浅谈五行色彩在视觉传达中的应用性

摘 要：在我国的道家学说中，“五行”是构成世间万物的五种基本元素，这五种元素不但代表了金、木、水、火、土五种物质，同时每种物质都能够通过一种颜色来表示。视觉传达文化起源于千年之前，并随着时代的变迁不断充实和变化。相对西方国家而言，我国在色彩运用方面更贴近大自然，这与五行学说有不可分割的关联。灵活运用五行所代表的颜色进行艺术创作，不但可以为设计师开启一扇崭新的灵感之门，还可以宣扬中国传统文化，使五行学说走向世界。

关键词：五行色彩 视觉传达 应用方式

一、前 言

五行学说是中国道家学派提出的一种造物论。道家认为，世间万物由金、木、水、火、土五种元素构成，同时五种元素之间存在相生相克的关联。在艺术领域，五行代表着白、青、黑、赤、黄五种颜色，将这五种颜色相互混合，就形成了五彩缤纷的世界。五行色彩是我国传统的五种原色，与世界公认的三原色既有共性也有差异[1]。五行原色中蕴含着道法自然、天人合一的道家思想，是我国传统观念在艺术中的折射[2]。本文笔者主要介绍五行原色对现代视觉传达创作的指导价值。

二、青色在视觉传达设计中的运用

青色对应五行中的木，属于草木之色。在视觉传达中，青色代表生机、活力与清新。青色的应用一直占据着主导地位。在我国的传统文化中，青色所代表的颜色十分丰富，其中常见的颜色有绿色、蓝色、青紫色、蓝绿色等。绿色代表着春回大地、草木繁盛的景象，是一种充满生气的色彩。同时，青色也是竹子的颜色，竹子在我国古代文学中，既代表了竹笋萌芽的鲜活清新，也代表了虚怀若谷的优雅恬静，因此绿色既极富有生机又拥有历史的厚重感。同时，青色也代表了青出于蓝胜于蓝的含义，由此可知这种颜色源于蓝色，但比蓝色更为幽深、更接近黑色。

在古代劳动人民的心中，青色是春季的象征，代表万物复苏、生命萌发，因此青色是一种富有生命力的色彩，寄托了人们对未来的憧憬、对生活的热爱、对生命的尊重。青色是一种纯粹的颜色，单纯而开朗，同时也隐含着冷静沉着的格调。受文化和思想观点的影响，西方国家对青色的看法与我国有很大的差异。在西方人的眼中，青色应划分为冷色系，代表着永恒、沉着与冷静、睿智。在欧洲古典文化中，青色还可以代表人类的理性和信念。而在我国的儒家文化中，青色是一种真挚、儒雅、淡泊、宁静的色彩，因此古代的儒生常穿着青衫或使用青色的头巾和腰带[3]。

对于现在的视觉传达设计来说，要想妥善运用青色首先要明确青色的性质，并对这种色彩进行定位，同时设计师要运用五行相生相克的关系进行色彩搭配。比如，中国驰名品牌农夫山泉的商标就使用了青色，并将青色与赤色相互搭配，使两种颜色可以相互映衬烘托，呈现出鲜活、健康、亲近自然的品牌理念。这样的设计理念正好与农夫山泉推出的健康产品相吻合。将青色与红色相互搭配，不但能够使受众感受到青色所代表的清新自然，同时还能感受到红色的鲜活、奔放。

三、黄色在视觉传达设计中的运用

黄色对应五行中的土元素，是大地之色。在我国的传统文化中，黄色不但是土地的颜色同时也是代表皇权尊贵的颜色。在视觉传达中，黄色能使人感觉到尊贵、高尚、大气。轩辕黄帝是我国的中原文化的缔造者、是中华民族最远古的祖先，因此中国人又被称为炎黄子孙。我国拥有两千多年的封建文明，在两千多年的漫长岁月中，黄色一直是帝王之家的御用颜色，代表着皇权的至高无上。因此，在五行色彩中，黄色是最尊贵的颜色。明清两朝是我国封建文明发展到顶点的时期，在这一阶段，黄色与皇权同样被推崇到了至尊、至贵的地位，并且还染上了政治色彩。比如，在清朝时期，皇帝会通过赏赐黄马褂的方式来表彰功勋卓著的臣子。

