新形势下我国体育产业发展的现状及其制约因素研究

摘 要：随着综合国力的增强和人民生活水平的不断提高，体育产业呈现出蓬勃发展的势头和潜力。人们对体育运动及体育服务的消费逐步增加，日益成为居民消费的重要组成部分，体育消费的规模、结构、层次等，影响着体育产业及体育生产的方向。体育产业作为第三产业，越来越成为经济发展的有力促进因素。因此，新形势下体育消费制约的体育产业，体育产业影响着人们的生活水平，本文重点探讨当前我国体育产业发展的现状及制约因素。

关键词：体育产业；发展现状；制约因素

体育消费是人们在体育活动、运动及锻炼等方面的个人消费支出。随着经济的发展和人们生活水平逐步提高，体育消費成为人们消费的重要组成部分。小到一个球拍、一次游泳，大到一个球场等等，无不体现着现代人的体育消费观。因为体育消费的存在，体育市场逐渐发展起来，体育产业应运而生。

一、当前我国体育产业发展的现状

总体来说，我国体育产业发展的现状，由国家福利事业向产业化转变，由单一类型向综合类型转换，由层次混乱到分类明确，逐步发展为体育用品、体育赛事、健身娱乐、体育传媒及体育中介等多种门类为一体的新兴产业。

一是体育用品业发展趋向成熟。体育用品业从早期的凭借廉价劳动力加工外国品牌，到仿制国际知名品牌的小生产作坊，到如今李宁、安踏等国内知名体育品牌走向世界，体育用品行业发展逐步走向成熟，也是发展最快，占市场份额最高的行业。产品门类多样、生产经营规模大小不一、就业人数日渐增多等等，体现出体育用品业强劲发展的势头。

二是娱乐健身业发展呈上升趋势。健康娱乐业多是指以商品的形式为人们提供不同档次的体育健身服务、体育健身培训、咨询等。随着人们生活水平的提高和对健康的认识的不断提高，进行相关的体育健身娱乐的消费逐渐增加，各地的体育健身场所如雨后春笋般建设起来，除了有偿的健身服务项目外，一些传统的非营利性娱乐健身项目也随着全民健身的热潮发展起来，包括太极、舞龙、舞狮、赛龙舟、自行车、徒步野外旅行等，总体上来看，娱乐健身与体育消费的快速增长相适应。

三是竞技表演行业比重越来越大。由竞赛的经营组织部门提供的比赛，如中国网球公开赛、世界斯诺克锦标赛、CBA（中国篮球职业联赛）、乒乓球联赛等等，大致可分为职业俱乐部赛事和非职业俱乐部赛事两大类。随着中国的体育水平不断发展和经济实力逐渐增强，我国承办的国际赛事日渐增多，国内的各项体育赛事也逐渐发展起来，越来越成为人们生活调味品。不论是职业的赛事还是非职业的赛事，由此而带来的门票、广告、赛事用品等等的消费非常可观，有力的拉动的人们的体育消费。

四是体育场馆业进入大众的生活。体育场馆多是为人们提供体育训练、锻炼和竞赛的专业场所，包括体育场、体育馆、游泳池等室内、室外场地。许多体育项目、如游泳、网球等，在我国有数以万计的爱好者，但是从事这些项目需要特定的场所，面对这一市场需求，各级政府加大了投资力度、多元化的资本大量涌入，体育场馆业得到了快速发展。

五是体育传媒业随着体育产业的发展蓬勃发展。他们以报道体育比赛从而获取直接间接（包括广告、媒介销售）报酬。最早以体育报刊的形式出现，到目前从中央到地市的电视体育频道已多达 40 余家，大大满足了体育爱好者的需求，已然成为中国传媒行业的重要组成部分。体育传媒将最新的体育资讯、最新的广播赛事等传递给消费者，收到消费者的青睐，也是消费者日程生活中不可获取的消费产品。

六是体育彩票业受到广大消费者的青睐。体育彩票是经由国家法律允许、人们自愿购买的与体育相关并可能为其带来奖励的票据或凭证。我国规定体育彩票筹集资金的50%必须以物质形式返还给彩民，30%的收益作为公益金发展国家体育产业，剩余资金用于支付彩票发行成本和管理费用。体育彩票成为人们生活的调味剂，在正在吸引着越来越多的彩迷。

二、 制约当前我国体育产业发展的因素

一是人们的体育消费观念不强。目前人们对体育消费的认识还没有达成一定的共识、形成一定的认识，而且不同的人群、不同的职业、不同的收入水平等等这些都影响着人们消费意识。意识在某种程度上决定着人们的行为，因此传统的消费观念并没有实现完全转变，人们对日益增长的体育消费的认识程度不高，影响着人们的体育消费水平。

二是社会体育环境总体建设滞后。当前我国还处在由第一、二产业向第三产业过度的时期，除了高校和一些一线城市具有较好的体育资源、设施外，大部分城市以及广大的农村能够被群众消费使用的体育场所数量少、质量低劣，这对体育消费产生了一定制约。而且体育产品生产的初期，多为仿制、手工制作，造成的体育产品品质不高，种类不够齐全，限制着消费者的选择。体育资源的分配不均，也限制着处在三线城市及广大农村的消费者。

三是消费者自身的因素，如收入、兴趣爱好、闲暇时间等等，限制着人们的体育消费。虽然总体的国民收入正在稳步提升，但是社会贫富差距还是比较明显，大多数居民的收入还有待于提高，体育消费属较高层次的消费需求，人们受生活必需品费用等一些条件的制约，对体育消费的支出受收入影响较明显。而且平日的工作压力较大，可供支配的闲暇时间相对较少等等限制因素，影响着人们的体育消费水平。

作者简介：马小平（1958-），女，北京人，中央财经大学体育经济与管理学院副教授，主要从事体育管理与教学工作。