数字时代书籍装帧设计的趋势

摘要 当数字化逐步侵蚀我们生活的时候，人们对阅读的认识也发生了翻天覆地的改变，数字化阅读在我们的生活中悄然兴起，千百年来的纸质书籍的地位受到了不小的冲击，这一趋势无疑给书籍设计师带来了压力和挑战。本文提出了新的阅读理念，并通过对纸质形态的分析来展示书籍的多元化和个性化，以此来满足人们任意变换的阅读需求。

关键词：数字化 书籍设计 个性化 多元化

我们生活在一个迅速发展的数字时代，它波及到了我们生活和工作的各个领域，阅读作为我们生活的一部分，无疑也受到了数字化的影响，一种新颖的数字阅读方式悄然兴起，种类繁多的电子阅读终端铺天盖地，这对传统的图书市场是一个不小的冲击，流传若干年的纸质书籍的地位受到了前所未有的撼动。当人们从多元化的角度来选择阅读方式的时候，作为纸质书籍的设计师，将面临巨大的压力和挑战。如何保持传统书籍在数字时代的竞争力，并使书籍装帧设计适应数字时代读者的要求，是众多纸质书籍设计师要面临的重要问题。在迅猛发展的数字时代，传统的书籍装帧设计将如何发展？

一 纸质图书设计为读者构建360度的阅读空间

面对各类电子书、点读书的冲击，我们需要挖掘纸质书籍自身的魅力，通过改变纸质形态和360度的阅读方式，从一个新的角度来诠释纸质书籍设计的魅力。

书籍装帧设计是一种受制约的艺术，它既受书籍内容的制约、受出版社的制约，又受读者阅读习惯的制约。而目前市场上很多经营者摆脱为书籍服务的宗旨，不关心读者的需求，则是造成书籍设计混乱的根源。图书是为读者服务的，所以设计师要关心的主题是读者，是图书的内容。只有从书籍的内容出发才可以设计出打动人心的好书籍。鉴于此，我们在构建360度的阅读空间时，不能忘却的还是读者的需求，而在此基础上紧扣内容这个主题来设计，才可以與市场竞争，才可以在竞争日益激烈的数字市场站稳脚跟。

在科技类图书设计中，我们可以利用图书中的插画来改变读者的阅读角度。例如，一本建筑类图书中涉及到各个国家的知名建筑图例，我们可以利用折纸的方式按比例进行插页设计，当读者翻开书的一瞬间，眼前会出现某国家的摩天大楼拔地而起，在慢慢展开的变化中呈直角屹立在眼前，其颜色及外观都与真实的建筑一模一样，使读者有身临其境的感受。在这样的阅读环境中，读者可以通过折纸的伸展过程、色彩的变化、气味的不同（设计中可以采用不同气味的加香型纸张）来体会各国风情。这种方式不仅大大提高了阅读乐趣，改变了传统的、一角度的读书习惯，为读者构建了多角度、多画面的360度的阅读空间，还可以使读者在明确图书信息的同时，享受轻松愉快的阅读体验。

二 通过材料的变化倡导主观能动的设计理念

纸质书籍艺术设计是由平面结构式趋向多元化发展的过程。我们需要革新设计观念，倡导主观能动的设计理念，才能在声色并貌的数字阅读时代脱颖而出。书籍是既有封面又有书脊的立体物，一般有一定厚度的书籍，其立体性更能得到充分的发挥。从材料上看书籍的印刷可以不仅限于纸张，而是广泛地采用了普通的布料、漆布、化学纤维、塑料等材料。现代的书籍书芯已不仅完全由纸张装订而成，而是出现了内页穿插不同材料（塑料薄膜、布料）等多种形式的图书。这无疑增加了读者的阅读兴趣并提高了购买力，它是以其趣味性强，易于被接受来吸引消费者的。我们需要在独特的个性设计和社会审美趣味中找到平衡和连接点。革新设计理念，变换设计材料是我们探索现代书籍设计的一个新的途径。

