。秦皇岛通过借鉴其他旅游城市旅游产品包装的成熟设计案例，可以结合本地区的特色进行重点的设计和打造。在颜色搭配上，可以进行蓝色为主的海文化、黄色为主的山文化以及灰色为主的关城文化进行设计表达，旅游产品包装的设计与发展要以此为定位策略，宣扬秦皇岛的地域文化，将文化与包装设计相结合，从地域性的角度形成特色鲜明的包装设计，特别是颜色的搭配设计就会成为包装设计中的重点。

2 造型设计和字体设计要突出地域特色

在旅游产品包装的造型设计上，可以结合产品本身进行设计开发。例如，在海产品的包装上，由于旅游季节的特殊性，在暑期，不少旅游观光的人群会集中在秦皇岛的北戴河采购大量的海鲜产品和海产品制成品，这类旅游产品包装设计的开发可以重点针对本地域的特色进行，在旅游产品的包装上可以结合秦皇岛地区的鲜活产品，如对虾、贝壳类的造型设计进行包装设计，在包装产品的造型上进行特殊的造型设计开发，结合秦皇岛地区的产品进行包装风格的统一策划，力求在旅游产品外观上做到立意鲜明，特色突出。例如，自去年以来，秦皇岛旅游市场已经出现了鱼类形状和贝壳类形状的食品包装设计，可以说，这样的产品可以吸引很多顾客购买。在旅游产品包装设计和开发上，要不断推陈出新，在设计上要有一定的创意样式，产品的不同种类和内容上也要多样化发展，这样才能良性发展。

字体设计也是十分重要的。秦皇岛作为优秀的旅游城市，具有悠久的历史文化积淀。一直以来，“秦文化”作为主要的城市文化特色重点打造，这与秦皇岛的名称有很大关系。所以，可以将旅游产品包装设计的字体设计融入这个文化因素，打造不同种类的包装产品，尤其在文字设计上突出“秦文化”。秦皇岛地区有很多秦代历史古迹，如：秦皇求仙入海处、秦皇行宫等，这些都可以成为秦皇岛旅游产品包装设计素材，在文字设计上可以使用秦代的篆体打造产品外包装的标题文字设计，也可以将一些标志类进行秦篆的设计。例如，秦皇求仙贡酒就曾使用过秦篆，一些景区也使用了秦篆作为牌匾，这样就从文字上突出了产品特征。

3 辅助图形的灵活设计应用

在一些秦皇岛旅游产品的包装设计上可以对海洋产品辅助图形进行设计的加注，形成不同种类产品的不同设计风格格调，同时也要进一步加强设计元素的添加，尤其是一些小的图案和辅助图形可以有效地使旅游产品包装形成一样的设计风格，这样就突出了秦皇岛的海文化和地域特色，在此基础上配合秦皇岛旅游品牌的设计，就会使秦皇岛的旅游产品包装设计上一个档次，突出了创新性要求。例如，秦皇岛一些海产品的包装设计就结合了秦皇岛的地域海产品类别进行辅助图形的设计搭配，如带鱼、海虾、贝类、海带、黄花鱼、螃蟹等辅助图形都被添加到产品外包装设计上，设计效果显著。秦皇岛的旅游产品可以结合秦皇岛特产进行外包装设计和开发，秦皇岛的鱼类和虾类资源都很丰富，可以重点突出海产品包装的设计开发，这样就可以促进销售，使游客获得良好的视觉印象，精美的海产品外包装设计也是游客购买产品的动力，近来形成了一些较为著名的水产品牌，他们的产品外包装设计已成为秦皇岛特产的一部分。

4 包装设计也要结合品牌设计

秦皇岛旅游产品外包装的设计还要有系统性的品牌设计，可以使很多不同种类的旅游产品包装具有独特的设计因素，由于秦皇岛旅游产品包装设计还处于低端水平，一些旅游产品可以说是参照着别的地方的大众化设计进行的，并没有结合本地区域文化优势，就好像大量采购旅游制品一样，尤其是珍珠项链和贝壳类小产品，由于本地区没有专门的生产企业，这些原不属于秦皇岛的产品反而成为了旅游产品，这样的旅游产品在外包装的设计上就更不能体现出它的独特性，或许跟南方沿海城市的旅游产品一样，使游客没有很大的印象。因此，要使秦皇岛的旅游产品包装设计有品牌文化，就要突出秦皇岛自己的地域特色，在服装、食品、用具等很多方面的包装上形成一个系统标识，外包装进行不同种类的版面设计和编排，在颜色的差异上和字体的安排上也可以进行设计，这样统一的设计就可以形成一个完整的品牌形象，形成带动效果。

