全媒体时代地市党报如何践行群众路线——以连云港报业传媒集团实践为例

□徐勤飞 徐 桢

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222000）

全媒体时代地市党报如何践行群众路线
——以连云港报业传媒集团实践为例

□徐勤飞 徐 桢

（连云港报业传媒集团，江苏 连云港 222000）

群众路线是党的生命线和根本工作路线。新闻宣传工作，从本质上说也是一种群众工作。时下，地市党报要摆脱生存和发展的困境，迎接来自新媒体的挑战，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，当然离不开群众路线。但是，在全媒体时代，地市党报践行群众路线的形势发生了变化，这需要地市党报创新举措，走出一条适合时代要求、群众需求、自身发展需要的群众路线。本文结合连云港报业传媒集团的实践，对全媒体时代地市党报如何践行群众路线试作探讨。

全媒体时代，地市党报践行群众路线必须认清面临的新形势

全媒体时代，唯一不变的是变化。同样，地市党报要践行好群众路线，也面临着新的形势。要迎接来自新媒体的新挑战，必须认清新形势。

如今，通过微博、微信、论坛发帖等方式发出诉求的人越来越多，来自各方的声音多而杂，判断其是不是群众的真实声音更难了，地市党报必须学会辨别。有些个人、利益群体为了达到自己的目的，往往通过组织网络水军等手段，发出“伪群众”的声音，这些声音看似声势浩大，但是并不能代表群众，媒体如果不加辨别，就可能跌入其设置的陷阱。党报是党的喉舌，代表着最广大人民的根本利益，所以不能被假象迷惑，而是要“运用脑髓，放出眼光”，获取到来自群众心底的真声音。《人民日报》专门开设了“求证”专栏，就是通过记者求真务实的采访，来拨开众声喧哗制造的重重迷雾，让一些混淆视听的“伪群众”现出原形。

受众的需求多元化，但地市党报提供的产品却总体依然单调。近年来，随着互联网、移动互联的迅猛发展，正在从根本上改变着传播格局，受众的分化越来越明显，而且从传统媒体分流到新媒体的人数呈现几何式增加。很多人特别是“80后”、“90后”等年轻人已经很少看报纸，大部分信息都是从新媒体获取。2014年8月，《连云港日报》为了新一轮改版，通过网络和报纸做了一次读者调查，收到调查问卷800多份，其中不看和偶尔看报纸的占到近一半。地市党报集团脱胎于地市报社，传统的办报思维，再加上人、财的严重缺乏，给受众提供的产品主要还是报纸，即使开办了网站，开通了微博、公众微信号、APP和移动新闻客户端，内容也往往是报纸的“转场”，与受众的要求相去甚远，在群众中的影响力非常有限。这些缺失，在很大程度上影响了党报集团在群众心目中的地位，也不利于党报走群众路线。

记者采访的手段多了，但真正接地气的鲜活新闻少了。党报集团不是政府部门，但是长期以来，沾染了一些官僚习气。新华日报社社长周跃敏总结出官僚办报的十多十少：即网络下载多，原创新闻少；领导活动多，基层报道少；政绩宣传多，鲜活新闻少；状态新闻多，调查研究少；掺水通讯多，干货新闻少；虚假新闻多，寻求真相少；负面炒作多，正面引导少；八卦新闻多，严肃报道少；常规报道多，创新策划少；记者稿件多，通讯员作品少。我们认为概括很形象、很全面。这也是地市党报与践行群众路线要求不相适应的地方。

时移而世异，地市党报践行群众路线必须创新举措

地市党报要突出重围，就要演绎新时代的传奇，投入全部的热情、智慧和力量，践行群众路线。

增加沟通和互动的渠道，让群众有更多说话的地方—— 美国著名传播学者沃纳·塞弗林和小詹姆斯·坦卡德在《传播理论：起源、方法与运用》中说，“过去发生变化的一种共同形式是，新的传播技术并没有完全挤走旧的传播技术，却引发旧的传播技术承担新角色。”事实上，面对新媒体的挑战，地市党报集团应当以积极的心态面对，认真学习、运用新的传播技术。连云港报业传媒集团作为一家后发达地区的党报集团，在新媒体挑战面前并没有打退堂鼓，而是迎难而上，积极投身新技术的开发和运用，并收到了初步成效。2010年5月9日，连云港报业传媒集团整合连云港新闻网和苍梧晚报网，推出了连报新媒体。连报新媒体旗下包括连网（网站）、花果山下论坛、“连云港报业传媒”微信、连云港手机报以及连网新浪微博和腾讯微博。同时，《连云港日报》和《苍梧晚报》每周都各有一个“@连网”版面，以促进互动、打通报网。这样，媒体向受众敞开的门户更多、更宽了。

