整合节目与资源：地市电视台的突破之道

□ 文/张玉杰

提供服务资讯，打造品牌栏目

地市电视台必须牢牢抓住本土化的优势，立足于地方特色，加之其相对于新媒体而言更权威的公信力，以提供最快、最准确的资讯为定位，打造属于地方的品牌性栏目，以内容取胜。

1.融合本地各类资讯，增强节目服务性。虽然互联网带给人们以前所未有的便利性，但是网络信息的庞杂和真实性却也同样困扰着人们，地市级传统媒体完全可以依靠自身具有较高公信力的优势，打造当地服务资讯类栏目。比如专门介绍提供本地商品房市场及各楼盘的资讯栏目，不仅能使受众获得各类资讯，同时获得广告收益。

2.挖掘当地特色，打造品牌栏目。只有创造出丰富多彩又有内涵的节目内容才能增加受众，而只有立足于当地，挖掘当地特色，结合本土文化，才能真正发挥地市级电视台的宣传功能。例如，开辟一档介绍当地风土人情的真人秀体验节目，可以采取固定主持人加观众报名参与录制的形式，会因为报名参加录制节目的方式而赚足人气，同时节目又宣传了当地的文化和习俗，可谓一箭多雕。除此之外，还可以举办“最美某某人”等类似评选，让本地居民推举身边人，这样不仅点燃大家的参与热情，同时选出的人物本身也更真实感人，这种源自于百姓的小人物更能引起共鸣，达到弘扬主旋律的目的，发挥地市级电视台的宣传职能。另外，地市级电视台还可以通过策划城市发展论坛等活动来加大政府对城市的宣传力度，提升城市知名度，发挥电视台的宣传作用。

以节目为依托，寻找赢利增长点

传统的电视节目仅仅是制作节目本身，忽略了节目之外可以依靠的资源和营利的方式。地市级电视台完全可以汲取中央电视台以及省级卫视等举办活动的经验，借此形成新的赢利增长点。

1.择优广告主，将公关活动与节目相结合。将节目和公关活动相结合，并不是说为了获取公关活动的收益而不择手段地将活动植入节目，而是有选择有目的地进行。比如，当地某汽车品牌4S店开业，地市级电视台完全可以在本地汽车类资讯节目中举办一次试驾体验活动，或者在旅游类节目中开辟几期短途自由行的内容，不仅丰富节目的内容，获得广告主的优良资源，而且可通过体验活动等提升广告主的价值，也有利于未来广告主和地市级电视台的长久合作。再比如某市新开业一家大型购物中心，可以在资讯类节目中开辟子栏目“××带你逛××”的板块，不仅向受众提供感兴趣的内容，也使广告主形象有所提升，可谓双赢。

2.横向联姻融合，推动地方文化产业发展。随着经济的进一步发展，地市级电视台除了原本的宣传职责，还可以利用其对地方文化的深刻了解，发展地方文化创意产业，成为地方文化产业的重要支柱。例如，大连经国家广电总局批准成为全国19个“国家动画产业基地”之一，后又被文化部批准为“国家动漫游戏产业振兴基地”，大连市电视台完全可以寻求与当地动漫公司合作，推动当地文化产业的发展，同时寻求电视台在合作中的新的赢利增长点。

整合资源，加强内外部的融合发展

地市级电视台目前一方面面临着优质节目缺乏的困境，另一方面却又同时存在着不同频道之间节目雷同的现象，而且还存在着省级电视台挤占地级市电视台资源的现象。鉴于此，地市级电视台亟须整合资源，提高产出收益和效率。

1.整合频道资源，加强内部融合。目前，一个地级市电视台往往存在多个不同频道，不同频道可以实现节目专业化，但是越来越多的地级市电视台不同频道之间节目相似甚至雷同，造成了资源的极大浪费。因此，地市台应尽快整合频道资源，合并相似节目，使更多资源投入到其他不同类型的节目中去，加强内部融合，减少浪费。

2.尝试地区电视台联合，加强外部融合。目前我国的地市级电视台往往以行政辖区划分，然而很多城市同属于某一地区，比如辽宁的锦州市、葫芦岛市、朝阳市、阜新市和盘锦市的一部分同属于辽西地区，千百年来相似的文化孕育出相似的社会习俗，而且葫芦岛市在独立形成地级市之前一直隶属于锦州市，具有天然相近的社会属性，因此在节目创作时可以突破某一地级市的狭隘眼界，尝试地级市电视台之间的合作。这种合作不仅能丰富节目内容，打破原有的思维局限，还能整合地区间的优势资源，通过这种外部的融合，促进各个地级市电视台自身的发展。