浅析体育报刊新闻报道中的生活化设计

刘天祥

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 强有力的现代科技事业对中国的体育新闻产业产生了推波助澜的作用，尤其是电视、手机以及互联网等的产生，使该行业向着人性化、娱乐化、多样化和互动化发展。随着我国传媒业的市场化以及西方传媒业思想的渗透，体育新闻行业既不能在激烈的市场中丧失基本的责任感，还要紧追世界潮流，在问题中不断发展和壮大自身的能力，探寻出一套属于自己的发展模式。该论文，这主要从生活化设计方面，要符合受众们的生活需求并富有娱乐化精神，逐步实现“共赢”。

关键词 体育新闻 发展模式 生活化设计

从20世纪80年代我国改革开放以来，体育新闻以其强劲的发展势头成为与国际新闻、经济新闻、文化新闻相并列的一大新闻门类。其中，报纸体育新闻报道在近年来颇为引人注目，专业体育报刊、都市报乃至党报，都日益重视体育新闻报道。同时，为了争取受众，在激烈的新闻竞争中占得先机，各类报纸力求在采编方式上求新求变，同时在报道手段上日趋丰富——众多新闻报刊添加的生活元素，新闻设计更加生活化，更好的服务于大众生活。

一、浅谈体育报刊新闻报道生活化设计

从民生建设、民生新闻所具有的新的高度看，相对于新形势下许多媒体趋向于通过技术创新实现新闻创新的做法，以民本理念推动新闻创新，就是从更贴近群众生活的角度出发，将创新的触角延伸到民生视角，贴近实际、贴近生活、贴近群众，具有更温暖的人文关怀。

（一）体育评论生活化

体育评论生活化是指评论的视野开阔，不再是就体育而论体育，而是加入了一些其他生活元素，在文章中渗透一些个人生活理念，内容涉及与体育有关的方方面面，评论者也不仅仅限于媒体从业者。生活化的体育评论的文本特点主要有以下方面：1.评论内容与体育的关系疏松。评论的切入点不再仅仅是体育比赛或体育事件，还包括一些看上去与体育运动无关的话题或事件，如音乐、历史、西方文化或者畅销小说、流行符号等，有的评论则从一般的非体育的新闻事件入手。2.带有浓厚的都市生活味道。评论通过对非体育内容的阐发，渗透着作者的生活态度，或者作者所崇尚，所批判的生活方式，体育运动仅仅是生活的一个部分，体育比赛更是都市生活的一种调剂分子。3.个性异常鲜明。在这一阶段体育评论深深地铭刻上了纯个人的印记，而且形成了持久的风格，文章就像是贴上了标签一样。如张晓舟的波希米亚风格，叼得一的黑色幽默风格等。

（二）体育新闻报道语言的大众化

体育报道语言在如今逐渐向两个方向发展：大众化和平民化。之前，体育新闻报道以高姿态和政治目的为主，而今，体育新闻报道的政治目的逐渐弱化，以低姿态开始深入民众，使得体育新闻报道的导向性减弱。体育新闻报道语言也逐渐向不羁方向发展，相比之前的爱国主义精神之类型言论，当今的体育新闻报道以调侃式、戏谑式的语言表达，因此在新闻的严肃性上大打折扣，虽然大部分的受众喜爱，但是新闻的严肃性受到很大影响。

（三）体育新闻报道题材的大众化

由于体育新闻报道的商业性特质，新闻报道更多的关注受众的体验，以受众为重心，因此体育新闻的选题题材要贴近受众的喜好，使得选择题材更加大众化，这是一种提高经济利益的策略。为迎合广大受众，体育新闻报道的范围也在不断的拓展，使得体育明星和普通民众之间的距离不断缩小。但是，这种倾向同时也是一把双刃剑，这种大众化如果没有合理的约束机制，有时会出现一些虚假新闻或者恶意炒作的情况。使得体育新闻出现庸俗化，严重背离体育的初衷和体育精神。目前，体育新闻报道失实的情况时有发生，以成败论英雄的情况更是常见。运动员胜利之后，一下子就从名不见经传被炒作成一个成功人士，从小到大的经历都会被改编成一部传奇史，但对于失利者，相应的负面新闻也会层出不穷。广大体育新闻工作者对于新闻报道应该持着客观公正的态度，以提升新闻报道的人文精神、体现中华民族的传统美德为己任，为多出精品体育新闻报道而努力，应该坚守作为新闻工作者的职业操守，给受众一个良好的学习平台。

（四）体育新闻报刊板块更加便民化

保持新闻惠民，始终保持温度的创刊作风，以贴近的视角、亲民的语态和真诚的服务，走进基层、走近百姓，通过新闻报道让百姓享受到真正的实惠，帮助他们实现物质上的富裕和精神上的富有，这是新闻工作者承担的社会责任。让新闻普惠民生，是媒体的应尽之责，也是实现新闻创新的着力点。

二、总结

以生活化和平民化为价值取向.深入挖掘“民生”体育新闻。“社会体育是指在闲暇时间里，居民自愿参加的以增进健康、增添情趣、增加交往、增长技能为主要目的的自主性体育活动。”它“在内容的构成上没有边界，也没有既成的框架限制，无论是政府的提倡和引导，还是人们自身对体育的需求，都构成了社会体育丰富多彩的可能性。这对以关注民生、推动社会发展为己任的社会新闻工作者来说无疑是最具兴奋点的领域”很显然，“社会体育新闻不但蕴涵着丰富的报道价值，而且是构建和谐体育文化的需要。”考虑到社会体育是以增强人民体质，增进社会健康，延长人的寿命，满足人民群众的健美、消遣、娱乐、休闲、保健、医疗、康复、社交等多方面的需要为目的，我们要把它与追求高水平运动成绩的竞技体育区别对待，应把眼光从“精英”转移到普通“大众”的角度上来，社会体育应体现出生活化和平民化，把它与“新时期新闻价值取向呈现多元化、生活化、平民化和深度化等特点”结合起来运用于体育传播。据此，笔者认为，新时期的社会体育新闻报道应以生活化和平民化为价值取向，深入挖掘“民生”体育新闻，以满足新时期受众的多元体育文化需求。

参考文献：

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