大数据时代：构筑中国—东盟博览会新闻信息库的实践与思考

钟桂发

提要：“全媒体”在传媒领域里的整体表现为大而全，是信息流的集大成者，广西日报传媒集团对中国—东盟博览会的全媒体报道，从多方面入手构筑了中国—东盟博览会第一新闻信息库。

关键词：中国—东盟博览会 广西日报传媒集团全媒体

中国—东盟博览会迄今已成功举办了10届，广西日报传媒集团旗下的平面媒体、互联网媒体、手机移动媒体联动，对中国一东盟博览会进行全媒体报道，建立起以新闻报道为主体的“中国—东盟博览会专题数据库”，集成了关于中国—东盟最权威、全面、丰富、贴近的新闻信息。

一、坚守传统纸媒：中国—东盟全媒体报道的权威载体

中国—东盟博览会是一个政治性、商业性都极强的区域性国际盛会，广西日报传媒集团相应提出了“打造有区域性国际影响力的传媒集团”的发展目标，力图在中国一东盟自贸区率先占据“东盟新闻话语权”。传统纸媒首当其冲担当全媒体报道的第一方阵，传播权威政经信息，集散丰富展会资讯，积累有价值的商贸数据。十年间，广西日报传媒集团的《广西日报》《南国早报》《当代生活报》《南国今报》等纸媒共刊发中国一东盟相关报道10644篇，图片4524张，开设中国一东盟相关专栏309个，推出中国一东盟博览会大型特刊5期。其中《广西日报》对中国一东盟博览会报道的主要特色为：

1.专业队伍专门版面专项机制对接东盟

2003年11月获悉中国—东盟博览会永久性在广西举办的消息，广西日报社就迅速组建了以报道中国一东盟博览会为主要任务的部门机构：“东盟报道部”。从2004年起，拿出每个工作日一个整版的篇幅，推出“对接东盟”专版，在省级党报中独树一帜。近年出版频率有所减少，但“对接东盟”专版出版总量已超过1690期。为采集东盟国家的第一手资讯，《广西日报》派出10多名记者分赴东盟10国采访中国驻各国的大使、参赞以及当地的华商领袖，以“大使参赞访谈录”为栏题，推出“走进东盟”系列报道。长期的采编实践，培养起了一支对接东盟的专业化新闻队伍，成为中国一东盟博览会和中国一东盟自贸区的见证者、记录者、传播者、关联者和推动者。

2.以“大事件大处理”方式报道大展会

大事件大处理，这是《广西日报》历届中国一东盟博览会报道的总体特征。首届中国—东盟博览会开幕时，《广西日报》独家出版“号外”报道当天新闻。同期还推出了3册厚达172个版的大型特刊，采编和经营双丰收。为了呈现中国一东盟博览会的盛况，《广西日报》打破报纸平时严格按对开分版的常规，采取一版和四版打通连版编排的形式，10+1国家领导人的照片可以发到35×16CM的篇幅，比平时增大一倍以上，“封面”内容更全面、丰富，兼顾和整合了国际和国内、中央和地方、官方和民间的活动报道。在中国一东盟博览会举办期间，《广西日报》所有要闻版几乎都是中国—东盟新闻。

二、“互联”新闻网站：中国—东盟全媒体报道“一网天下”

广西日报传媒集团旗下的广西新闻网2006年由广西桂龙新闻网和广西新桂网两个自治区重点新闻网站强强联合而成，伴随着中国一东盟博览会而发展壮大。该网对中国一东盟博览会的全媒体传播，造就了一个“网上的中国—东盟博览会”。2013年第十届中国一东盟博览会，广西新闻网就刊载相关稿件1550多篇和视频新闻153条/期（含原创和转载），组织广西手机报、微博、网络社区论坛发起主题互动活动4个，约400万人次通过该网及专题浏览中国—东盟博览会新闻。

1.开设“全媒体专区”，推出系列网络专题和网友活动

2013年第十届中国—东盟博览会，广西新闻网推出“辉煌十年创新发展——第十届中国—东盟博览会”网络专题，开设“合作共赢——十周年成就网上巡展”。充分发挥旗下网络新闻、网络电视、手机报、红豆社区全媒体平台优势，开设“全媒体专区”，抽调50多位文字记者、摄影记者布局在各大新闻现场，全程滚动开展网络直播。2013年开展“博览会随手拍”等网友互动活动，拉近了百姓与博览会的距离。

2.积极进行外联推广，与全国各大网站联动报道博览会

广西新闻网具有强烈的“东道主”意识，主动联合全国各省区市重点新闻网站进行宣传推广，形成了网络体系的“点、线、面”宣传阵容，扩大中国—东盟博览会在全国的影响力。南海网、云南网、金黔在线、荆楚网、北方网、大众网等三十多家新闻网站对广西新闻网制作的中国—东盟博览会专题进行LOGO或文字链接推广，并转载重要新闻稿件。广西新闻网每天精选博览会重点稿件向各大网站推荐，网易、凤凰网、搜狐、中国日报网等网站纷纷转载。

