简论平面设计中的简约风格

张琳

摘要：简约起源于现代派的极简主义。在平面设计中，“简约”是一种不容易达到的效果。看似“简约”，实不“简单”。简约风格崇尚少既是多，注重提炼与升华。在平面设计中体现为图形设计之简、色彩设计之简、文字设计之简、设计要素的简约化整合。简约符合人的审美心理，是实现形式和功能统一的最有效也是最节约的方法。

关键词 平面设计；简约；简约风格

一、对“简约”的理解

简约，是国人新造的词语，从“辞海”、“辞源”等典籍中无法找到其解释。“简约”一词，事实上是“简化”在新时代的时尚称呼。“简化”在辞海中的解释为：一是使复杂的变为简单的；二是艺术品的一个特征。即在洞察本质的基础上以聪明的组织手段和节省原则把丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一的结构中。“简化”一词更偏重于过程和动作，而“简约”从字面上理解，“简”是简单、少的意思，“约”有大略、简单、节俭和条约等含义。“约”的使用，使简化又加入了节俭、条约和约束的含义，更加丰富和明确了“简约”在艺术方面的特质。“简约”一词更偏重于形容词，简约这个词从词义上理解，有“大略、简单、节俭”的意思。可以更确切地来形容一种艺术方式或设计风格。

二、现代简约设计风格的起源

一般认为，简约起源于现代派的极简主义。也有人认为起源于现代派大师，德国包豪斯学校的第三任校长米斯.凡德罗。他提倡LESS IS MORE。在满足功能的基础上作到最大程度的简洁。这迎合了世界大战后各国经济萧条的因素，得到人们的一致推崇。由此，可以看出，简约风格就是简单而有品位。这种品位体现在设计上的细节的把握， 每一个细小的局部和装饰，都要深思熟虑。在平面设计中更要求精工细作，看似“简约”，实不“简单”。是一种不容易达到的效果。

简约风格的平面设计要求设计师不是对平面信息元素的堆砌，而是要由心创造，迸发出能让人一目了然又清新自然的灵感。从海报到书籍封面，从包装到平面广告，这种设计风格正逐步的走入我们的视野，用含蓄而又直接的语义悄然吸引受众的眼球，传达给受众各种信息。

三、简约设计风格特点

1.简约风格崇尚少既是多

简约的设计风格与那些追求繁琐、华丽的风格不同，简约的设计风格不是减少传达的平面信息而是使信息与平面元素实现最佳组合。在设计中往往设计师都想在自己的设计中表达丰富的信息，有很多想法想融入进去，但是实际上设计的最终目的是要把信息和内容传递给受众。过于繁琐的设计和融入过多内容会产生审美疲劳，受众在看设计的时候，很难快速得到设计师所表达的思想。在简约风格平面设计中，恰恰是需要把受众的理解放在第一位，既可以让受众轻松自然的理解画面内容，又可以让受众产生美感，增强印象。简约风格的平面设计做到了传达足够有效的信息，清晰准确的传达给了受众，使受众轻松自如的获得了设计师所要表达的含义。并且人们乐于接受之余，在品味此类设计的过程中，又会发现更多的深刻语义。可以看到平面设计的简约风格正在形成一种趋势，广泛应用于各个领域。

2.简约等于提炼与升华

当今商业经济社会，信息每天像潮水一样涌入到受众的眼球，人们在面对各种信息所表现出来的是疲劳，面对着信息也无力去逐一理解接受，在设计中就要求简化设计内容，做到言简意赅，把平面设计作品所要表达的内容和想法高度概括或上升到某种文化精髓的形式上，同时又要富含美感。简约不意味着简单，不是把设计中所需要表达的元素简单的组合和拼加，而是需要设计师在充分理解设计意图之后，非刻意的，自由发挥出来的，由心而造的风格，升华自己的思想融入自己见解之后的灵感爆发。

四、简约风格在平面设计中的体现

简约设计运用于平面设计中，主要是由色彩、字体、版式、图像等各元素的高度提炼概括为表现特征。以下就从这几个方面深入分析：

1.图形设计之简

我们生活的社会从图形时代走向文字时代，而如今又回到了以图形为主的传播形式中。更重要的是，现代的图形已不同于以往的图形，图形样式绘制的更加提炼。简约图形不仅给大众以简洁明了的视觉感受，而且能够更准确的传递和表达所需要信息。这种信息的传播范围和传播频率更为广泛。

2.色彩设计之简

选择准确到位的色彩也是简约设计提炼与优化形式的一种有效手段，现在很多形象设计偏爱单色调特别是黑白灰色调的使用，而不是盲目地寻找其他的颜色之间的组合，同时又能够很有效地、干净地传达信息的内涵。

3.文字设计之简

中国文学历来就是力求语辞简洁扼要的特点，简约设计同其如出一辙，它不是简单摹写，也不是简陋肤浅，而是经过提炼形成精约简省，寓有言外之意，在设计方式上，概括起来有两点：串连式，是指将字与字的笔画结构之间进行一种形式上的联系：以及块面合并形式，是指将突出文字面的特点。

4.设计要素的简约化整合

这一特点主要体现在扩展载体的运用上。例如余白设计：设计中版面的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这是形成版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中“，空白”作为一种鲜明的个性美的形式表达越来越受到设计师的重视。创意“空白”设计是通过对空间思维的规律，按照设计画面的需要进行周密构思的过程，这种“空白”作品给人带来视觉轻松感，提升了意境和想象空间等多元价值。

参考文献：

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[2]宋 涛. 浅论平面设计简约风格之美[J].大舞台，2014，（1）.

[3]张 颢.浅谈简约风格在平面设计中的運用[J].科学教育，2012，（11）.