微博对社会正负能量传播的影响调查与启示

朱杉等

摘 要：微博在社会正负能量传播中发挥着越来越重要的作用，对微博在社会正负能量传播调查的基础上，阐述今后微博在传播社会正负能量应该注意的问题和相应的启示。

关键词：微博；正负能量；调查；启示

中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）13-0211-02

微博如何适应新形势要求，如何运用微博新平台，积极开展微博舆论引导工作，呼吁更多的人对社会正能量有更多的关注与传播，我们对微博在社会正负能量传播的现状进行了调查。本次实地问卷调查共发出问卷800份，收回800份，删除无效问卷，实际有效问卷758份。

一、不同年龄段对于微博传播正负能量的影响调查

1.微博拥有情况调查。微博是时代进步的产物，早已成为人们生活的一部分，通过调查研究发现，82%的受调查者拥有自己的微博。不同的年龄段拥有的微博数量并不相同，在校大学生对微博的了解更多，而已经踏入社会的在职人员，对微博的了解程度相对较低。20～30岁之间的年轻人大部分都拥有微博比例达到96.88%，而30岁以后的人拥有微博的数量仅为41.2%。究其原因，调查发现20～30岁的人接触网络的时间较早，自身具备良好的网络文化基础，他们对微博这一新兴传媒体的接受能力较快，因而对于一些新兴的传媒体具有较快的接受理念；而30岁以上的人，接触网络的年龄都较晚，网络对于他们并没有那么强的吸引力，所以在微博用户中，这个年龄段的人数所占的比例较小，活跃程度也较低。这证明了年轻人是微博的主力军，向我们反映了这一问题的研究的社会人群存在着年轻化的趋向，年龄较大的人群对微博的关注比较少。

2.微博传播内容调查。对于20～30岁这个年龄段的微博用户中，他们传播的内容大多数休闲性的，如那些能为人们提供吃喝玩乐娱乐信息外，更多的是直接从内容让人们心情愉悦放松的文字、图片、和视频。新浪微博草根人气榜大多为段子、冷笑话锦集、经典语录等多是体现青春气息的内容，因为他们自己就是青春时尚的代名词，他们所热爱的正是自己个性特征中所具备的。对于30岁以上的微博用户人群，从微博传播的内容上看，他们更为成熟与现实。

3.微博甄别能力调查。不同年龄段的微博用户人群，在心里成熟程度，社会经验的积累和知识的储备上都存在者较大的差异，所以对微博中正负能量的信息的传播的甄别能力也存在着差异。而在微博上的社会经验不仅仅包括日常的生活经历还包括网络信息的经历。在调查过程中发现87.07%的20～30岁年龄段的受调查者认为自己对于微博信息的真实与否具备一定的甄别能力，比30岁以上受调查者75.54%的比例更高。

二、不同年龄段对于微博传播正负能量处理信息的调查

1.不同年龄段对于正负能量信息的选择倾向调查。针对于正负能量的认识程度上看，91.77%的受调查者都认为自己有一定的了解，在20～30岁这一年龄段超出平均水平，有93.61%受调查者认为自己对正负能量有一定认识。在对20～30岁年龄段自我传播正负能量信息的调查中可以发现，转发正能量更多的比例为38.32%，转发负能量更多的比例为19.78%，两者都超过了38.06%与17.60%的平均水平。相比较30岁以上37.34%与11.59%的比例，20～30岁的人群显得更加具备主动性。另一方面，根据结果显示不清楚自己转发信息的正、负能量属性的人群中20～30岁年轻人为23%而30岁以上的人则是37%。结果显示并不是绝大多数的年轻人都有较好的辨识力，而年轻人作为微博使用者的主力军，这种辨识力的缺失无疑是致命的，微博信息的混乱，以及大量负能量的传播很可能就来源于此。而涉及到个人的正负能量信息的传播倾向时，结果与受调查者目前自身的微博情况并不相同。一方面，在只转发正能量这一选项上，整体比例达到45.49%，表示更多的人希望微博充满正能量。在20～30岁的这一年龄段，比例为41.9%稍低于平均水平，而30岁以上的比例达到了55.36%比平均水平高出较多，同样的结果也体现在只转发负能量这个选项上，年长的人群比较年轻的人更加有自己选择偏好。另一方面，对于正负能量信息都转发的平均比例为27.66%，20～30岁人群中比例为32.71%，30岁以上比例为13.73%。