二 秦皇岛旅游产品包装设计的创新点

1 设计要多样化发展，避免单一性

针对一些全国不同旅游景区的旅游产品包装设计样式的调查，很多地区都有自己的风格，例如，多彩贵州旅游产品的原生态性设计造型和系列化，他们将少数民族美食产品包装设计的打造结合了古寨、瀑布等设计要素，风格原生态化，可以很好地突出贵州旅游产品的艺术特色。再如，云南旅游项目重点打造七彩云南系列品牌包装设计和云南地方特色的玉文化和普洱茶文化，他们的旅游产品包装设计创意特点鲜明，就是将本地区文化特色为基准的包装设计。因此，在旅游产品的包装设计上获得了很大的成功，对于促进该地区旅游经济的可持续发展起到了关键作用，游客对此的印象也极为深刻。要充分突出旅游产品包装的指向性，地域性因素，结合旅游产品包装的艺术特色进行定位，挖掘秦皇岛地区的潜在文化特质，从文化等深层方面入手，加之美学设计，这就在视觉上产生了强大的冲击力，扩大受众的感官和深层次文化理解，认知秦皇岛地区的旅游产品，特别是旅游产品的包装，这样就可以突出本地区的文化，突出秦皇岛旅游产品的知名度。针对秦皇岛旅游市场的产品包装设计的前期调研和统计数据，可以看出，秦皇岛的很多旅游产品包装设计单一而没有创意点，创新能力严重不足，很多旅游产品包装设计的档次较低，还局限于无统一品牌和在包装设计上无创意的特点。特别是一些大众化的旅游产品并不能完全代表秦皇岛市的地域特色。可以说，还没有建立系统的外包装设计风格和品牌形象的塑造，不能体现出秦皇岛的地域味道。因此，秦皇岛旅游产品包装还需要进行多样化的设计发展。秦皇岛旅游产品的包装设计也要具有突出地域性的文化定位，结合秦皇岛本地区悠久的历史文化积淀，在旅游产品的包装创意上还是要加注一些深层次的地区文化内容。比较典型的就是秦皇岛的山海文化，可以结合天下第一关、老龙头、角山长城等重点打造秦皇岛的关城文化特色，结合北戴河海滨、南戴河旅游度假区开创秦皇岛的海文化特色，结合昌黎葡萄酒文化、卢龙青龙的民俗文化特色等。

2 设计要避免雷同性，突出专属的地域性文化特色

秦皇岛市的旅游产品包装设计还处于初级状态，还没有有效形成旅游产品品牌的系统化、合理化、特色化的设计模式，可以说缺少可借鉴的城市文化特色标准和地域文化的特色。整体说来，秦皇岛旅游产品的开发和设计还没有专属地域设计元素的加入，尤其是秦皇岛本地域的民俗旅游产品设计开发还很不到位，诸如秦皇岛地域的一些秧歌文化、渔民文化、秦皇岛的剪纸工艺等都没有进行有效的开发，这样在旅游产品包装设计上就没有自身的地域特色，也就难免与其他城市一样的旅游产品设计风格雷同。在秦皇岛食品类的包装设计开发中，旅游产品包装设计要融入本地区的几大特色美食是十分必要的。

3 设计要具有品牌设计上的竞争性

与全国所有旅游城市资源相比，秦皇岛的旅游产品包装设计还处于开发的初级阶段，没有竞争优势可言，很多没有鲜明特色的产品包装设计充斥着秦皇岛的旅游产品市场。因此，要做强一个大的区域性旅游城市的包装设计，重点就是要打造该地区的旅游产品的品牌意识，这样就可以在旅游产品包装设计领域取得重大突破，在旅游产品的整体开发上也会取得进展。一些旅游产品的包装设计可以营造出几个大的品牌模式，对于这些要进行适当的广告宣传和推广。在暑期的北戴河市场，可以利用公交车和一些传播媒体进行重点打造，在打造品牌的同时可以对一系列的产品包装进行重新的设计和开发，可以带动后期的旅游产品的营销，众多旅游产品包装设计的更新也势必使秦皇岛地区的旅游产品包装形象深入人心。此外，旅游产品的包转设计还要对一些大的品牌标志、吉祥物形象塑造、包装的版面编排和样式设计等进行系列化的革新，对于秦皇岛旅游市场来说，有效的包装形象塑造可以形成一个大的系统，统一的标识和完整的宣传类设计样式，这样系统化的包装设计进一步带动了秦皇岛地区完整的旅游产品设计思路，不仅对该地区包装市场的开发起到了重大作用，还可以推进地区旅游和商品销售，扩大影响力，提升秦皇岛旅游城市的形象。

总的来说，秦皇岛旅游产品的包装设计与开发要结合秦皇岛本地区的整体地域文化特色展开，有针对性地进行整体开发，使其形成一个独特的设计系统，要从很多方面着手进行开发。这样就有助于提升秦皇岛旅游产品市场的地域性特色，促进旅游产品包装设计的特色性发展。此外，通过地域性的文化定位，可以规范秦皇岛旅游产品包装设计的更新，使旅游产品始终保持新鲜的包装设计样式，在全国同类市场的竞争中拔得头筹，势必会让游客对于城市文化保留鲜明的视觉印象，冲击力强的形象感知对于秦皇岛美誉度的提升也有很大帮助。同时，在旅游和工业投资方面也可以产生经济效益，伴随着旅游市场的激烈竞争以及人们高层次需求量的增大，秦皇岛旅游市场也被赋予了新的要求和发展方向。因此，在秦皇岛旅游产品包装的开发策略上还要有很长的路要走。

参考文献：

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[4] 张道顺：《旅游产品设计与操作手冊》，旅游教育出版社，2012年版。

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[6] 子侗，王亚非主编：《包装设计基础》，辽宁美术出版社，2008年版。

[7] 周越：《包装品牌塑造与促销设计》，印刷工业出版社，2009年版。

（林一帅，秦皇岛职业技术学院讲师；李菖春，秦皇岛职业技术学院助教）