浅谈湖北西部旅游品牌的创立

谢璐

[摘要]改善湖北省西部少数民族区域旅游开发的经营，是要及早避免不必要的空间竞争。目前少数民族区域旅游资源开发研究中，大多是以区域旅游资源特点作为开发思路的依据，缺少对区域旅游资源比较优势确定的研究环节，最终导致在旅游资源方面具有相似性、可替代性的旅游区域之间，产品开发出现众多雷同现象，产生不必要恶性的竞争。所以，我们必须树立品牌，扩大品牌知名度来完善湖北旅游建设。

[关键词]品牌；西部建设；知名度

[中图分类号]F752[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）51-0182-02

我们要建造西部旅游品牌，首先我们要认知什么是品牌。

1品牌的概念

品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。

2扩大湖北西部旅游品牌知名度

2.1塑造准确的市场细分产品

如今的市场同质化倾向越来越严重，所以必须优势市场细分，才能更好地做到品牌优化。只有市场细分做好了，才能将空白市场填补，做到人无我有；通过市场细分找到市场中的不足，才能更好地改革产品满足顾客需求，做到人有我精；通过市场细分，找到产品独特不可取代的优势，做到人有我特，最终不被市场竞争对手所取代。

2.2彰显生态旅游景区之特色

旅游景区品牌首先应当反映该旅游景区的主要特色，没有特色就没有品牌的内涵。在一切市场细分后，需要我们清晰定位，通过定位后找到固有的特色是此时的重中之重。定位是否正确也是衡量一个旅游景区品牌是否成功的第一标准。我们都知道，景区品牌的差异性必须体现出来，那么最终他的差异性体现在哪里？明确景区品牌差异性是有利于景区品牌构建的，我们应该迅速找到品牌特色。我们要不遗余力地去发掘景区的特色，特别是稀有景区的品牌特色。我们用景区的特色来凸显景区品牌的重要，没有自身特色的品牌不能成为品牌，并根据特色特性凝练一些相关的文字与简洁醒目的图像来展现该景区的与众不同，通过辅助手段更加增强特色的作用，进而激发出人们游览的渴望。那么可能我们湖北西部有些特色景区的定位清晰后，我们能迅速通过其定位做出宣传促销，比如“恩施大峡谷，生态绿肺，健康人类”，让人们提到恩施就想到美丽的景色及健康的环境。

2.3展现生态旅游景区文化内涵

如果说可以 “彰显当地旅游景区的特色” 是旅游目的地的景区品牌吸引游客的前提条件，那么下一步我们要做的就是找到特色后的巩固，也就是说一定要找到特色的实质内容，即“揭示旅游景区的文化内涵”。揭示景区品牌的实质内涵，从一定程度上来说是旅游景区品牌进一步发展和巩固的源泉。我们所谈到的文化内涵不仅指旅游景区所沉淀的风土人情或者当地风俗，也包括了一些为了旅游景区开发而附带的各种各样的文化娱乐活动。我们还很明显地看到，在争论哪种差异性是最适合学生的，我们发现文化的差异性最易于理解，最能打动游客。十里不同风，百里不同俗。比如土家族土司城，就以当地少数民族民居建筑或陈列品的静态模式和歌舞表演、 民间技艺、 婚俗、 节庆等动态模式相结合的方式，来揭示景区的民俗风情和文化风韵。因此，形成并展现独树一帜的文化内涵，同样是旅游景区品牌建立的不可或缺的内容。

