绿色营销成为企业市场营销发展的策略

程刚

摘要：随着人们对环境生态的重视，企业的营销方式也慢慢向绿色营销转变。在中国绿色营销的实施中仍面临很多问题，绿色消费理念不全面，部分企业对绿色营销不重视，企业绿色营销管理方式落后，以及政府保障制度不完善等。本文主要针对这些不足，提出实施绿色营销可行性方针和措施。

关键词：可持续发展 绿色营销 现状

绿色营销是一种新型的营销活动，是企业在经营管理中，以保护环境为指导思想，倡导绿色文化。充分协调企业利益、环境保护、消费者利益三者之间的关系。绿色营销是我国经济可持续发展的重要营销手段。

一、绿色营销对企业发展的重要性

1.绿色营销提高了企业竞争力

绿色营销不只是口头上说说，要在企业实际运营中时刻以绿色营销为理念，在中国以往的营销主要是以经营和销售为目标的，为了达到这个目标，不惜以破坏我们赖以生存的环境为代价。然而人类社会的文明发展，是依赖自然环境与社会环境的和谐发展为基础。一些中小企业为了盲目的追逐经济效益，废气废水的任意排放，严重破坏了自然环境和社会环境之间的谐和，表面上是获得了短暂的经济利益，但大大降低了企业持续竞争力。而相反一些企业在企业发展中注重自然环境和社会环境之间的协调关系，在保护环境的基础上，把握好企业的经济效益。这就符合我国经济的可持续性发展。

2.绿色营销保障了社會可持续性发展

在人类社会的不断发展中，时刻面临着自然资源的开发和利用，在环保的当今时代的每一个阶段，提高资源的利用率，以满足可持续发展要求，这企业最终的发展方向和目标。只有通过企业朝着社会的发展方向发展，才能更好地把握人与社会的和谐发展关系。这就要求企业在加强企业经济效益的同时要保护好生态环境，充分协调企业利益、环境保护、消费者利益三者之间的关系，有利于企业的长期发展。为此，我们需要继续推行绿色营销，推动企业的发展，保障社会可持续性发展。

3.绿色营销在引导可持续消费方面的作用

在现在新型的企业营销中，倡导消费者的可持续性消费。而对于企业的长远发展来说，把握好生态环境和可持续消费两者的协调关系，正确引导消费者的环境意识和合理化消费，从而保证人类社会的长远发展。在企业营销中，作为营销的一部分的消费者及其消费的需求一般都和环境有关联，企业在实施绿色营销时，应该与消费者的需求向吻合，让消费者感受到可持续消费的必要性。在企业营销中，由于消费和生产的互动性，在实施绿色营销中，最主要的任务是满足消费者的需求，树立绿色消费理念，为企业获得长期的经济利益。在我国的企业的战略性发展中对生产和消费两者之间的和谐关系，提出了重点要求，引导消费者实施绿色消费，引导企业绿色经营理念，有效促进我国的经济健康、稳定发展。

二、中国企业开展绿色营销活动的策略

1.资源价值的认识以保证绿色营销活动的开展

在企业经营效益中，有时候资源的循环再使用的环节上，对于二次资源的翻新、回收、处理所需要的人力，耗用的资金以及技术的使用方面投入远远超过资源循环使用所产生的价值。在绿色营销管理中，如果不注重资源的价值，盲目的进行资源二次利用，这样投入和收回的利益不成比例，将不利于促进社会的可持续发展。在企业研发新产品的过程中，要充分考虑好对环境的影响，对生态的破坏问题，倡导绿色经营，绿色消费的理念，以保证绿色营销活动的开展，以促进我国人类社会的文明发展。

2.开展企业绿色营销活动对企业家素质、观念的要求

在企业营销中企业家占据主导作用，要开展绿色营销活动，必须首要转换企业家的思想观念，

加强企业家对保护环境的重要性的意识。企业家在进行企业营销、规划、管理中，要时刻结合绿色环保的意识。从治理企业发展对环境的破坏，转变为从企业发展的根本上杜绝或者减少对环境污染。在传统的企业经营管理中，由于不注重环境问题，导致人类赖以生存的环境出现种种“病症”。企业在企业规划中应把环境保护问题列入其首位，企业家自身注重绿色营销意识的培养，把企业营销中“零污染”作为其发展目标。

3.政府对绿色营销管理上的宏观调控

我们生存的只有一个地球，而由于经济的迅猛发展，对于环境保护的意识薄弱，导致我们的地球正面临危机。政府作为一个主导的部门，为改善环境问题，实施绿色营销活动，政府应该加强这方面的宏观调控。政府应该从以下四个方面入手：一是建立健全完善的绿色法规制度。例如为控制工厂废水的排放，国家制定了《中华人民共和国水污染防治法》，保证国家的每个人都合理利用水资源。三是打造绿色产品的绿色产业和行政机构，环境保护和生态平衡的集中管理的实施，建议对环境责任和经济目标中的目标责任制为一体，以绿色国民生产总值来评估领导能力。四是要完善绿色激励机制，对于废气、废水、固体废弃物的合理利用要与企业的经济效益相结合，绿色企业可以享受一系列的优惠政策，对于某些企业的发展导致环境的破坏，要追究其责任，严重的应该承担刑事责任。对于生产、制造假冒的绿色产品的行为，要严厉打击。政府通过以上四个方面的监督和激励企业实施绿色营销活动，保证环境、生态和经济之间的协调性。

参考文献：

[1] 于卫东.企业开展绿色营销的问题与对策[J]. 现代商贸工业，2012（07）.

[2] 郭雪峰.构建企业绿色营销策略研究[J]. 北方经济，2011（16）.

[3] 罗晶.我国绿色营销问题及对策[J]. 文史博览（理论），2012（06）.

（责任编辑：何蓉）