3.发挥手机报优势，为公众提供快捷优质活动

目前，广西同报传媒集团正在努力整合资源做强做大《广西手机报》。在中国—东盟博览会报道中，《广西手机报》、掌上广西wap网站分别开设“喜迎盛会”“逛展寻‘宝”记者带你逛展会”等服务性专栏；掌上广西新闻客户端推出“全景两会一节”手机专题；推出手机微杂志“博览会大型活动一览表”等为公众提供各类信息服务；推出“微议论”，开谈“盛会交通大讨论”话题，给公众带来及时的路况交通信息。

4.推出舆情专报，为博览会决策者参考。

第十届中国—东盟博览会秉承“节俭务实”办会的宗旨，创新办会形式、精简活动、降低成本成功办会。李克强总理出席该届博览会成为焦点。舆情分析包括：关注度走势分析、网友观点倾向分析、境外消息监控、综合结论等。期间网络舆情发展状况非常好，不仅没有重大负而舆情，而且也未监测到“小杂音”。

三、实施报网融合：中国—东盟全媒体报道的驱动引擎

2013年，《广西日报》以“非常速度”发展新媒体，特别是创立“广传魔码”，推动报网融合，让党报插上科技的翅膀，全新的传播力量在第十届中国一东盟博览会报道中显露了威力。

1.党报新媒体迅速跨入舆论场

2013年6月2日，《广西日报》“新媒体部”成立，致力于发展新媒体领域的“新党报”。6月，《广西日报》法人微博与微信上线。8月，《广西日报》法人微信成为中国媒体微信联盟十大发起成员之一。9月，《<广西日报>新媒体内容采编及绩效考评制度》出台，使新媒体内容的生产与发布形成制度化，为“全媒体”报道提供了制度保障。11月，《广西日报传媒集团新媒体管理手册》出台，成为旗下各媒体微博、微信以及众多记者、编辑新媒体的行为规范。10月，《广西日报》应邀至南京，在中国媒体微信联盟峰会介绍党报微信发展经验；12月，《广西日报》应邀至北京，在2013腾讯微博媒体发布厅精英论坛介绍党报微博绩效考评经验。11月8日记者节上线的“广传魔码”，使《广西日报》成为全国第一家在采编和经营中并用QR和AR技术的省级党报。截至2014年2月21日，《广西日报》新浪法人微博共有粉丝约49万人，腾讯微博平台共有粉丝29.8万人，微信共有粉丝1.1万人。

2.党报新媒体成为“全媒体”报道博览会的新锐力量

2013年，《广西日报》通过法人微L尊、微信和广传魔码等新媒体与报纸全方位结合的宣传方式，变身一张动态的可试听报纸，使第十届中国—东盟博览会的宣传实现了“严肃新闻活泼报道”的效果。《广西同报》法人微博、微信平台专门开辟了#微聚“中国—东盟博览会”为话题的栏目，鼓励《广西日报》参与博览会报道的记者从现场会发回第一手新闻资讯，共发布了70多条相关微博。9月4日，李克强总理参观中国—东盟博览会展馆并与广西干部、群众交流，《广西日报》法人微信及时跟进这一热点，采用网友喜爱的网络语言播报方式，发表了《李克强参观中国—东盟博览会展馆并与广西干部、群众交流》的详细报道，获得上线以来最高的微信转发条数。在9月5日中国—东盟博览会公众开放日，《广西日报》在微信中不仅为网友提供了实用的逛展会信息，还插入了精彩的文莱帅哥美女欢快歌舞视频，同样获得了较高的浏览和转发率。在中国一东盟国际汽车拉力赛期间，《广西日报》微博、微信以“微博体”“时间轴”等方式对该活动进行了十多天的全程国际直播，开启了该赛事在广西网络直播报道先河。读者用手机在《广西日报》版面上的“魔码”上扫一扫，就可以直接观摩鲜活有趣的中国—东盟博览会的视频、音频报道。《广西日报》还将“广传魔码”在中国—东盟博览会的传播经验延伸到广告经营领域，2014年12月26日，《2014美丽家园码上看魔码楼书特刊》磅礴出街，广告额达180万。

3.筹划创建广西“云媒体”大数据平台

在大数据时代的竞争中，广西同报传媒集团着力于以“广传魔码”为切入口，筹建起技术领先、应用创新、数据丰富的广西日报传媒集团“云媒体”大数据平台，为广西的会展业、物联网、电子商务、社区服务、社会管理等提供最客观、精准的信息，带来巨大的“溢出效应”。