探寻商店名称的语言学奥秘

摘 要：街上的商店名稱以及路牌名，是街头语言的一种表现形式，是社会用语最为广泛的代表，也最能反映社会用语的变化。自改革可开放以来，尤其是中国加入WTO和奥运会的召开，语言的变化也激发了商店名称以及广告语的变化，使之焕发新的生机，呈现出多样化和个性化的特征。因此，对于这些商店名称的变化以及在变化之中所蕴含的语言学奥秘进行探索和研究，是具有一定的价值的。

关键词：语言；词汇；语言功能；谐音双关；语言规划

作者简介：康宁，女（1990-） ，辽宁沈阳人，学士，研究方向：汉语言文学（师范）。

[中图分类号]：H1 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-08--02

街上的商店大都有醒目的名字。这些商店的名字就像一部文学作品，其中的顾客就如这部文学作品的读者。只有那些新颖的、恰当的店名，才能吸引更多的潜在顾客，为商家带来更多的经济效益。所以，拥有一个完美的商店名称至关重要。那么，到底什么样的商店名称才具有这样的功能？在这样的商店名称中又具有那些语言上的规律与功能？以下便是我对锦州店名的特点及其在语言功能上的探寻：

首先，让我们先来看看什么是语言的功能。语言的功能是多种多样的，但这些功能大致可以划分为两个大的方面，一是社会文化方面的功能，而另一个则是心理方面的功能。

语言在社会文化方面的功能也有很多，主要有交际功能、标志功能、文化录传功能等等。交际功能是语言最为重要的社会功能。社会能够成立和维持的基本条件之一。人类社会是这样，就连群居的动物也需要各种交际工具来使社会成员能够互相沟通，彼此协调。语言的标志功能，指在一般情况下，某个民族、某个地区、某个社会团体的标志性语言，它是一个民族，地区和社会团体认同的标志和情感维系的纽带。而语言在文化录传方面的功能，则主要是作为文化的记录者和传播者，将人类所给的一切物质产品和精神产品载录下来。前者是最为重要的，是语言社会功能的核心，而后两个则主要起辅助性的作用。

同语言的社会功能一样，语言在心理方面的功能也是多种多样的。其中主要有思维功能、心理调节功能、审最重要的思维工具美愉悦功能等等。语言的思维功能主要通过逻辑思维来表现得，逻辑思维是最重要的思维类型，而语言则是最重要的思维工具。语言在心理调节方面也发挥着不可忽视的作用，主要是对注意力、情绪心态以及行为动作的调节。人类是追求美、创造美的动物，时时处处总是希望依照一定的美学原理来规范自己的行为，并力图把自己的审美情趣注入自己的产品之中，语言既是人类最重要的交际功能，是人类最可自豪的创造物。因此，人们不可能不把自己的审美追求倾注与语言之中，所以语言在审美愉悦方面的功能也是及其重要的。

一、锦州市商店名称的长短构成特点

从表面上看，锦州市的商店名称有长有短，大多比较随意，但其中也是有规律可循的。以下是我对收集到的商店名称进行的统计

从表中我们可以清楚地看到，店名长度为四的店面数量最多，所占比例最大；其次是店名长度为五的店面，为13个。然后则是店名长度为七的店名，为10个。而店面长度为十的店面个数最少，仅有1个。所以，我们不难得出，店名长度处于中间位置的店名是最受店主青睐的。

二、锦州市商店名称在词汇构成上的特点

商店名称主要是由通名和专名构成。

1、 通名

通名是商店名称通用的，通过这个“通名”我们大致可以知道其店面的功能和规模大小。例如，“小吃”、“餐馆”、“烧烤城”等等。我们可以判断它们都是供人们餐饮的地方，而“茶叶”、“茶楼”则让我们想到了休闲谈天……

2、专名

专名就是一个店面的专有名称，主要是用来与其他店面相区别，这些专名的店面名称在词汇方面的选择是丰富的，它们会包括一些成语、熟语、外来词语以及英文字母等。

（1）成语的引用。

如，“面面聚到”就是引用了成语“面面俱到”。通过对其“聚”与“俱”的同音的引用，使得该店面显得更具特色，让广大消费者对“面面聚到”产生好奇之心，“这个店里什么面都可以做出来吗？”

