NowThis News：视频新闻进入“微时代”

王海+张梦菲

NowThis News是美国一家专业新闻机构，该机构创办一年多以来致力于为受众提供高质量的6秒、15秒、30秒钟的“微视频”新闻，主张视频新闻的微小化与可分享性。其独特的新闻理念与新闻形式不仅开启了视频新闻的“读秒时代”，同时，在新媒体蓬勃发展的碎片化时代，它所主张的“移动+社交”的传播方式更是为新闻机构提供了值得借鉴的发展模式。

探索新模式：“微”视频作“大”文章

如果说，从传统电视新闻到网络视频新闻是视频新闻的一大革新，让视频的播出终端从有线电视扩展到了网络平台，那么“移动微视频新闻”的出现无疑实现了视频新闻的又一次重要革新——视频新闻开始进入社交平台，真正成为可分享的信息流。

浓缩即是精华。由于视频新闻往往能够比文字或静态图片新闻搭载更多信息，因此电视新闻往往发展成为内容导向，更多地注重内容的完整性与丰富度。而Nowthis News提供的新闻视频则完全不同——这些微片段（Tiny video clip）更加注重对核心冲突元素的再现。如该机构的获奖新闻报道《麦凯恩微采访》则很好地体现出了Nowthis News对新闻核心的把握：一段通过移动应用Vine对美国政要约翰·麦凯恩三世（John McCain）的采访，在短短六秒钟的视频中把麦凯恩的言论“我不信任普京，我想世界也不应该信他”清晰再现——由于这则报道短小精悍、扼要清晰，不仅在社交平台引发热议，更荣获了Vine公司所颁发的第一届“微视频新闻奖”。

“可共享”成为最终诉求。既不同于强调到达率的电视新闻，也不同于强调点击率的传统网络新闻，Nowthis News主打的微视频新闻更多地强调了视频的“可共享”属性，把分享与社交看作其核心诉求。因此，该机构牢牢把控住了社交媒体平台：不仅和客户端微视频的知名应用Vine、Instagram强强联合，更积极建立了社交平台Facebook和Twitter的公共账号，实时推送视频新闻，并依托社交网络快速分享。与此同时，Nowthis News利用社交媒体成功推行了“新闻社交”：平民化拟人化的社交账号管理方式、话题性极强的短视频发布加上富媒体平台的便捷性，用户可以真正把视频作为社交、把新闻作为话题，从而形成一种全新的社交概念与习惯。

娱乐化抢占消费者的碎片时间。在Nowthis News诸多创新性的经营理念中，“新闻消费者”（News consumers）也是着力打造的重要概念之一，换句话说，通过占据更多的新媒体市场份额，完成了从“拥有新闻受众”到“吸引新闻消费者”的飞跃。正因如此，该机构在新闻内容的选择与整合上也做了很多尝试——最终，娱乐化成为了其重要突破：一方面，该机构提高了娱乐新闻在总发布量中的比例，从而迎合了更为广泛的群体偏好；另一方面，Nowthis News的短视频风格十分多样，不乏后现代剪辑风格，用电影化、复古化等多样化手段剪辑的短视频新闻风格独特，特色鲜明，十分有利于抢占时下青年人的碎片时间。

自主创作与二次剪辑合一。作为初级新闻生产机构，Nowthis News拥有着行业领先的理念，不仅率先完成新闻采集的“去专业化”——即用平民化的移动终端设备即时摄录取代了传统的专业设备采录编模式，生产出大量平民视角的视频新闻——甚至创新性地打造出了“微视频记者”（VJ， Vine Journalist）职位，专门在通过Vine等移动端视频应用制作的新闻短片中出镜报道。与此同时，Nowthis News还会将CNN等专业电视新闻机构的电视新闻截取成短片段供用户选择观看。这样一来，该机构得以完美整合一手与二手视频资料，并向用户源源不断地提供丰富的、可供选择的视频素材。

引领新趋势：视频新闻或将进入“微时代”

自Nowthis News运营以来，其通过社交网络辐射出的强大影响力潜移默化地影响着人们对于视频新闻的常规感知。一直以来，视频新闻尤其是电视视频新闻凭借全媒体的优势为受众提供完整详尽、视听合一的新闻信息，然而Nowthis News推出的“微视频新闻”仅保留了试听合一的表达形式而舍弃了信息详尽的传统优势。这一革新性的举动可能带来视频新闻的时代性突破，为新闻和社交网络的发展提供了新的方向，或将引领视频新闻进入“微时代”。

近一个多世纪以来，从纸质媒体到广播电视再到今天的数字化网络，新闻传播的载体经历了前所未有的巨大变化，而载体的变化更影响着信息的表达方式和受众的阅读心理。尤其是微博等社交媒体，在140字以内完成简短消息的传播，从最初的质疑声中开始了新闻传播新形式的探索。如今，社交媒体平台上的公民新闻革命早已摆脱“新兴事物”的标签，成为当今时代重要的新闻传播方式——文字新闻已经在移动社交化的过程中进入“微时代”。而如今的Nowthis News与发展初期的微博一样，尝试着在互联网平台上革新信息表达形式，使其更好地满足网络时代受众社交化、娱乐化和碎片化的需求。其信息传播是对社交媒体新闻信息的创新，更重新定义了视频传播的“语言规则”，将新闻视频的单位从分钟变为秒，开启了视频的“读秒时代”。这种新兴的表达形式对于电视媒体和社交网络都是革新性的，在将视频新闻移动社交化的过程中引领其进入“微时代”。可以说，Nowthis News对新闻传播产生的影响是社交媒体对新闻传播造成的延续冲击，其未来影响不可小觑。

然而，作为引领者，Nowthis News创新的视频语言风格并非视频新闻未来发展的唯一趋势，其后现代剪辑风格和娱乐化信息表达的结合只是新闻短视频发展的一种尝试。究竟未来视频新闻的走向如何，还需要电视媒体、网络媒体和更多的业界人员进行积极地尝试与创新。只是当下，Nowthis News 踏出了第一步。endprint