地方报如何整合资源助抱团发展闯出新路

□黄祖祥

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

地方报如何整合资源助抱团发展闯出新路

□黄祖祥

（泉州晚报社，福建 泉州 362000）

新形势下，各地方报要联合起来，抱团发展。同时，积极整合新媒体资源，才能突破包围、封锁，闯出一条血路。关键词：地方报 抱团 整合新媒体

2014年，泉州晚报社和安溪县政府在2012年成功实施安溪铁观音品牌推广行动的基础上，再次继续全面合作，采取“就地整合，全国推广”的策略，联手实施安溪铁观音品牌推广行动。两次品牌推广行动构建了大宣传、大推介和大营销的格局，成为新闻媒体助推县域特色经济发展的范本。

在新形势下，传统媒体如何整合新媒体资源？如何应用中国地市报研究会这个平台，抱团扩大影响？如何积极整合新媒体资源，获取经济效益和社会效益的双丰收？这几年来我们策划开展的一些活动，给了我们有益的启示。

初试：圆满成功并成为可复制的范本

2012年，安溪铁观音品牌推广行动

首次实施，活动于当年4月份开始，延续至10月份。活动举办期间，泉州晚报社旗下《泉州晚报》、《东南早报》、泉州网、《泉州商报》、《香港泉州报》、《闽台画报》等各媒体，重磅宣传，持续跟踪，掀起一波波推广高潮。10月10日第三届安溪茶博会开幕，《泉州晚报》推出的32版特刊《国饮》，将本土报道推向高潮。《国饮》是《泉州晚报》创办至今推出的最大型的特刊。特刊包含16个新闻版及16个广告版，内容为安溪茶产业发展情况介绍、历届茶博会概况及本届茶博会特点、“中国真茶韵 安溪铁观音”品牌推广行动五大评选活动结果、品牌茶企形象展示等等。让泉州晚报社经受了一次严峻考验，锤炼了队伍的战斗力。

而在安溪铁观音品牌推广行动重要节点，当年10月10日，全国晚报总编（记者）“走转改”赴安溪茶乡大型异地采访活动启动。来自全国各地40多家晚报的70多位总编辑、主任、记者共同参加此次活动。活动结束后，各地晚报纷纷报道，版面总数达30多个，使报道突破地域限制，扩大了影响。

2012年的安溪铁观音品牌推广行动，不仅在世界经济持续低迷的大背景下，直接促成了安溪秋茶在全国的热销，而且无限扩大了安溪铁观音的知名度和美誉度。品牌推广行动后，泉州市、安溪县两级党委、政府都高度评价了此次活动，将其作为新闻媒体助推县域特色经济发展的范本。

延伸：复制到其它县市和乡镇

2013年、2014年，上述合作模式又被复制到泉州地区的其它县（市）。同时，活动的内涵更加丰富，不仅将触角延伸到乡镇，还整合了微信、微博、官网等新媒体。

2013年，泉州晚报社与中国地市报研究会，以及中共石狮市委、石狮市人民政府，联合推出了“东方米兰质量石狮”大型品牌推广活动。通过政府服务、品牌打造、平台构建、人才阵容等众多支撑点的细化、挖掘，全方位、立体、深度配合，调动纺织服装产业链上下游全面参与，全力宣传推广石狮支柱产业和城市形象，使“东方米兰”品牌深入人心，“中国休闲服装名城”美誉再提升。

2014年，泉州晚报社再次与安溪县人民政府联合实施安溪铁观音品牌推广行动，为与2012年的“中国真茶韵”的活动主题相区别，今年活动的主题改为“中国茶·中国梦”，联合主办单位为中国地市报研究会。

2014年的安溪铁观音品牌推广行动除了延续2012年的做法外，又在两方面进行延伸和拓展。首先，在“中国茶·中国梦”安溪铁观音品牌推广行动的大框架下，活动的触角延伸到安溪的乡镇，5月份，泉州晚报社与安溪县感德镇政府联合举办“感恩尚德传承茶礼”2014年春季感德铁观音茶王赛，该活动成为安溪铁观音品牌推广行动的子活动，它不仅提升了感德这一中国茶叶第一镇的知名度，取得了很好的社会效应，而且还为报社创收。其次，新媒体在品牌推广行动中广泛应用，通过泉州网现场视频直播，《泉州晚报》官方微博、《东南早报》官方微博、“安溪铁观音香约中国梦”品牌推广行动微信公共服务号宣传推广等方式，持续扩大活动影响力。

启示：整合资源抱团发展

据了解，目前，地方纸媒都是在夹缝中艰难生存。一方面，传统的纸质媒体受到网络等新兴媒体的冲击，广告等市场份额被瓜分；另一方面，地市报大多受省报分割、包围，资源和市场被鲸吞、蚕食。

因此，各地方晚报、地市报唯有联合起来，抱团发展。同时，积极整合新媒体资源，以更好地应对客户需求，才能突破突破包围、封锁，闯出一条血路，让自己活下去，活得更好。如何突围？笔者认为有三点可以考虑。

首先，要打破地域限制。网络和省报的优势在哪里？网络是没有区域限制的，网上的内容你在全世界都能看到。省报通过扩张和侵吞县级媒体，实现了在全省范围内的覆盖。随着经济的迅猛发展，很多企业、地方政府已经不满足于在一城、一地投放广告宣传，希望能在更大的范围内宣传推广。以八马茶业有限公司、安溪铁观音集团、中闽魏氏茶业有限公司等大型茶业公司为例，它们在全国各地都拥有近千家茶叶店，希望宣传范围能覆盖到全国。研究发现，业务范围在全国或全省的客户更愿意在“国字号”的媒体或省级媒体投放广告，这是块很大的蛋糕，地方报纸却难以分享。中国晚报工作者协会在全国拥166个成员单位，中国地市报研究会在全国各地市都有成员单位，它们都覆盖全国主要城市，完全有能力满足客户的要求。但关键是怎么做？笔者认为，各地晚报和地市报可以加大力度，进行有针对性的资源置换、版面置换，打破区域限制，满足广告客户需求。

其次，积极参加大型异地采访活动。经过若干年的发展，全国各地都已经形成了具有区域特色的经济，区域经济在当地具有很高的知名度，比如，就算没有人介绍，泉州人也都知道安溪茶很有名，德化陶瓷很有名，惠安石雕很有名。尽管如此，离开了本地，区域经济在全国其它地方人的眼里，都只是略知，而不知其详情。因此，各地政府在推介区域经济和特色时，都已不满足于本地的媒体。通过举办大型异地采访活动，全国各地晚报和地市报对区域经济进行报道，这正是各地方政府所期待的，它们必倾全力配合。

再次，注重新媒体的推广。传统媒体除了开设官网外，还可以开设官方的微博、微信等新媒体，实现报网互动，满足客户的全方位需求。