2.4塑造生态旅游景区品牌形象

挖掘到文化内涵实质后，我们就可以进行旅游景点景区品牌的形象塑造。社会公众对景区品牌的认识程度越高，评价范围越广则说明旅游景区品牌形象越好，我们可以通过其来感受旅游景区品牌的知名度和美誉度是否更完善。通俗地说，我们可以把旅游景区品牌形象是否存在于社会公众的脑海中来作为衡量标准，也就是我们常说的品牌意识，是否将旅游品牌意识已经植入到游客的脑海里，这种无意识地被植入，就是对产品品牌的充分认知。在受众对该景区旅游项目有长期的了解后，开始有了脑海中的评价，我们要力求这个评价为“优”。我们都说品牌观念具有先入为主性，当我们努力塑造品牌，维持品牌形象时，尽量做到第一，这样的结局是不容易被改变的，如果做不到第一我们能做的就是保持我们的优势特性，做不了第一就做唯一。

2.5扩大生态旅游景区品牌知名度

有了品牌形象，我们就要不断扩大其知名度，完善美誉度。旅游景区品牌的建立固然不能离开良好的品牌形象塑造，但相应的深度和广度在宣传上亦是不可或缺的因素。

宣传我们理解为培育市场，我们做针对市场的培育就是为了扩大知名度，而知名度就是带来生产力的源泉，是促进我们旅游景区品牌的建立和发展的可持续动力。现代市场知名度的竞争是非常激烈的，很多品牌都在为知名度而战，到底谁能够抢占先机得到第一块圣地谁就能赢得市场先机。而知名度战役的打响主要则依赖于旅游景区品牌在广告方面的有效传播。景区品牌广告的形式采取多种类型并存方式，不能拘泥于形式，并不只是传统意义上的广播电视，现代很多宣传方式也都在其内，各种书刊杂志，多种类型的媒体，比如新型的网络营销等，这些手段目的就是能使旅游景区品牌通往街头巷尾，步步深入人心。

2.6推动生态旅游景区品牌国际化

如何推广旅游景区的品牌知名度效应，我们应该把更长远的目光停留在不仅要针对国内市场，还要大力推广世界市场，开拓世界的局面。旅游景点必须在国际市场建立自己的品牌知名度，这是国际化旅游市场的发展的必然趋势。

国际化道路是品牌的必经之路，没有国际化涉入只能说是闭门造车，为了更加有效率地达成这一目标，根据我国旅游市场自身的特点我们觉得有必要在品牌的建立初期就要考虑到国际化的因素，如引入国外旅游机构现有的管理方式。对我们而言是有很大好处的，不仅国外的机构能顺利带来丰厚的资金投入、更多先进的理念和更强的核心技术，增加外国机构的加入的吸引力，尤其是知名度较高的外国品牌机构，能通过国际品牌的影响力给我们带来众多的国外游客进驻，从另一个层面打开了国际市场的竞争力，有效地吸引了更多国际注意力，这就是无形中让国际化宣传作用对旅游景区的扩大知名度起到最大作用，最终能够实现旅游景区品牌国际化目的。

3结论

总之，旅游景区是一种旅游产品。相对于产品而言，商家追求的就是一种以新颖的特色来吸引游客。而作为品牌，则更像是产品对社会公众的一份承诺，到底这个品牌如何，是保证也是制约。品牌一定要有充分市场的认可和大多数公众的信赖才可能有效地发挥其作用。但是我们调研过程中，发现在旅游景区淡旺季差别太大：旺季，当游客人数突然增多，产品畅销的时刻，品牌就容易被忽视，品牌价值很快就会淡出人们的视野，直到最终被遗忘。归根结底，就是企业品牌并没有及时将市场中已固有的优势转化为品牌价值，没有可持续性常态，也可能是企业本身并没有积极主动推荐宣传此产品优势，没有保持品牌的鲜活形象。因此，我们说旅游景区的发展不可能脱离旅游景区品牌的建立，而旅游景区品牌建立是否能够成功有效，则需要从景点景区特色、景区专有文化、品牌独属形象、 品牌宣传力度和品牌国际性表现等方面来加以研究和评判。

参考文献：

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[2]唐勇，黄俐波.深度发掘文化内涵促进旅游产业可持续发展[J].企业经济，2006（11）.

[3]万幼清.旅游可持续发展评价指标与方法[J].统计与决策，2006（2）.