广西北部湾经济区旅游形象构建研究

吴冠淑

（广西师范大学，广西桂林 541001）

广西北部湾经济区旅游形象构建研究

吴冠淑

（广西师范大学，广西桂林 541001）

旅游资源和旅游市场是旅游形象构建的重要依据。文章在分析广西北部湾经济区旅游资源特色和旅游市场条件的基础上，提出塑造广西北部湾经济区内各子区域鲜明个性旅游形象，塑造区域整体“魅力北部湾”旅游形象。

旅游形象；形象构建；广西北部湾经济区

旅游形象是指旅游目的地的旅游产品、旅游活动、基础设施以及服务等在人们心目中形成的总体印象，对于区域旅游来说，旅游形象是整个区域内旅游产品的集合，是把区域作为一个整体的旅游目的地来进行推广和营销的[1]。区域旅游形象的构建是通过区域内旅游产品的合作来增强旅游竞争力，不仅要保证区域内各组成部分鲜明的旅游形象，更要塑造整个区域的和谐的旅游形象，促进区域旅游的可持续发展。广西北部湾经济区经过多年的发展，区域旅游合作有了很大的突破，在目前市场竞争加剧，区域旅游资源同一性和差异性共存的前提下，如何更好地发挥区域内旅游资源优势并结合市场条件，塑造鲜明的广西北部湾经济区旅游形象是文章研究的主要内容。

一、广西北部湾经济区旅游概况

（一）广西北部湾经济区简介

广西北部湾经济区位于我国沿海西南端，包括南宁、北海、钦州、防城港、玉林和崇左6个行政区域，沿海、沿边，海岸线曲折，岛屿众多。从整体上看来，广西北部湾经济区地理位置优越，经济发展较快，旅游资源丰富。

在基础条件上，广西北部湾经济区各个行政区域存在一定差异。地理位置方面，南宁是广西的中心，建立起了通往广西以及全国各地各种类型的交通网络，北海、钦州和防城港三市有其靠海优势，崇左和防城港是沿边城市，玉林是广西的物流之都。尽管在地理位置上接近，但是其气候有着微妙的差异，形成了区域内不同的自然环境，是区域自然旅游资源差异性的基础。另外，广西北部湾经济区区域内面积和人口不协调，直接影响到人地关系结构，这些因素对于旅游资源环境承载力和旅游市场发展潜力都有着一定的影响。广西北部湾经济区内少数民族众多，以壮族为主，另外还有北海疍家、防城港京族等地域特色的少数民族，他们的民族特色和风情是人文旅游资源的重要组成部分。

对于这些基础条件的了解是分析广西北部湾经济区旅游资源和旅游市场的重要前提，它们对于广西北部湾经济区旅游形象的构建具有重要的影响。

（二）广西北部湾经济区旅游资源简介

广西北部湾经济区内旅游资源丰富，各个区域各有其特色。

南宁市旅游资源汇聚了工农业旅游示范点、星级农家乐以及少数民族民俗风情和节庆活动，自然旅游资源与人文旅游资源并重，既有山水风光又有民俗节庆，东盟博览会为典型代表。

北海市海、滩、岛、湖、山、林为一体，海洋旅游资源是北海旅游资源的主要组成部分，以北海银滩、涠洲岛和海上丝绸之路以及疍家文化为依托，更有南珠文化为代表的人文景观。

钦州生态环境优良，自然风景优美，其最具吸引力的景点为海豚的家园——三娘湾。另外，还有刘永福故居、冯子材故居等红色旅游资源，手工艺品陶器也比较出名。

防城港市旅游资源特色明显，有十万大山国家森林公园、海滨风光和边境跨国旅游资源，为游客提供休闲、度假以及感受异国风情的浓郁氛围。防城港京族的民俗风情亦是一大特色，是旅游产品开发中必须注重的旅游资源。

玉林市是广西最大、全国著名的侨乡，区域客家人独有的习俗是玉林市文化旅游资源的重要组成部分，也是该区域文化旅游资源区别于其他地区旅游资源的特色。

崇左市以红色旅游资源和历史文化资源为特色。红色旅游资源以镇南关大捷、龙州起义最为著名，历史文化资源方面有代表壮族先祖文化“千古之谜”的宁明花山崖壁画群。另外，还有凭祥浦寨边贸城，中越跨国德天瀑布。

从以上分析可以看出，广西北部湾经济区旅游资源种类丰富，而从各个子区域来看，旅游资源不尽相同，但又存在较大的差异。广西北部湾经济区旅游资源现状是营造其旅游形象的第一影响要素。