例如，一本展示了大量的美景图片的旅游类图书。传统图书中呈现给读者的都是平实的画面，没有音色，没有前后关系。可是在革新设计观念后，设计师可以给每本书配备一副简易的红、蓝眼镜，利用“红、蓝眼镜”的原理，把图片进行加工处理，使读者戴上眼镜后看到的图片是立体的、多变的，有丰富层次以及前后关系的画面，这样既能与读者互动，又增加了阅读兴趣。这种设计理念还可以在科普类、少儿类、建筑类等多品种图书上应用。

三 装帧设计与书籍内容相结合，风格多元化

作为设计师，我们要不断地进行设计观念的改革，要坚持把握艺术风格不能脱离书的特定内容、气质和格调，“风格”既是主观的，又是客观的，它是立足于书籍自身文化内涵基础上的人的创造性思维的产物。

例如，在设计儿童读物时，要注意与成人的书籍设计的区分。儿童类图书的设计根源主要来源于儿童本身的特质。儿童类图书的主要功能以寓教于乐为基础，视觉的强弱刺激主要体现在图片上，文字内容相对简练。我们可以改变装帧形式或开本，在内文或封面上都可以选用多种材质的组合，通过不同材料质感上的变化来增加孩子对外界事物的认识和感知。比如，当内容中出现老虎的时候，我们可以在老虎图片身上增加一些仿制的老虎皮毛，让孩子在视觉认知的同时产生主观能动性，积极地触碰画面（皮毛），通过这种指尖的触碰，使孩子产生身临其境的阅读效果。另外，还可以在老虎的外形和身体、关节的结构上进行压凸处理（印刷的后期工艺），让孩子在触摸皮毛的同时，增加起伏感，提高触觉感受。这些带有变式的图文设计，能引发孩子捕捉细节、探究情节的欲望。

再如，一本关于我国民族工艺的图书，书中讲到了扎染、蜡染等传统印染方式带给我们的多彩生活。在设计中，我们可以留出一部分空间直接装订或粘贴上扎染或蜡染的布料，既可以让读者看到真实的面料，又提高了另外一种阅读感受——真实的布料带给读者的触摸感。我们通过大量的实验证明，书籍内容中通过材料的变化，可以增加读者的主观能动性，刺激读者的阅读兴趣，同时也大大提高了现阶段传统图书在数字时代的竞争力。

四 在数字时代中探寻传统与现代之间的和谐共生

由于受到数字时代的冲击，传统图书遭遇了前所未有的冷遇，所以书籍设计者不仅要在装帧形式上下工夫，还要在继承与创新、民族性与国际化、传统手段与现代科技中探索，为促进书籍设计艺术不同风格流派的健康发展和推动起到一定的作用。可以说，书籍设计者的与时俱进，已经成为数字时代纸质图书在市场竞争中的重要因素。

在新媒体快速发展并分割市场的同时，我们发现图书品种的总量却在不断增加，并且还有继续增加的后劲。如果只是由于新媒体的介入而导致这一现象，那应该是图书品种和册数同步下降才对，为什么图书的品种不降反增呢？本文认为，是多元文化和民众个性文化的需求不断提升导致的这一现象的产生。从这一现象中，一方面能看出当代人的文化功利性需求的增长；另一方面则可以看出，更多民众愿意和敢于直接参与图书出版文化活动、表达自身的文化诉求，才是传统书籍设计能够兴旺的基础。

我们都知道传统图书的基本属性——阅读功能在减弱，与此同时，图书的其他属性越来越强调和增强了。当大量浅阅读的内容被新媒体分割后，图书不再是人类获取知识的唯一载体，而其作为人类文化收藏、纪念甚至馈赠礼品的属性越来越放大，图书经市场营销后传播文化知识不再是其唯一重要的属性。随之，书籍设计在图书工作中的作用和地位也越来越被重视和提升。正因如此，才会带给我们对书籍设计更高一些的要求。

不同题材的图书都具有各自的风格，一个设计师如何应对各种不同题材的书籍，既发扬这些不同题材的“风格”，还不失自己的个性？本文认为，作为一名优秀的设计师，不仅需要奔跑在浪潮的前沿，不断地更新自己，还要认识到，由于未来信息的爆炸，书籍设计风格保持的周期也有不断缩减的趋势，并且设计风格多元化的格局会在相当长的时期内保持不变。同时，书籍设计者也应清醒地认识到：只有根植于本土文化的土壤，利用本土文化资源，并吸取西方现代设计意识与方法，借助数字、电子图书的一些技术手段，才能构建出东方现代书籍形态设计的理念与实践体系。