2.不同年龄段对于不实正负能量信息的处理。对于明确了解有人（多为陌生或公众性人物）在微博上恶意传播负能量的时候你会怎么做的问题时，大家较为赞同的是“发微博或者转发并告诉大家这是不对的”这个办法。可在“我知道这是不对的就好了没必要告诉别人”、“转发的人这么多，无所谓我也转”这个选项不同年龄段的比例差异中不难看出，在不去主动制止的人群中，20～30岁的人更倾向于自我认识即可的方式而30岁以上的人更倾向于无所谓的态度，他们认为面对微博上大量的信息他们的转发并不会有影响。尽管年轻一代一直在被各种原因诟病，但是在微博环境这一块，普通的年轻大众并没有观念中的那么不尽人意反而表现更优于年长一代。另一方面，在调查大家面对好友的负能量话题的转发，有69.26%的被调查者选择冷淡对待看过即好不去扩散也不去制止，这类人群占了大多数但是也呈年龄变化，20～30岁的受调查人群中这一比例达到了71.34%而30岁以上人群则低至63.52%，而在选择制止的人数比例上20～30岁的人数比例为27.77%低于30岁以上人群的31.33%，选择转发的比例为2.97%，通过这个数据，说明更多的人不会去转发或者制止负能量信息，但是也存在三成左右的人群愿意去制止负能量信息的扩散，绝大部分人不愿意去主动转播社会负能量，而30岁以上人群则有更强的社会责任感去制止负能量的传播，但是也有更大比例的人更加盲目地去转发。

三、结论与启示

1.微博作为当今自媒体时代的一种代表性新型传媒方式，从进入中国的那一刻起，凭借着核裂变式的传播模式，数以亿计的受众，惊人的传播效应以及区别于传统媒体的极强互动性，受到众多中国网民的青睐，在反映社情民意、提供信息服务、进行舆论监督等方面起着重要作用。

2.以微博为代表的新媒体对年轻人的影响有越来越大的趋势。当代年轻人有强烈的自我表现意识，渴望得到关注和认可，新媒体的出现，突破了时空的限制，使得年轻一代有了与他人、社会的频繁互动交流的机会，加速他们了解社会、认识社会，获得更多的社会知识和社会经验的过程，为他们提供了一个张扬个性、展现自我的绝佳舞台。在此背景下，微博为代表的新媒体对年轻人的影响越来越大。

3.微博新媒体对于年轻人展现自我，弘扬民主自由之精神具有不可估量的作用。但同时也应看到，对于正处在成长阶段、世界观尚未成型的年轻人来说，他们的思想更加容易混乱，在发展的道路上更容易迷失方向，导致对负能量关注持续增加，这也是负能量飞速传播的重要因素，应当引起足够重视。

4.微博意见领袖在网络舆论的产生发展过程中发挥着重要作用。意见领袖对信息的发布、转发、评论等，形成了舆论独特的网状对话结构。大多数网络意见领袖在与网民交流意见方面具有独特的优势，他们通过发表或转发言论，与网民 媒体之间形成互动，在社会热点事件中他们的观点能够影响众多粉丝，从而影响舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向。

5.政务微博在网络这个舆论阵地上形成了一股势不可挡的“政能量”。而对这股“政能量”的有效管理及合理运用，势必促使其进一步成为创新社会管理的“正能量”。

参考文献：

[1] 中国信息网络中心.2008—2009中国博客市场及博客行为研究报告[Z].2009：7.

[责任编辑 安世友]