中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2014电视剧制播年会召开金银奖空缺定制剧受宠

陈晶晶

2月20日，由SMG影视剧中心、SMG尚世影业共同主办的“中国电视剧上海排行榜颁奖礼暨2014电视剧制播年会”在上海国际会议中心召开。

根据现场揭晓的榜单，2013年在东方卫视上收视表现最好的电视剧前五名依次为《辣妈正传》《妯娌的三国时代》《小爸爸》《断奶》《千金归来》。此外，收视贡献奖授予了《我家的春秋冬夏》《天狼星行动》《喋血孤岛》《有你才幸福》《独生子》五部电视剧。品质榜上，国产电视剧人文情怀奖被授予《娘要嫁人》、国产电视剧题材创新奖颁发给《小爸爸》、国产电视剧剧本贡献奖为《假如生活欺骗了你》夺得，而《老有所依》荣获国产电视剧直面现实奖。

组委会表示，刚刚过去的2013年是电视剧制作的“小年”，影视生产剧目数量虽不见减少，有品质、有情怀的精品剧集却乏善可陈；而有关的政策变化也给电视剧市场带来了不小的波澜。由此，今年上海的榜单并没有评选出品质榜金奖和银奖。

番茄台拟两年内大剧独播

会上，SMG影视剧中心主任王磊卿介绍了2014年东方卫视梦想剧场的三条新思路：一是定位和收视人群调整，提出剧场在原有“都市气质、精品大剧”基础上，剧目选择更趋新鲜多元，将合家欢型收看模式作为努力方向。二是采编策略调整，走“拼播打底、独播加强、定制制胜”之路；三是发布东方卫视将在保证精品大剧采购的前提下，坚定地迈入“定制剧、独播剧”通道，以希探索出

条具有可行性和可操作性的播出平台与制作方的共赢之路。据悉，2014年sMG影视剧中心总体购剧预算为11亿元，已连续4年保持了增长。

在此基础上，王磊卿还提出将2014—2015年度定为东方卫视的“定制剧品牌锻造年”，整合全国优质影视公司资源，结合东方卫视频道特质，制播紧密联动，推动多部定制独播大剧的创作拍摄生产，实现在黄金剧场播出总量占到40%—50%。未来两年内，东方卫视有望跨入大剧独播时代。

品牌化定制成风尚

除大量电视剧收视状况不容乐观之外，制作公司大多规模小，生产能力有限也是目前中国电视剧行业的普遍特征。数据显示，70%—80%的制作公司每年只有部电视剧能够通过审批发行，生产5部以上的制作公司屈指可数。而电视剧市场竞争激烈，保鲜度异常重要，一旦被雪藏、被延迟就难免过气，难有出头之日。郑维东透露，从数据看，电视剧被搁置的年头越长，被播出的几率越小。“保鲜期通常是制作完成后的2年左右。2013年电视台首播新剧55%是当年制作剧，33%是2012年制作剧，7%是2011年制作剧，5%是3年之前制作的失鲜剧。”因此，在市场压力下，卫视的定制剧成为了制作公司眼中的“香饽饽”。

SMG尚世影业副总经理陈菲因此表示，目前卫视定制剧已经演变成趋势，而且正从類型化定制转变到品牌化定制。“像湖南卫视的《丑女无敌》《宫》，以及江苏卫视的《我是特种兵》等都是品牌化的代表，也都符合各自卫视的定位。东方卫视的定位主要是‘都市气质，要求定制的电视剧能展现南派家庭生活的细节，另外品质必须至上，新鲜多元。据悉，今年东方卫视将有两部定制剧开拍，一部是《断奶》的姐妹篇，名字暂定《上有老下有小》；一部是《姨妈的后现代生活》，主要讲述南派家庭中老年人的生活。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，“早期卫视以占有资源为主，现在将转变为差异化定制，排在前十的卫视，调性越来越清晰，只要观众看节目，就知道这是湖南卫视、东方卫视、或者安徽卫视。”

王磊卿透露，东方卫视还将效仿香港TVB，斥重金打造集强大的主创、演员、制作班底为体的“梦想台庆剧”，“台庆剧”将在每年10月东方卫视台庆月播出。此外东方卫视还将制作“季播剧”和其他特别类型的定制剧。