基于社交媒体的独立学院招生宣传对策构建

王忠强 胡增军 郭斌

[摘 要] 独立学院虽然在统一计划内招生，但是如何正面宣传学校形象，提高社会关注度及认可度，以达到提高考生报考率的最终目的，是独立学院发展必须重视的问题.社交媒体已在新生代大学生中影响力不断发展的今天，研究基于社交媒体的独立学院招生宣传工作具有重要意义.

[关键词] 社交媒体；独立学院；招生宣传

一、独立学院招生宣传工作的现状

2004年开始，独立学院才作为一个新名词出现在大众视野。独立学院作为本科高校中一个最年轻的成员，其出现时间非常短，在经过初期飞速发展的阶段以后，在高校新生整体生源下降，新生质量下降大环境压力下，独立学院整体生源数量也在减少，生源质量进一步下降.加之社会大众根深蒂固的对“公办”的认可，使得对“新机制，新模式”的独立学院的认同度有限.独立学院在自身发展中，对社会口碑，办学质量，昂贵学费的制约，因此如何提高独立学院招生宣传工作的有效性，显得迫在眉睫，更是独立学院发展生死攸关的大问题.

二、独立学院招生宣传工作中存在的问题

1、社交媒体及使用现状

“社交媒体（Social Media），指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。[1]”

我们以主流的微信，微博，企业QQ为调查内容，对四川省内11所独立学院社交媒体使用情况调查，调查结果如下表。

表1 社交媒体使用情况调查表

从上表可以看出，有微博 9所，有微信 8所，拥有企业QQ的 4所.以上数据截止2013年12月9日，分析以上数据说明，微博使用较为广泛，微博已经成为广大考生快速接受独立学院信息的重要渠道。信息通畅是增加考生对学校了解的重要方式，也进一步让考生及家长确定报考信心的途径。

2、社交媒体在使用过程中存在的问题

（1）“为了存在而存在”

社交媒体在独立学院招生宣传工作中使用普遍，但是有很大部分独立学院是使社交媒体“为了存在而存在”，解决了有无的问题以后，便不再搭理。

（2）管理混乱

很多学校在建立自己的微博或者微信，开设了企业QQ以后，没有安排人及时回复网友信息，无专人管理，管理混乱.例如存在发布信息更新慢。偌大一个学校，学校的校园生活的方方面面都对考生（亦可成为“准大学生”）充满了吸引力，在不集中招生的时候，向社会大众及“准大学生“们传递大学校园生活的方方面面的精彩信息，也是吸引报考的重要方面。

三、在社交媒体条件下的招生宣传工作对策

（1）高度重视，坚持学习

“活到老，学到老”，不只是我们一句口号，也不仅仅是使我们面对学生的一种条件反射式的说词。我们在日常招生宣传工作中，必须秉承一种不断学习的态度，在新事物，新技术的更迭中，及时的学习应用新技术，有效提高招生宣传的效率。

（2）注重社交媒体招生宣传的连续性

社交媒体在招生宣传工作中的应用，应该有一定的连贯性，而不是一时兴起，或者因为“流行”。在年度的宣传计划中要留一定比例，并且要着力加强多社交媒体在招生宣传工作中的研究。

四、结束语

在社交媒体技术飞速发展，以及高校间竞争日趋“白热化”的时代，我们要认真把握社交媒体这个在“准大学生”中影响力巨大的工具，有效利用其为独立学院招生宣传服务，才能在激烈的竞争中胜出。只有切实做好招生宣传工作，保证了有足够的，高质量的生源报考，有足够的生源来校报到，独立学院才能有后续发展的延续。

参考文献：

[1]http：//baike.baidu.com/；百度百科.

[2]董贞荣，费静.网络媒体在招生宣传中的应用[J].湖北三峡职业技术学院学院报，2013（10）：82-86.

[3]刘志伟，刘晨旭，独立学院招生中存在的问题及对策[J] .管理实务，2013：97-98.

[4]王忠强.独立学院信息宣传工作初探[J]，中国-东盟博览，2013（11）：145.

作者简介：王忠强，（1984—），男，汉族，四川都江堰人，四川师范大学成都学院研究实习员，学士，主要从事高等学校行政管理研究。

胡增军，男，四川师范大学成都学院招生就业处处长。

郭斌，男，四川师范大学成都学院招生就业处副主任。