再如，“蒸霸天下”包子铺与成语“争霸天下”中的两个“蒸”与“争”也是这样的。当消费者看到这样响亮的店名时，难道他们就能抗拒？

（2）英文字母及数字的引用

如，“深V视觉·时尚摄影”就是引用了英文字母“V”。与其他影楼相比，在平常的店名中引用字母，会使平凡的摄影楼在视觉上给予广大消费者冲击，而且很有个性，别出心裁。

又如，“北纬42°粮油”。在这个店名中就引用了阿拉伯数字。看到“北纬42° ”，我想大多数人们都会想到42°N吧，在这个纬度上正适合花生、大豆及粮油作物的生长。店主能将42°N与粮油店相结合，想到42°N，可见这个店主具有不错的语言功底。

（3）对名著的引用

如，“在水一方照相馆”，其中的“在水一方”则是引子《诗经》的“所谓伊人，在水一方”，给人感觉这个照相馆特别具有文化底蕴，同时又能调动起贮藏在顾客头脑中对于知识的记忆，让人感觉亲切而又自然，但又充满意境。

三、锦州市商店名称对人名、地名及转有名的引用

街上大多店面的店名，有很多事引用了自己的名字或姓氏，而且还有用世界上著名的城市名，抑或是专有名称。其实，店主们这样做就是在为自己的店面做广告，利用早已经为人知道的人名、地名，为自己的店做广告宣传，这样做既减少了广告费用，还会给顾客们带来一种似曾相识的亲切感。

如，“梁祝客栈”，就是引用了梁山伯与祝英台的姓氏，这样的店名在视觉上就会给顾客带来冲击，会唤起顾客头脑中早已经存在的人物名字，借着顾客早已经有的印象，再次强化对于店面名字的印象，会让顾客的记忆更加深刻的。同时，“梁祝化蝶”的爱情故事也是被人们广为流传的，世人都很欣赏，甚至是羡慕这段美好的爱情，而且也很渴望能拥有一段这样的爱情，海誓山盟，没有任何的杂志子里面。这样，店主们就可以在第一印象上成功抓住了顾客们的心。

1、对地名的引用

如，“曼哈顿酒店”。在这个店名中，就引用了美国纽约的曼哈顿的名字，给人的第一种感觉就是这个酒店的规模应该是不小的，同时感觉它的档次也不是很低的。而且，它也会让我们想到2011年6月12日的“曼哈顿悬日”。在城市的每个街道，每一处的十字路口都沐浴着金灿灿的阳光，那场景简直美极了！也许当我们看到这个店名的时候，也会情不自禁地沉浸在这样的美景中吧！

再如，“鼓浪屿洗浴”。在看到这个洗浴中心的点名时，你会不会想到素有“海上花园”之誉、位于厦门岛西南隅的鼓浪屿那？你会不会想到那软软的沙滩、温暖的阳光和徐徐吹来的海风呢？虽然这里不是真的有，但是如果你想到了，那么你又怎能没有想要进去的冲动。同时，鼓浪屿也是“音乐家的摇篮”，当你漫步在沙滩上，就会不时听到悦耳的音乐声，再加以海声的节拍，那环境堪称一绝啦！你想想，这样的环境你能抗拒得了吗？就不信你不进店里来。

也许，店主们就是抓住了我们顾客这样好奇的心理，这样的店名给顾客提供了一个非常广阔的想象的空间，可以让顾客们的思维活跃起来，让顾客们在一种既熟悉却又陌生的感觉中为店主带来利益。

2、对专有名称的引用

如，“卡农咖啡”，化用了帕海贝尔的著名钢琴曲《卡农》。当你看到这个点名时，在你的耳畔会不会想起真真的卡农之曲，而当你仔细去听时，你会不会感觉到，似乎有一位历经沧桑的老者，在以一种波澜不惊的口吻告诉我们：that is cycle the of life.也许，当你想到这个的时候，你就会感觉到这个咖啡店的与众不同，你会觉得它的品位和档次都是不低的。同时，你也会想要进去感受一下吧，一边喝着香浓的咖啡，一边欣赏优雅的钢琴曲，那感觉是不是棒极了！