二、广西北部湾经济区旅游资源和市场条件分析

（一）广西北部湾经济区旅游资源分析

广西北部湾经济区优越的地理位置和温暖的气候条件以及独特的地形地貌孕育了其多样的自然旅游资源，包括森林资源、海洋资源等等，广西北部湾经济区悠久的历史和鲜明的民族特色也创造了丰富多彩的历史文化和民俗特色，这些都是其发展旅游的基础条件。目前，广西北部湾经济区已经创建了一批优秀的旅游景区，区内共有4A级景区28个，3A级景区28个，2A级景区9个，分别占比43%，43%和14%（见图1）。从总体上来说，广西北部湾经济区优良级旅游资源较多，必将对其旅游发展起到很好的促进作用。

图1 广西北部湾经济区A级景区比重分析

从各个子区域来看，广西北部湾经济区优良级旅游资源分布不均（见下页表1）。从数量上来看，南宁市A级景区最多，占到38.45%，其次是防城港，占到15.39%，北海和玉林都是12.31%，钦州和崇左是10.77%，可见在数量上南宁A级景区占绝对优势。从A级景区结构上来看，4A级景区南宁最多，占42.86%，其次为北海和防城港，占14.29%，可见南宁旅游资源质量最高，而北海和防城港也处于不断发展之中，旅游资源相对较弱的是钦州、玉林和崇左。

表1 广西北部湾经济区子区域景区及A级景区比重

（二）广西北部湾经济区旅游市场条件分析

从总体上来看，广西北部湾经济区近年来在接待国内游客人数以及入境旅游者人数方面都有了显著的增加，与此相对应的旅游总收入增幅更大（见表2）。三年中，广西北部湾经济区接待国内游客人数增长比率为44.14%，接待入境旅游者人数增长比率为62.15%，旅游总收入增长71.93%。这些数据表明，广西北部湾经济区发展势头较好，发展前景广阔。良好的市场条件将是促使广西北部湾经济区旅游发展的主要推动因素。

从各个子区域来看，其市场都呈现了强劲的发展势头，但是各个区域之间的差距还是比较大的。从国内旅游市场来看，南宁旅游市场占据了广西北部湾经济区旅游市场的一半还多，其他5个区域则相差无几，钦州的旅游市场最为薄弱。在入境旅游者人数方面，以南宁和崇左较为突出，两者占据了广西北部湾经济区的65%之多，但是崇左的入境旅游者人数比重呈下降趋势，这是在区域旅游发展过程中需要关注的地方。而从旅游总收入方面来看，南宁占据鳌头，2012年市场份额达到51.97%，其他区域则为10%左右。

表2 广西北部湾经济区各区域近三年市场发展状况

通过数据分析可以看出（见下页图2），不论是国内游客还是入境游客，对于广西北部湾经济区内的偏好还是集中于首府南宁，另外，北海和崇左也是极具旅游发展潜力的市场。要想更好地促进广西北部湾经济区旅游的可持续发展就必须协调区域内各个旅游市场，结合旅游资源状况为各个子区域塑造鲜明的旅游形象，同时也要考虑广西北部湾经济区旅游发展前景，塑造广西北部湾经济区整体旅游形象。

图2 广西北部湾经济区近三年旅游市场发展状况

三、广西北部湾经济区旅游形象构建

建立在旅游资源和旅游市场条件基础上的旅游形象构建，一方面要考虑整合区域内的旅游资源和旅游市场，构建广西北部湾经济区整体旅游形象，另一方面要发挥各个子区域的优势，相互之间形成竞争，保证每个子区域都有自己的鲜明形象。在这种竞争与合作的情况下，展现良好的区域形象，促进广西北部湾经济区旅游的可持续发展。

（一）广西北部湾经济区旅游形象现状

广西北部湾经济区内各区域旅游资源特色突出，旅游形象理应与其旅游特色相对应，以更好地展现旅游资源的魅力，吸引更多的旅游者。目前广西北部湾经济区各区域旅游形象与其旅游资源尚存在不一致的地方。

南宁旅游资源以“奇山秀水绿南宁”为品牌，但其旅游资源中最为出名的为以东盟博览会为代表的节庆类旅游资源，因而对其旅游形象的定位尚不全面，南宁市旅游资源不仅为“绿的世界”，更为“歌的海洋”。北海旅游资源以“滨海、风光、人文、古迹”为主，其形象更突出自然风光，较为贴切。钦州市旅游资源与其旅游形象一样，特色并不突出，需要不断凝练。防城港市“上山下海出国”的旅游形象与其旅游资源特色相一致，未来需要更好地规划和开发这些特色鲜明的旅游资源。玉林市被誉为“岭南美玉，胜景如林”，而在现实中，旅游者对于玉林的第一印象是客家人，是民俗风情。崇左市是自然和文化旅游资源并重的旅游城市，其旅游形象定位并不明朗和突出，尚未在旅游者心目中形成共鸣，产生吸引力。

