中国民企中美媒体形象对比研究

王晓彤

摘 要：本文以吉利收购沃尔沃事件为例，从中美两国媒体对这一事件的报道为切入点，研究吉利在中美媒体中的不同媒体形象。在研究过程中，以newsbank作为语料来源，运用运料库分析工具wordsmith进行分析。在分析处理语料的基础上考察吉利集团的中美媒体形象，发现吉利及其他民企跨国收购后企业形象建立、企业形象宣传等过程中的问题并提出可行性的建议。

关键词：吉利 企业媒体形象 收购 语料库

1. 引言

近年来，随着经济全球化的发展，各国企业掀起了跨国收购、并购的热潮。在这个大背景下，越来越多中国企业走出国门，参与到跨国收购、并购中去。2010年，中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。本文以吉利收购沃尔沃事件为例，从中美两国媒体对这一事件的报道为切入点，研究吉利在中美媒体中的不同形象。在研究过程中，使用newsbank和语料库分析工具wordsmith进行分析，使得研究结果更加客观公正。从而验证此次跨国收购是否有效提高了吉利的国际形象，发现吉利及其他民企跨国收购并购后面临的媒体形象问题、企业宣传问题并提出可行性建议。

2.话语分析理论研究述评

话语分析（discourse analysis）理论最早发源于语言学，美国结构主义语言学家哈里斯（Zelling Harris）在1952年第一次使用了“话语分析”这个术语。在我国大陆，话语分析的研究起步则相对较晚且发展极不平衡，新闻传播学刊上出现的零星文章的作者也是来源于语言学或外语教学领域。目前国内学者在采用话语分析理论对新闻进行研究的过程中，一部分集中在理论的系统介绍阶段，另一部分是以话语分析为研究工具进行一些个案研究。

通过对已有文献资料的梳理可以看出，目前我国学界对中国民企并购个案的研究尚少。并没有通过存在的现象，来探究社会、文化的深层原因。国内学者对吉利并购沃尔沃事件多从企业并购角度谈起，并未从传播学视角进行总结。

3. 具体分析

2010年，中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。

通过Newsbank查找美国媒体报道，数据显示：自3月28日起共有9篇报道，其中包括一条视频新闻。将中国唯一官方英文报纸中国日报对吉利并购事件的报道做相应数据整理，进行对比分析。

利用Wordsmith语料分析软件，在中美两国报道中随机各抽取8篇报道进行分析。数据显示，美国媒体报道的8947字中，Geely仅出现16次，比例占 0.17%。中国媒体报道的4985字中，Geely出现83次，比例占1.65%。从数据可知，美媒的报道并未体现对吉利的关注。从内容上可知，美媒在提到吉利时仅对收购事件进行客观叙述，重点放于沃尔沃公司。美媒报道中主语以沃尔沃公司为主，吉利仅作为商业并购中的收购方被提到，并未有大篇幅评论。如美媒报道中：“We're told Volvo Rents， a subsidiary of Sweden's Volvo Group （its car company is now owned by China's Geely Automobile） is buying U Save Equipment Rental， an independently owned company on Bayshore Boulevard that's been in business in San Francisco for 25 years.” 内容上主要是评论沃尔沃公司的商业操作，吉利只因作为沃尔沃的收购者在括号中被提到。总体来说，美国媒体对吉利关注度不高，以软性新闻报道为主，多以援引吉利公司，出现频率极少，一篇文章一两次并在讲述过程中以沃尔沃品牌为主，没有提高吉利公司的形象。主流媒体报刊没有涉及报道，全国性小媒体和地方媒体关注。

而在中国媒体报道中，吉利不仅出现的频率高，并常以主语出现。吉利收购沃尔沃事件在中媒报道中吉利为主体而沃尔沃为客体，这与美媒报道形成鲜明对比。中媒对此收购事件影响的热烈反应与美媒较低的关注度形成鲜明对比。

4. 结语

中国媒体对吉利收购沃尔沃事件有着极大关注。但此收购事件引起的广泛关注仅停留在国内，并未在国际引起较大反响。笔者借以希望更多如吉利一样的中国民企，在具备“走出去”的经济实力的同时，更加关注企业自身的媒体形象构建。能从西方媒体思维的角度出发，考虑如何更好构建企业媒体形象；能够运用跨文化交际中的实战经验进行有效宣传，为自己企业的海外经营奠定基础。

参考文献：

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