《奔跑吧兄弟》从荧屏到线下商业产业链的发展

作者简介：袁淑一（1990-），女，汉，河北石家庄人，新闻与传播专业硕士，浙江传媒学院播音主持艺术学院新闻与传播专业，研究方向：广播电视播音主持。

摘 要：《奔跑吧兄弟》这档可谓是做到极致的节目，除了高收视率，高人气，高热议度之外，整个节目团队更是将节目的商业利益从线上发展延伸到了线下，打造了一条由此话题产生的整个从荧屏到线下的商业产业链的发展。纵观现在的综艺娱乐类节目，这种从荧屏到线下的商业产业链已经变成了一种约定俗成的模式甚至成为了发展趋势。

关键词：奔跑吧兄弟；广告；商业产业；大电影

在《奔跑吧兄弟》高收视率，高热议度的影响下，其第一季的冠名权费用更是高达1.3亿元。当广告和真人秀节目相互结合的时候，所带来的商业价值也得到了巨大的发挥。根据广告的投放和收益可见跑男在熒屏上的商业发展潜力巨大。但栏目组并不把目光局限于电视里的收视率，在线下更是依靠着在网络上的大量曝光，开始从荧屏走到了线下，多方面共同发展的商业之路，甚至可谓说把这一档节目做成了一个独属于“跑男”的产业链发展。

一.《奔跑吧兄弟》线下商业产业链的发展

《奔跑吧兄弟》火爆荧屏之后开始走多方面立体化的线下商业发展之路。

第一，明星效应带来的商机。受节目直接影响的当属参加节目的明星，明星效应给自身和节目带来的商业利润非同凡响，表现最为突出的就是“明星同款”收到热捧，因此蕴含强大商机的节目衍生产品也在进一步的开发之中

第二，拍摄地带火的旅游经济。作为浙江卫视的主打节目，第一季节目在浙江进行了大量的取景，杭州、乌镇等地自然是少不了的，这也对这些作为旅游景点的地方在电视上起到了正面的宣传作用，这看完跑男就要重温一遍跑男拍摄地杭州的说法更是在线下火热。

第三，从电视节目到大电影。在全国电视观众一路看着《奔跑吧兄弟》跑到最后以为结束的时候，在线下的各种商业产业链如火如荼的发展的时候，《奔跑吧兄弟》大电影也在这份火热之下推广，在三亚取景，拍摄制作仅仅用了一个月的时间，将在2015年1月30上映，与全国观众见面，可想而知，届时火爆的市场反响将会让这一形态的电影再次成为热议的焦点。

从《爸爸去哪儿》到《奔跑吧兄弟》这种综艺节目电影化已经成为现代综艺娱乐节目发展的一种趋势。从小荧屏到大荧幕的转变究其背后有其独特的原因。

首先，在竞争激烈的电影市场里票房成为了唯一的追求。近几年以追求票房利润的商业化电影层出不穷甚至占领了电影市场的大部分领地。而对于票房的最大保证便是明星效应，让粉丝去买单。以《奔跑吧兄弟》为例，节目本身就集结了一大一线批明星，再由他们拍出来的大电影更是能吸引到多家的粉丝来捧场，除了明星本人的粉丝外，还有一批综艺节目的粉丝，这些粉丝聚合在一起为明星的电影买单造就了高票房。

其次，迎合适应受众的兴趣与口味。综艺节目能达到高收视和热议度肯定能应和绝大多数观众的口味，这类节目本身对受众就是一种放松和享受。旧瓶装新酒换了更好的包装走上大荧屏，更是对了绝大多数观众的胃口，这样幽默有趣的电影更是一些选择去电影院解压的人的不二选择。

纵观以上两点主要的原因，综艺节目大电影依托于节目，剧情简单，拍摄难度相较于其他大制作等电影更是略低一筹且投入相对较少，这样低投入高收入的电影，又有明星粉丝和节目粉丝多方的合力买账，这其中巨大的商业价值和利润，促成了综艺节目大电影化已然成为一种发展的趋势。

二.从荧屏到线下的商业产业链发展

1.荧屏到线下商业产业链发展的原因

1.1综艺节目自身的发展趋势

综艺节目不再只是用于播出来博取收视率，在市场竞争中它已经发展成一个独特的名牌，而在融媒体时代里节目不仅仅存在于线上，更是与线下，与受众，与能结合的一切相结合的一种互动活动，而这种活动的本质就是朝着即得的商业化利润去发展的，因为一档节目逐步全方位的发展成一个品牌效应有其独有的商业产业链是节目自身发展的未来趋势。

1.2激烈的市场竞争使得追求利益成为主导

现如今的传媒市场不再是传统媒体一家的天下，更是新媒体，自媒体等多种媒体融合发展的过程。一个市场多家分羹也就导致了越来越激烈的市场竞争，在这样的竞争中除了刺激了节目形态与样式的不断创新，各类新兴节目层出不穷，更是刺激了商业目的，追求更多的利益才能有更好的投入去做更好的节目，而更好的节目反过来也就会促使利益化的进一步发展，这种循环使得商业化利润成为了节目追求的主要目标，而传统的依靠广告和收视已经不足与满足越来越大的需求，因此结合节目多角度全方位的产业发展成为了新的追求。

1.3观众的需求的不断变化

面对越来越丰富复杂的传媒环境，受众的需求也不再是以往单一的接纳和面对，而是开始自主的选择。有需求的地方就有满足，在媒体中的使用与满足理论恰恰如此。可谓是观众不断增长变化的需求促使了节目衍生产品的生产和发展。

2.荧屏到线下商业产业链发展的模式

在电视娱乐化商业化更为严重的今天，层出不穷的明星真人秀类节目已经成为当今的发展趋势，这里面的无论怎样发展变化都有一个固有模式。以《奔跑吧兄弟》为例我们可以看出它从荧屏到线下的固有模式是：“综艺节目-商业广告-明星同款-线下大电影”这个模式将线上到线下连接起来，串连成整个的商业产业链条，这背后有着巨大的商业价值和利润。基于这一点各种节目不断的效仿走上了“同质化”的道路，但在这个市场激烈，众口难调的传媒环境下这样的模式究竟能带给受众多少的新鲜感，它能否在市场上立于不败之地还需时间的检验。

三.荧屏到线下商业产业链发展的深思

从荧屏的商业产业发展一直到线下商业产业链的发展，《奔跑吧兄弟》完成了自身全方位的发展。现如今电视栏目除了作为一档节目娱乐大众的同时更注重的便是节目的价值发展空间。从以前单一的只是作为电视节目的节目形态到现如今从线上到线下全方位立体化的节目的发展，促进了整个传媒市场的新的发展，也带动了其他相关产业的发展，让我们看到了从荧屏到线下的更多可能性，使我们开始进一步的探讨在新时代传统的电视综艺节目未来新的发展方向和趋势。（作者单位：浙江传媒学院）