这是一个迅猛发展的数字化时代，各种电子图书像雨后春笋一样席卷着人们的生活。在这样的发展中，纸质图书想在行业中立稳脚跟，并受到消费者推崇，是一件挑战性的工作，它不仅需要书籍设计的个性化，还要与现代生活和审美和谐共生。一些人以为：国际化风格的设计就是大众化的风格，它适合现代节奏的需求。然而，在设计过程中我们发现，只有民族的、本土的、人性化的设计才可以长久立足。

五 特种材料与特殊设计是与电子书籍的竞争手段之一

当书籍设计处于风格多元化时期时，设计师通过整合用纸、印刷、装订、版式等方面的流行元素，运用特种工艺，经过精心组合、合理搭配，最终设计出一本本精美图书呈现在读者面前。

书籍设计的价值越来越被认可，并已逐渐形成一门独立的设计艺术，其有独特的审美要求。数字时代，纸质书籍与电子书竞争的重要方面就是书籍装帧，因此书籍装帧设计师要充分发挥书籍纸质材质的优势，同时在把握数字时代读者心理的基础上，进行大胆创新，为纸质图书利于竞争的不败之地贡献力量。

以《同行——85级广州美术学院国画系作品集》为例。在书中，设计师考虑到书中内容多以国画为主，所以在设计上以中国传统古朴、素雅的风格作为主线进行整体风格的把握。在装帧材料上为了进一步体现国画的特质，封面和封底选用了手工制宣纸。由于手工宣纸的表面比较粗糙，如果通过传统印刷的方式可能会导致画面效果不理想，所以最终采用了烫黑色（电化铝）的工艺突出书名，书脊部分采用红色丝绸布烫白色电化铝的工艺完成，其目的是让淡雅的基础上增加一些喜庆、跳跃的色彩。内页采用浅灰黄色的轻质纸印刷，由于受成本制约，在编排上把说明文字和图片分开排版，这样就大大降低了印刷成本而最终效果却不受影响。书籍采用中国传统的线装工艺，在展示本土文化的同时，又体现了书籍特色，这种线装方式既避免了机械化生产所产生的拼版、折页、装订等技术问题，又让内页图片的四色印刷与说明文字的单色印刷有机组合，从而达到理想效果。

装帧材料可以造就装帧的形式意味、文化内涵、工巧之美，装帧材料的变化历程体现了我国经济发展和社会进步的程度。而纸张作为装帧材料大家庭的一员，已日益凸显其实用性和广泛性。品质独特的纸张可以给人们留下深刻的印象，纸张并不一定很昂贵，只要与图书内容和设计风格相和谐，就能带给读者賞心悦目的效果。如《朱熹榜书千字文》一书，封面设计是以中国书法的笔画的分解作为基本符号特征，在一套三本中，既统一了格式又彰显了个性。函套使用了仿宋时代印刷的木雕版，将一千字反雕在木板上，以皮带串联，如意木扣合，构成了造型别致的书籍形态。所以，恰当的变换材料，可以更完美地传达主题信息。

现代生活中的审美意识不是一成不变的，它是随着时代的发展而发展，具有时代的特点。作为设计者，我们有理由走在生活的前头，创作出引导生活潮流的新的视觉形象。

随着高科技的发展，书籍设计对工艺流程和技术的要求越来越高，高工艺、高技术成为书籍形态创造中的一种有特殊表现力的语言，创造出新的装帧理念，以满足消费者日益增高的欣赏品位。特种材料的产生和应用，使传统书籍在数字时代的竞争中占据了一席之地。

参考文献：

[1] 金国勇：《印刷工艺与实训》，东方出版中心，2011年版。

[2] 任雪玲：《书籍装帧设计》，中国纺织出版社，2010年版。

[3] 吕敬人：《书艺问道》，中国青年出版社，2006年版。

[4] 张森：《书籍形态设计》，中国纺织出版社，2006年版。

（常红岩，文心出版社有限公司）