而在现代社会，黄色同样也能代表尊贵、荣耀和繁华。比如在对展厅、会场进行设计时，为了营造出尊贵、高尚的气氛，设计师往往会运用黄色与黑色相互搭配，烘托出庄重、严肃的氛围。又如，设计师在为一款奢侈品设计外包装时，也可以使用不同基调的黄色相互拼接，创造出尊贵、高档的感觉。此外，设计师在对豪华酒店的大厅陈设进行设计时，也可以选用金色、黄色或金橘色的窗帘、沙发、橱柜、灯具装点酒店。这样顾客在进入酒店时，就能够通过酒店的整体色彩搭配感受到酒店的格调。

四、赤色在视觉传达设计中的运用

赤色即红色对应五行中的火元素，是火焰之色。在视觉传达中，红色能够传达出喜庆、热闹、繁华的气氛，还能代表勇敢、赤诚和礼教。在我国古代，上至皇亲贵胄下至平民百姓对红色都有一种异乎寻常的钟爱。因此，在百姓的生活区域内，随处可见红色的装饰物。比如，在店铺开张、儿孙满月、夫妻成亲、父母大寿、庆祝节日时，大街小巷都会悬挂红色帷幔和红色的灯笼，以此来营造欢乐、喜庆、热闹的氛围。而在民间工艺品制作中，也不乏红色与其他色彩的搭配。比如，我国古代工匠在制作漆器时，会使用红色与黑色来涂刷漆器，使漆器呈现出艳丽、绚烂的色彩，凸显工艺品的质感。红色在我国是一种十分普遍的颜色，这种色彩不但用于渲染实物，同时也会用于形容人或抽象事物。比如，古人常用红颜来指代美艳多姿、善解人意的女子，用红尘来指代纷纷扰扰的世俗生活。在中国劳动人民的心目中，红色除了能代表欢愉、喜庆、热闹、活泼之外，还能代表富贵繁华与吉祥如意[4]。在节日来临时，我国百姓会使用红色的饰物来装点门窗。例如，在元旦和春节时，百姓会在窗户上粘贴红色的窗花、在大门的两旁粘贴红色的对联。我国人民除了会使用红色来表达庆贺之情，还会使用红色来表达对生命的热爱、对国家的敬仰。例如，艾滋病的宣传标志是红丝带，代表了对生命的尊重与维护。

红色还是一种拥有无数变化的颜色，例如粉红、橘红、桃红、紫红都是从红色中衍生出的相关色彩。不同的红色在视觉上会使人产生不同的感受。比如，人们在看到粉红色时，会感到甜美、娇俏、青春；而橘红色在视觉上会让人感觉温暖、愉快。此外，将黑色与红色相互融合进行平面设计，能够在视觉上给人沉稳、庄重的感觉。

五、白色在视觉传达设计中的运用

白色对应五行中的金元素，是金石之色。在视觉传达方面，白色能够给人带来纯净、神圣的感觉，同时也代表了哀伤、悼念之情。在我国的诗词文学中，“白”字与“素”字拥有相同的含义。“素”是一种不经外物沾染的纯净状态，正好与白色的清纯无瑕相吻合。在《文心雕龙》中，“素”代表宁静、虚无和空灵。而在西方文化中，白色则代表善良、单纯、圣洁。比如，西方的婚礼通常会使用白色的婚纱作为新娘的礼服，并在教堂中布满白色的玫瑰，以此表示婚姻的庄严神圣。而在西方的油画作品中，耶稣通常都穿着这白色的衣服，以此来树立神圣不可侵犯的救世主形象。此外，在中国文化中白色还代表着萧条苍凉和超凡脱俗。因此，我国百姓在举办葬礼时会使用白色的帷幔来装饰灵堂，以此来表示对先人的哀悼。