多办实事好事，让群众更愿意敞开心扉——群众有了说话的地方，不等于群众就愿意说、放开说，关键是群众说的话要有回应、有效果，才能赢得群众的信赖。2013年初，连云港报业传媒集团旗下的连网与《连云港日报》联合推出了“网事追击”专栏，通过花果山下论坛、连网微博、微信平台等收集关注度较高的民生类报料、热点现象，由报、网记者联动采访。文、图、视频共用，记者、读者互动，作品同时刊、播在《连云港日报》和连网上。这样做的好处就是，传播的路径更多，传播的效力更大，再加上记者实地采访，可信度和说服力也更强，全年52期专栏促进和带动了一批涉及老百姓切身利益的问题得到了圆满的解决，受到了群众的好评和有关部门的充分肯定。该栏目荣获2013年度江苏省新媒体创新奖和中国地市报新闻奖一等奖。

建立长效机制，让记者真正与群众零距离——习惯往往是培养的。党报的记者要克服身上沾染的“官气”，必须用制度来促进和保障，通过建立“走转改”的长效机制，激发记者的新闻热情、激情，让记者真心愿意深入基层，采写出代表最广大人民利益的好稿件。连云港报业传媒集团在制定采编规程时，明确提出电话、微信、QQ等方式是扩大新闻来源、增加线索的重要方式，而运用这些手段进行采访只是辅助手段，面对面的接触、心对心的交流仍是出好新闻的不二法门。适应新形势，建立和完善了采编人员考核和奖励制度，可量化的规范制度让记者自觉深入实际、深入群众、深入生活进行实地采访，并辅以监督考核机制，定期组织人员对记者是否到现场采访进行核实，对于能长期坚持落实“走转改”要求的记者进行奖励，并在评优、职称晋升等方面享受优惠；对于作风不实的记者给予核减绩效工资、待岗等不同程度的处罚。在制度约束的同时，还通过开设“网事追击”、“我在一线”等专栏，为“走转改”搭建载体，引导和带动记者深入基层一线。

顺应时代大潮，走好群众路线，收获不少，启示多多

践行群众路线，只有进行时，没有完成时。连云港报业集团践行群众路线，促进了集团的媒体融合，做强了集团的品牌，收获了应对新媒体挑战的信心和经验。

启示一：不管时代怎么改变，践行群众路线永不过时。

中国传媒大学博士生导师哈艳秋说：“群众路线是我们党在长期的革命斗争中总结出来的宝贵经验，党的新闻事业史也是一部践行群众路线的史书。”的确，综观新闻史，我们不难发现，凡是与群众远离甚至脱离，做出的新闻就不会受到群众的欢迎，就没有生命力、影响力。纸媒遇到的困境，有新媒体发展等外部原因，也与其自身自觉不自觉地疏远群众关系甚大。地市党报的新闻存在着周跃敏总结的“十多十少”现象，不少稿件连记者自己写的都不想再看，不用说读者了。笔者认为，地市党报离基层最近，走群众路线有着天然的优势，不能因为新技术的发展，生存和发展遇到了挑战，就自觉不自觉地疏远群众，而是要真正地沉到基层，更多地与群众交流、交心，切实把群众的呼声反映上来。

启示二：面对新形势，地市党报集团不能固步自封，而要勇敢地承担起主流媒体的责任，锐意进取，大胆创新。

过去，几乎每家党报都设有群工部，专门处理群众的来访、来信、来电，开设“读者来信”专栏、专版，各类好新闻评选不少有读者来信这一类别。但是随着社会的发展和进步，人民群众的生活水平提高了，人民群众的需求多元化了，原来联系群众的方式就远远不能满足群众的需求了。地市党报不能得过且过，必须主动承担起主流媒体的责任，因势利导，顺应时代发展的大潮，积极运用新媒介、新技术，创造一切便利条件，让群众的诉求得到及时的呈现和回应。

启示三：践行群众路线，必须想群众之所想，急群众之所急，努力做好党和人民群众联系的桥梁和纽带。

全媒体时代的到来，对于地市党报来说，是挑战，也是机遇。党报的问题不仅表现在文风上，更表现在作风上；不仅表现在技术上，更表现在思想上；不仅表现在手段上，更表现在意识上。新媒介的迅猛发展，让地市党报更加清醒地认识到自身存在的问题和不足，认识到只有心里装着群众、眼里看着群众，真正沉下身子，从群众所需、所盼、所愿出发挖新闻、做新闻，竭尽所能为群众服务，才能赢得群众的信任，才能在激烈的媒体竞争中赢得生存和发展的更大空间。

（作者徐勤飞系江苏连云港报业传媒集团总编辑）