热门微博的传播学解读

收稿日期：2013-11-20

作者简介：刘书芳，女，陕西师范大学新闻与传播学院硕士研究生，主要从事新闻学研究。

摘 要：微博作为现代人一种主要的信息交流工具，在人们的生活中扮演着日益重要的角色。对于人们在微博上的交流手段，如评论、转发、点赞等，无不体现出传播学的意义，而微博中的排行榜对于研究人们的传播行为提供了有利的条件。本文以新浪微博的“热门微博日排行榜”为研究对象，旨在用传播学理论对“热门微博”进行解读。

关键词：热门微博；排行榜；传播学；“使用与满足”理论

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）05-0109-02

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。目前，微博已成为中国网民上网的主要活动之一。本文以新浪微博为研究对象，选取其“热门”应用下的热门微博日排行榜进行传播学分析。

一、热门微博样本选择

新浪热门微博排行榜呈现的是最热门的信息汇总，它提供了娱乐、财经、科技、时尚、健康、体育、文化、星座、幽默、哲言、社会、视频等内容分类，它按照微博的“热度”进行排序。热门微博的热度数值是综合转发该微博用户的传播力、微博总转评数、微博内容信息量、微博发布时间等各项因素，通过一套公式计算得出。通俗来讲：从传播力角度看，某一条微博被@微博小秘书转发，要比被普通帐号转发获得的热度高（粉丝数并不是衡量传播力的唯一标准）；从时间角度看，越新发布的微博热度越高。

本文所分析的样本为新浪微博2013年1月1日到2013年7月31日的热门微博日排行榜的前三名，共有636条。

二、热门微博传播特性

1.传播者。从热门微博的热度值统计方法来看，它综合了各个方面的传播力指数，而传播者是重要的一环。在所研究的636条样本中，共有发布者358人，拥有个人认证、微博达人、微博会员身份的有332人，其中个人认证的加V用户有253人。在新浪微博中，个人认证面向34个分类542职业的知名人士和行业精英开放自助申请认证，针对特定行业的拥有真实社会身份并提供证明材料的人群进行认证。微博达人是新浪微博推出的一个真实草根用户的舞台，对粉丝数、关注数、有效互粉有一定的要求。微博会员能提升在微博中的影响力，个人认证用户、达人用户都可以开通微博会员。

从表1中可以看出，意见领袖在热门微博中传播力要比草根用户大得多。

意见领袖是指那些能够影响他人观点、态度甚至行为的人。在微博环境中，影响个人成为意见领袖的个体素质主要包括：个体已有的地位与名声，个人的信息拥有水平，个体专业知识水平，个体的网络传播能力和社交能力，以及个体参与网络活动的频率与深度等[1]。实名认证的意见领袖由于其在现实生活中的知名度及认可度，更容易在微博中获得信任。所以说，“实名认证机制使得微博上意见领袖结构与现实生活中具有同质化倾向”[2]。以李开复为例，他的认证身份为“创新工场董事长兼首席执行官”，其在现实生活中的地位名声、信息拥有水平、专业知识水平都可以达到意见领袖的级别，另外，微博显示，他于2009年8月27日开通微博，截止2013年8月22日，他已发布13384条微博，平均每天发布将近10条，可见其参与网络活动的频率之高。

2.传播内容。新浪微博的发布内容按照其性质可以分为四类：自语话题、兴趣话题、参与议题、公共议题。自语话题是指用户自己相关的个人话题，如生活见闻、心情状态等；兴趣话题是指非用户自己生产的个人话题，如分享的小段子、名人名言等。參与议题指用户自己生产的公共话题，主要有两大类：第一是用户对新近发生的热点、社会普遍关注事物或问题的评论、观点；第二是用户亲身参与的正在发生或即将发生的公共事件，用户通常会“现场直播”或“提前预告”；公共议题指非用户自己生产的公共话题，如转发、引用某权威人士对热点事物的评价等[3]。636条样本中，传播内容类型分布如表2所示：

样本微博中，参与议题占比较大，内容不仅有新闻热点，如：闯黄灯、官员财产公示、南方周末新年献词事件、李娜澳网决赛、连霍高速货车爆炸、长春婴儿丢失案、复旦投毒案、H7N9、雅安地震、延安城管暴力执法、厦门公交爆炸案、唐慧案、韩亚客机失事、曾成杰案、当街摔女童案、女孩扶孕妇回家被害，也有娱乐热点，如林志颖婚礼、龙门镖局开播、小时代上映、中国好声音、我是歌手等。通过数据对比显示，热门微博更倾向于针对热点事件参与发表自己的观点，而且，微博中那些对抗主流的较少数观点或声音更容易引起共鸣，通过转发、评论而形成热门微博，所以，微博中 “沉默螺旋”可以被打破。以下几条示例：2013年1月3日，南方日报发“【专家：南方人习惯湿冷不宜供暖】……南方居民已经习惯冬季的湿冷气候，如果突然增加集中供暖，可能导致居民身体不适应。” 2013年1月12日，卫庄发“【呼吁无座火车票应该半价】……无座旅客以农民工兄弟居多，他们因为条件知识等因素，抢不到属于自己的座票。按照市场价值规律，他们没能享受与车票价钱所匹配的服务，因此无座车票全价不合理……”另外，新浪微博规定字数为140个，可以添加图片、视频、链接等，也可以使用长微博发布工具。在636条样本中，没有使用任何额外项的纯文本类微博共有132条，占总数的21%（如表2所示）。在纯文本类样本中，自语话题所占比例明显增大，而且这些微博的发布者身份，有37个是个人认证、微博会员及微博达人，说明在私人话题方面，人们更关注的是传播者以及与其相关的传播内容，内容更看重实质，而不在形式。

