都市新闻的“三化”及对策

梁艳艳

【摘 要】都市新闻作为一种群众喜闻乐见的报道形式，被越来越多的人认可和接受。根据权威机构的收视率调查显示，都市新闻的受众远远超出其它类型新闻，高居榜首。然而，收视率一路上扬后，都市新闻却渐渐走向了低俗化、媚俗化和黄色化之路。回顾新闻史，反思现状，更能帮助我们认清都市新闻的“三化”历程，分析它的传播机制，以及采取积极、有效的应对措施。

【关键词】低俗化 媚俗化 黄色化 应对措施

一、都市新闻的源起

我国新闻业的市场和竞争是都市新闻兴起的根源。新闻业自身的发展空间以及都市新闻愈发广阔的市场空间都因媒介的经济化不断加深、拓展。另一方面，身处于城市化现代化进程中的社会大众也需要大众传媒快捷、大量、广泛地提供各类信息。随着人们经济收入增加，闲暇时间的不断增长，对文化消费提出了较之以往更丰富多样的要求。

二、都市新闻“三化”的现状

我们以湖南都市频道为标本，对都市新闻的快速发展进行分析。作为湖南都市类媒体代表，湖南都市频道收视率在湖南地区收视率高居榜首，超过了在全国收视率遥遥领先的湖南电视台，成为了湖南人民每天驻足在电视前守候和等待，并且长时间观看的电视频道。为什么湖南都市频道能够撼动本地霸主湖南电视台甚至中央电视台的地位，在湖南地区人民的心中具有首要的位置呢？首先，从其办台历史来看。2001年5月湖南都市频道以“都市经典，先进文化”为理念建台，建台初期以其政治性优势得到了各市县乡村的鼎力支持，并以“直播都市，在你身边”为口号，体现了其持续的生命力，进而成为广受湖南电视观众喜爱的首选频道，收视率节节攀升。到目前为止，湖南都市频道节目已经覆盖湖南15个市、州，122个县及所属乡镇村；让我们再来分析一下它的节目单，它有“都市一时间”、“世界大不同”、“寻情记”等王牌栏目。其中“寻情记”，更是获得大批的忠实观众。

然而在它较高的收视率背后，却招致了新闻界专业人士的强烈抨击。甚至，被观众挖出了其背后新闻的造假。除了“湖南都市频道”新闻报道的不科学性，我们在网上也随处可见一些博人眼球的都市新闻。这些都市新闻的特点是：

1、煽动性大标题。如：《奇！农妇身上天天“长”字》报道的却是一位农妇普通的皮肤病。

2、采取种种欺骗手段，捏造新闻，或者干脆自己炮制新闻事件。如：北京电视台的“纸包子”事件。

3、滥用新闻图片。如：《三男强奸一女》，新闻却是三只公狗和一只母狗在打闹。

4、对于失败者，表示虚假的同情引发社会关注。

5、一些星期日增刊出版刊登彩色滑稽连环画和一些肤浅而又富于刺激性的文字。

6、报纸虚情假意，缺少必要的人文关怀。在被人们称为羊城的广州市，去年有30几人因高温难耐而亡，竟然有一些媒体称其为“广州酷毙30余人”；同样的事件还出现在南京某地，有一行人死于车祸，而当地一家媒体竟然以《骑车人“中头彩”惨死》这样的标题去博大众眼球。

总结其特性，我们不难发现都市新闻越来越走向了“三化”的道路。

三、都市新闻“三化”的负面影响

这些低俗化、媚俗化和黄色化的都市新闻给社会带来了巨大的负面效应，主要表现在以下几个方面。

1、“媚俗化”新闻

一方面严肃新闻占的比重少，而另一方面以名人轶事、日常事件、暴虐事件、灾难事件、花边轶事等诸如此类为内容的新闻数量却在日益增长且所占比重也节节攀升。同时一些媒体有意无意夸大其词来寻求低级趣味，描绘各种低俗情节，报道各种带有黄色内容的案件。把色情、暴力的东西当作主流，严重污染了大众的感官司。

2、标题千奇百怪

一些媒体主为了吸引观众提高收视率，不断制造卖点，纷纷抛出撒手锏，新闻标题上，为了使题目抢眼醒目，使用色情和暴力挂钩的字眼，如性、血腥、强奸、自杀、暴力、靓女、畸型恋情等等，以此刺激人的感官、强化标题，迎合受众的窥私欲。

