基于江西文化服务差距价值网的价值创新的研究

万红 李湘沪 乐李辉 许李海 余长春

[摘要]传统的经济模式和已存在的市场机构慢慢地被逐渐打破，经济出现学术界称之为“经济失衡”的经济“混乱”，这种混乱为各种新兴起的商业提供契机。而文化创意产业越来越受到商家青睐，我国发达地区在文化创意产业上有突飞猛进的发展，作为革命摇篮的江西，文化服务的差距在哪里，如何实现江西文化新服务价值网的价值创新，促进江西经济发展，才是我们该思考的。

[关键词]江西文化；差距；价值创新

[中图分类号]F072[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2014）51-0110-01

1江西文化服务发展存在的问题

21世纪以来，江西省的文化建设取得了重大的成就，文化的整体实力明显提高，由文化推动的经济效益更是给江西注入了一股新的生命力。但是，作为欠发达地区的江西，文化遗产保护思想比较欠缺，文化建设思想相对落后，主要表现在文化建设与全面实现小康生活步调不统一，丰厚的文化资源与江西的人文环境还不大适应，经济发展目标实施中并没有真正把文化产业作为第三发展产业，现有的文化机制与完善社会主义经济体制还有很大的差距，文化产品和文化服务远远不能满足人们对文化的需求，自然，在真正的服务过程中矛盾更是日益突出。

1.1遗产保护意识相对弱

在2011年全国第三次文物普查中，江西经国家确认的不可移动文物遗产共三万多处，其中古建筑占不可移动文物遗产的三分之二，达22022处之多，如安义的千年古村、“天下第一村”的留坑村、婺源的理坑古村、吉安的约源村、万年的仙人洞、新干大洋洲商代青铜器遗址、闻名天下的江西四大书院，其中有吉安的白鹭洲书院、庐山的白鹿洞书院、南昌的豫章书院、铅山的鹅湖书院，等等[1]。但是，在人为地破坏和修葺后，文化遗产越来越呈现现代化的气息，高楼大厦不断地吞噬历史建筑，不少历史文化名城、古建筑、古遗址及风景名胜区整体风貌遭到破坏，文物非法交易、盗窃和盗掘古遗址古墓葬以及走私文物的违法犯罪活动也没有得到有效的遏制……人们片面追求经济效益，割断了社会的历史文脉，令文化的根基、精神的传承失去了载体。

1.2产业链薄弱

文化产业是通过文化资源、文化产品和服务、文化市场、资本管理、财务运营等因素构成的综合产业链，江西虽然文化资源丰富，但其真正开发出来的有价资产却是寥寥，人们的薄弱保护意识更是令原有的旧城失去了其特有的颜色，市场配置的资源功能发挥不足且缺乏主导者，产业链不完整，文化经济市场缺乏活力，仅仅停留在开发和运营的阶层，距离品牌管理还有很长的路。

1.3区域发展不平衡

2010年，在对江西11个主要城市的文化产业法人单位主营业务收入和增加值的统计中，南昌市的文化法人单位的主营业务收入为343亿元，创造的增加值为72.34亿元，分别占全省的40.6%和31.5%，居全省第一，比排名第二的赣州分别高出31.6个百分点和22.5个百分点，遥遥领先于其他城市；同时在江西的11个主要城市中，增加值占地区生产总值低于全省平均水平的有6个[2]。区域发展不平衡将导致文化产业发育不健全，不利于社会稳定与和谐。经济学中有个著名的“短板理论”：木桶能装多少水是由最短的那块板决定的。换而言之，区域发展不平衡影响的将会是我们整体竞争力。

2江西文化新服务的价值创新

2.1重新将江西文化进行分类，将产品进行定位

总的说来，江西文化分为红、绿、古三色文化资源。“红色文化”代表着中国革命，这块红色土地无不见证着历史的转折与变迁，至今每一个县、市、区都保存着当年的红色资源；“绿色文化”一直是我省的特色，森林覆盖率达到了63.1%，60%以上的河流的水质达二级或二级以上的水质标准[2]，有风景秀丽的庐山、三清山、婺源，更有绿色崛起的鄱阳生态区，无不透着生命的美，散发出田园牧歌式的韵味；“古色文化”是指古代的传统文化、古代的名人、古代建筑浑然一体，置身其中能感受到历史文化的悠久。旅游业是天然的绿色经济，将文化资源与风景美丽的自然资源充分调和变成了“金色生产力”，以红色资源开发为主，结合绿色、古色资源，增加吸引力，打造最原真性的旅游。

2.2集群化壮大产业规模，统筹区域发展

在高度竞争环境中经营的企业总是要不断地提高自己的效率，同类竞争反而使得成本上升而无法取得竞争优势，规模化生产必然会成为文化产业发展的新趋势，政府作为文化产业发展的引导者，应采取集约式生产方式，将市场资源进行战略性重组，考虑到区域发展的不平衡，应该鼓励各地区结合当地特色进行文化建设，通过城乡之间的合作、资源重组、并购等途径合理分配优质资源，让江西文化之花处处绽放光彩。

2.3加强政府宏观调控

江西的文化发展已远远落后于其他地区，必须靠政府的支持和引导才能保障文化产业的健康发展：（1）深入文化体系改革，政府、企业、个人的职责和权限必须明确化，各个地区成立专门的文化领导机构，负责当地文化产业的业务和系统化指挥，改变过去由省文化厅负责业务，各地方没有规范性的布局的现状，实行政事分开、政企分开，深入推进文化系统人事制度、薪酬分配制度改革，建立与社会主义市场经济体制相适应的文化管理体制[3]；（2）积极引进高科技。目前江西文化产品的生产还是采用传统技术，大大限制其发展，运用先进的科技手段，不断开发新的文化产品、门类和品种，催生出新的消费热点，促进文化产业的升级；（3）政策扶持。对于实力差、规模小的企业，出台相应的鼓励政策，降低文化准入门槛，允许外资、民资等多形式资产进入文化企业，鼓励大企业进入和参与国有文化企业股份制改造，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。

3结论

文化遗产代表着祖祖辈辈智慧的结晶，具有历史、社会、科技、经济的价值，是先辈文化精神薪火相传的根基，是社会发展不可或缺的物证。“口红效应”表明，经济危机或经济萧条时期，基于对经济前景的预期，大宗的固定资产消费会被削减，人们的消费心理会发生变化，“娱乐产业”反倒受到人们的追捧，成为新一代宠儿。江西完全可以充分利用文化资源的优势，加强文化创意产业基础设施建设、公共平台建设和重大项目建设，以创意为源头，以内容为核心，以科技为手段，打造江西文化品牌特色，实现江西经济的飞速发展。

参考文献：

[1]洪广涵.江西省文化产业发展研究[D].南昌：南昌大学，2012.

[2]江西統计局.江西省统计年鉴2011[M].北京：中国统计出版社，2011（29）.

[3]李建明.江西文化创意产业发展现状及对策[J].区域经济，2013（7）：136-137.