3.传播时间。统计显示，热门微博的发布在一周七天中分布很均匀，但在每一天時间上的分布呈现起伏。上午6点到10点热门微博的发布激增，10点、13点、16点、18点、21点是一天中热门微博发布的时间高峰点。

图1 热门微博在一天中的发布时间分布

4.传播方式及效果。新浪微博信息传播互动的方式除了发布之外，还有转发、评论等，统计得出，热门微博热度值与其转发量、评论量总体趋势呈现一致，而且转发量一般多于评论量。

热度值最高的十条微博的主题分别是：1.吉林公安：长春案；2.中国国际救援队：芦山地震；3.韩寒：地震思考录；4.人民日报：甘肃定西地震；5.郑渊洁：广州街头城管执法；6.郭敬明：《小时代2》公映；7.WongPok：汶川志愿者经验；8.周立波：六一，为了孩子！9.央视新闻：波音777坠机；10.南派三叔：出轨道歉。

转发最多的十条微博的主题分别是：1.WongPok：汶川志愿者经验；2.人民日报：城管！3.吉林公安：长春案；4.中国国际救援队：芦山地震；5.韩寒：地震思考录；6.李思思思源：中国好舍友；7.人民日报：甘肃定西地震；8.郑渊洁：广州街头城管执法；9.家居曹老师：寻狗赠房一套；10.郭敬明：《小时代2》公映。

评论最多的十条微博的主题分别是：1.王力宏：春晚澄清；2.刘忻：生日自嘲；3.瓜农邓正加女儿：政府妥善处理此事件；4.吉林公安：长春案；5.何炅：爱；6.苏醒AllenSu：工作声明；7.郑渊洁：广州街头城管执法；8.郭敬明：《小时代2》公映；9.刘涛：贤妻如何练成。10.夢想家林志穎：今天就是今天。

热度值与转发量的TOP10中有七条微博是相同的，热度值与评论量的TOP10中只有三条相同，并且这三条和转发量与评论量的TOP10中所相同的一致。转发数的大小反映了消息的扩散程度，评论数的大小则反映了消息在扩散过程中所引发的反响程度，也即影响力[4]。在评论量TOP10中有七条与娱乐明星相关的信息，这与他们庞大的粉丝群体不无关系。

在微博上，受众面虽然广泛且不确定，但其独特的互动性及信息多元性为“网络群体”的形成提供了可能。由个人的兴趣爱好，选择具有某些一致性的人进行关注，这种用户在偏好聚合下的自我把关与议程设置，逐渐形成一个个舆论群体[5]。对于娱乐明星来说，线下粉丝的热情追捧正是以“关注”这种方式转化为线上微博信息的影响力。

另外，麦奎尔归纳了四种媒介使用与满足的基本类型：娱乐解闷、个人关系、自我认同或个人心理、环境监测。由微博信息的传播力及影响力可以了解到，人们使用微博更主要的是娱乐解闷和环境监测。

三、结 语

新浪热门微博排行榜的传播学解读是对网络时代新生事物的探索性研究，网络技术的发展为研究提供了很多鲜活的数据，但是，微博作为一种动态更新型的信息发布平台，再加之博主有自由删文的权利，文中的数据并不能保证100%的权威准确，但是所采取的原始数据必定在微博中出现过。另外，新浪微博作为重要的互动平台，它也在不断的探索之中，新的应用将持续出现，笔者也将持续关注此方面的进展及研究动态，为网络社会的传播环境作出贡献。

参考文献：

1 彭兰.微博客的信息传播机制分析[EB/OL].http：//blog.sina. com.cn/plan.

2 桑亮，许正林.微博意见领袖的形成机制及其影响[J].当代传播，2011（3）.

3 陈聪，张大勇，何苾菲.微博热点话题扩散模式分析[J].当代传播，2012（5）.

4 夏雨禾.微博互动的结构与机制——基于对新浪微博的实证研究[J].新闻与传播研究，2010（4）.

5 胡辰，李丹超.浅谈微博对传统媒体议程设置的影响[J].新闻世界，2010（9）.