四、锦州市商店名的谐音双关

谐音双关就是利用汉字同音或是近音的条件，用同音字来代替本字，产生词趣。谐音双关的运用一直是店名最为常用的，因为它容易给顾客创造想象的空间，同时又可以使语言表达的含蓄、幽默……

如，“好来屋地产”，通过“好来屋”与“好莱坞“的谐音，给顾客带来一种奇妙的想象空间。也许顾客们会想到美国的大片也是没有可能的。

又如，“车饰界汽车美容”，“饰界”与“世界”谐音，给人一种大气磅礴之感。但却又融入了装饰、点缀的精巧之意，会给人带来美好的想象。

再如，“便壹纺服装商饰”就是双关的运用。一方面指出了这个店所买的衣服在价位上是都是比较便宜的，而另一方面也是指这个店所买的衣服都是很实用的。这种双关的运用非常的巧妙生动，很容易引起顾客的想象，而且也会给顾客在想象中加深对店铺的好印象。

其实，中国的汉字存在大量的多音字和同音字，而这也正是汉语最为奇妙，最为复杂和神秘的地方。店主们主动制造谐音双关的多元化给顾客们造成一种特有的意境，使直白无趣的店名焕发了新的生机。同时，也激发了顾客们的想象和联想，让顾客们获得良好的审美趣味，从而在店主与顾客之间建立一个良好的纽带。

五、锦州市店名的语言规划现象

何为语言规划，对其有各种说法。最早在文献中使用这一术语的是豪根（E·Haugen），他认为：语言规划就是对语言的鉴别。这固然很简洁，也显得不太明确。语言规划的开拓者和奠基人费希曼（S·Fishman）则认为：语言规划是确定，描写对语言的决策过程，及其严重性和迫切性，需要明确的解决办法，要求一种对一有问题能提供并鉴别可替换解决方案的行动理论。而纵观各种说法并结合语言规划实际内容来考虑，我们认为，语言规划的基本含义是：政府或社会为了解决语言在社会交际中出现的问题，有目的、有计划、有组织地对语言文字及其使用进行干预与管理，使语言文字更好地服务社会。

语言规划是社会生活和语言生活中的大事，所以语言规划无论是对其社会生活还是语言生活，都是有及其重要的影响。

首先，语言规划对促进经济，文化，教育，科技等地发展有重要的作用，这主要体现在进行语言本体规划，加强语言文字的规范化，标准化方面，而锦州市在店面名称的应用，从语言规划角度分析还是很合乎实际的，同时又能够刺激消费，促进了当地经济的发展。例如，“梁祝客栈”、“好来屋地产”、“包天下快餐店”、“北纬42°粮油店”等等，这些店铺的店名在其语言规划的角度上来看，都是很切乎实际的，在與其他平常的店面名称相比较，在具有了语言规范化和标准化的基础上，在某种程度上又具有了创造性。这样的店名是很容易吸引顾客的眼球的，触动他们消费的心理，从而为店主带来了利润，也促进了经济的发展。

其次，语言的规范化、标准化，使语言文字更加规范、好用，从而增强语言的社会功能，提高交际效率和工作效率，适应社会生活不断发展变化的需要。例如，“卡农咖啡”、“水立方时尚洗浴”、“月亮船饭店”等等店铺名称的应用，在很大程度上采用了由于社会生活不断发展变化而衍生的新词语、新词汇。这些新词语在店名中德运用，对于顾客而言是很具有新鲜感的，同时又会给人一种感觉：这个店面能跟得上时代发展的步伐，能够适应社会的发展变化而改变。而这种改变，也正是其社会风貌进步的外在表现。

总之，语言是不断变化发展的，而社会用语也会随着时代和人们的改变而改变，但无论怎样改变，店名的改变永远都不是孤立存在的。只要社会在进步，外来词的不断涌进，在店名的经营中，就会不断注入新的活力。通过这些新的元素，充分调动顾客的想象力，同时这样的店名也会愉悦我们的审美。

参考文献：

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