在现代视觉设计中，设计师通常会使用白色来表现纯净无瑕的状态。例如，伊利、蒙牛等乳制品的外盒包装都以白色为主，通过白色来表现牛奶的纯白、健康。同时，许多设计师在为护肤品和化妆品设计外包装时，也会使用白色作为底色。消费者在看到护肤品的白色外包装时，会觉得这款产品十分清爽温和。此外，医院的白色外墙在视觉上会使人产生肃穆、安静的感觉，而医生和护士的白色制服也会使病人和家属感到医护人员十分专业、正直，并且非常注重整洁和卫生。

六、黑色在视觉传达设计中的运用

黑色对应五行中的水元素，是江河浩瀚之色。在视觉传达上，黑色能够给人带来精明干练、沉着睿智的感觉。在我国的封建时代，黑色与黄色同样都拥有十分尊崇的地位。为了呈现出黑色的极致美态，我国劳动人民创造了黑陶工艺。从黑陶工艺面世至今，黑色中隐含的深沉、悠远一直吸引着古人的注视。在我国秦汉时期，帝王登基时往往会穿着黑色与红色相互搭配的服饰，通过红色与黑色相互结合来表现帝王至高无上的权力和尊荣。在现代社会，黑色与白色是经久不衰的经典搭配。比如，广州在2008年举办过一次翡翠画册展览会。展览画册主要以黑色为主，通过黑色可以使观众领会到沉着、稳重、安宁、平静的感觉[5]。黑色与白色都属于最极端的色彩，并且黑色不属于任何色系。广州翡翠画册运用黑色来映衬翡翠工艺品，可以在最大程度上展现出翡翠玉石的晶莹剔透。同时，黑色又是最低调、最沉着的色彩，因此黑色不会引起观赏者的注意，使观赏者能够将所有的视线都投注在翡翠工艺品上。除了画册之外，许多设计师在为企业进行推广设计时，为了使受众能够通过宣传广告对企业进行准确定位，许多设计都会选用黑色作为平面广告的底色，并使用白色作为点缀，通过黑色与白色的强烈对比，凸显企业的个性和特点。同时，设计师也可以使用金色、黄色与黑色进行搭配，使平面广告整体呈现出金属质感，以此来衬托企业端正、专业的工作态度。

七、结 语

在现代社会，设计人员要想创作出令人眼前一亮、耳目一新的视觉传达作品，就必须对民族文化进行深层的探究，从中提取能够激发创作灵感的特色元素。在上文中，笔者对应用五行色设计视觉作品的方式进行了分析。五行文化是我国最古老的文明，同时也是最具代表性的文化之一。灵活运用五行所代表的颜色进行艺术创作，不但可以为设计师开启一扇崭新的灵感之门，还可以宣扬中国传统文化，使五行学说走向世界。

注释：

[1] 张颖.中国传统文化与现代图形设计的融合[J].大众文艺，2010（20）：112-113

[2] 李卓，杨金花.论色彩设计在标志与符号设计上的应用[J].包装世界，2010（03）：125-126

[3] 谢时光.从北京奥运会的中国元素看中华“五行”的色彩文化[J].美术大观，2010（01）：267-268

[4] 李旭.有感于抽象之美——鲁道夫·阿恩海姆《视觉思维》读后感[J].新西部（理论版），2011（06）：213-214

[5] 杨柳.浅析中国服装品牌标志设计中传统色彩的发展和运用[J].科技信息，2010（27）：121-122

作者简介：

吴通达，郑州轻工业学院艺术设计学院FMA全日制硕士研究生。研究方向：视觉传达。