（二）广西北部湾经济区子区域旅游形象构建

南宁：绿色南宁盛世东盟。绿色南宁是对其优良的生态环境和自然旅游资源的诠释，以青秀山风景名胜旅游区为主体，为旅游者提供休闲度假的好去处。以南宁中国东盟博览会为依托的一系列节庆活动，充分地展现了广西少数民族风情，将广西北部湾推向世界。

北海：七彩银滩涠洲风情。北海银滩、涠洲岛以及周边的旅游资源都充分地展现了北部湾滨海海岛风光，可以让旅游者充分享受滨海休闲度假。海岛上疍家习俗也是该区域独有的，是北海旅游形象的重要组成部分。南珠对于旅游市场的开拓具有重要意义。

钦州：海豚家园坭兴陶都。三娘湾是海豚的家园，是旅游者与大自然亲密接触的地方。另外，随着钦州港的快速发展，其工农业旅游发展迅速，坭兴陶都成为该区域具有发展潜力的旅游资源，丰富旅游产品的种类。

防城港：上山下海民族边疆。防城港以十万大山最为出名，具有沿海沿边优势，成为中越游的必经通道。京族是非常具有地域特色的民族，每年的哈节也是旅游市场活跃的时节，其自然资源与民族文化是其旅游形象构建的依据。

玉林：南国园林客家文化。玉林市生态环境良好，有天然南国园林的美称，自然资源是其旅游产品开发不可缺少的部分。客家人的生产生活习俗是区域独有的，可以通过一系列文化旅游节塑造玉林客家的旅游品牌。

崇左：跨国瀑布神秘花山。崇左不仅有神秘的花山崖画，同时还是龙州起义纪念地，这是发展文化旅游的前提。另外，亚洲第一大跨国瀑布德天瀑布亦位于此地，可以说崇左的旅游资源丰富，旅游形象突出。

（三）广西北部湾经济区区域旅游形象构建

广西北部湾经济区区域旅游形象的构建必须以其区域内最具特色的旅游资源为基础，同时还要与国内其他区域的旅游资源相区别，基于此，该区域的优势在于：第一，广西北部湾经济区沿海、沿边、沿江，既有海洋旅游资源又有边疆旅游资源，具有发展边滨海旅游和边疆旅游的双重条件；第二，广西北部湾经济区区内少数民族特色突出，除防城港京族和北海疍家外，还有玉林客家民俗，这些是发展少数民族风情游的基础；第三，广西北部湾经济区每年举办东盟博览会、玉博会等各种节庆活动，是创造旅游市场的重要时机，需要关注旅游市场的发展。

在区域旅游形象构建中，广西北部湾经济区旅游形象可以定位为“魅力北部湾”，对广西北部湾经济区旅游产品品牌则可构建为：“北部湾休闲度假游”“中越边关探秘游”和“少数民族风情游”。北部湾休闲度假游以南宁、北海、钦州三个子区域为主，将南宁绿水青山、北海海滩海岛、钦州海豚海湾连成一条休闲度假旅游产品，展现广西北部湾经济区休闲度假的旅游形象。中越边关探秘游以防城港东兴和崇左两个子区域为主，将东兴——芒街、宁明——凭祥串联为一条旅游线路，向旅游者展现神奇的南疆边关。少数民族风情游贯穿于广西北部湾经济区内的各个子区域，对区域旅游市场以及旅游资源进行深度整合，将各个节庆贯穿于区域旅游发展之中，既可以展现民俗风情，又可调节市场客源，促进区域整体发展。

[1]马志强.区域形象:现代区域发展的品牌和魅力[M].哈尔滨:黑龙江人民出版社,2004.

[2]简王华,徐伟玲.北部湾经济区区域旅游协作探讨[J].广西师范学院学报:自然科学版,2009(9).

[3]陈晓梅，刘又堂.泛北部湾区域旅游形象研究[J].桂林航天工业高等专科学校学报,2010(2).

[4]阳国亮,李莉.导入CIS战略塑造广西北部湾经济区旅游形象[J].广西大学学报:哲学社会科学版,2009(4).

[5]黄文,王挺之.旅游区域的形象竞合研究—以中国香格里拉四川片区为例[J].旅游学刊,2008(10).

F590.3

A

1673-8535（2014）05-0029－05

吴冠淑（1989-），女，山东临沂人，广西师范大学2012级硕士研究生，研究方向：旅游开发与规划。

（责任编辑：覃华巧）

2014-07-12

2014年全国大学生小平科技创新团队“民族地区特色旅游创新发展”研究团队研究成果