3、图片媚俗低俗

一些媒体刊登媚俗低俗照片，严重挤占文字，冲击报纸行业，影响媒体行业健康的发展，严重扭曲人的价值观。

4、行文叙事化、情节化

都市新闻在报道新闻人物的细节化以及新闻事件情节化的时候往往追求悬念、夸张、渲染、煽情的文学手法，达到吸引观众眼球的目的，以此提高收视率。当前，在法制新闻报道中，“娱乐化”写作风格表现得极为突出。媒体通过“大特写”、“大渲染”，将一个个严肃的法律案件包装演绎成一场场惊心动魄、耸人听闻的“碎尸案”、“离奇死亡案”、“桃色风流案”，并对案件犯罪情节极尽渲染铺陈，而对案件所带来的警示作用却往往惜墨如金，极少深入剖析。

四、都市新闻“三化”的解决对策

面对都市新闻“三化”的强势席卷，我们必须采取相应的措施，来降低它所造成的负面影响。

1、强化媒介社会责任

著名传播学者麦克卢汉曾经指出，媒介的一个重要作用就在于它能决定人们看到什么，以什么比例及从哪种角度看到这个世界。当前，我国处于社会转型期，社会价值观从单一走向多元，然而发达的资讯与丰富的信息致使辨别能力不强的人们产生混乱和无序的感觉。而在这样的社会环境下，注重媒体的社会责任显得尤其重要。媒体需要提供最重要的资讯并加以正确解读给受众，公众借助传媒这一有序化的资讯渠道，及时正确地把握社会环境的变化及其影响。另外，虽然新闻娱乐化的产生是基于各种深刻的原因，包括政治、经济、社会、文化及公众需求等等，但是，透视新闻娱乐化的背后，其操作主体与主要力量仍是新闻媒体本身。因此，新闻媒体有义务担负起自身的社会责任，强调自身行为的规范与自律，加强对从业人员的专业教育。

2、强调公众监督

我们必须强调社会监督的不可或缺性。众所周知，公众监督的作用十分明显和突出。新闻业作为一种现代化社会分工产物下的行业，同样也必须受到社会与公众的监督和管理。与此同时，相比起其它行业而言，新闻寻租空间更大，这也是基于社会对新闻所赋予的包括舆论在内的等一系列权利。然而，权力泛滥和乱用就极有可能造成权力腐败。因此，新闻媒介更须受到监督。当今，部分媒体已经树立了“接受监督”的意识，例如，开设专门的媒体批评的栏目，开通举报电话；同时部分公众也渐渐的注重发挥监督者角色的效力，针对新闻界所出现的不良现象以及记者在新闻采访过程中的不轨行为进行了批评。

3、推进法制建设

一是要在新闻职业道德准则的基础上继续推进我国新闻法制建设，以用于新闻传播活动中各种关系的规范与调节，在新闻法未出台前，新闻从业者须遵守已经颁布的新闻职业道德准则和各新闻单位所制定的规章制度。二是更加注重新闻职业道德的加强和改善，包括各级宣传主管部门，各级记协在内的单位担负着特殊责任，应该在构建与完善有效的管理体制和运行机制的基础上，研究如何有效结合新闻管理和新闻行业自律，塑造一个扶正去恶的机制与环境，激励正面，惩罚反面，从而真正切实履行监督职能。

4、加强媒介素养教育

加强媒介素养教育有着深远的现实意义，它应与包括道德、法制等等在内的素养共同构成当代人的基本素养。媒介素养教育，它应当使人们正确、合理地运用媒介并有效地让媒介为我所用，进而培养成能够有效的理解媒介所传达的信息以及能够对其价值进行单独判断的认知结构。其效用在于给予人们完整的知识结构，提供解读媒介讯息的合理视角，塑造独立掌控自己的意念和行为的能力。最终，受众能够积极地使用信息，成为信息的有效使用者。反之，则易被信息洪流淹没。在信息的海洋中，获取的只是零碎的、无用的、不够全面的信息，甚至深受负面信息影响。

结语

都市新闻的“三化”折射出社会发展过程中的诸多问题，其产生的负面影响对我国的文化根基也是一种销蚀。作为传播者，新闻媒体与新闻从业人员需要担当起抵制低俗，反对媚俗，构建崇高的重任，构建“健康传播”、“绿色传播”的环境，同时社会大众也应提升自身道德修养，培育高尚的社会责任观与伦理观。无规矩不成方圆。唯有新闻从业者不断的完善自身和严于律己之后，我们的新闻事业才能真正发展壮大，才能更好地发挥其应有的作用。□

参考文献

①李良荣：《新闻学导论》[M].高等教育出版社，2004：172

②宋小卫，《西方学者论媒介素养教育》[J].《国际新闻界》，2000（4）

③袁文丽，《终身教育背景下的媒介素养教育》[N].《光明日报》，2005-5-25

④喻国明，《从青少年抓起提高全民族的媒介素养》[J].《中国青年研究》，2003（7）

（作者：湘潭大学文学与新闻学院传播系2012级研究生）

责编：周蕾