浅谈新媒体时代广播电视的发展

张娟娟

摘 要：随着社会经济的发展，媒体技术日趋先进。通过数字技术、网络技术以及移动技术发展起来的新媒体日渐取代了传统媒体，开始为用户提供信息以及娱乐服务等。属于传统媒体的广播电视日渐衰落，给广播电视媒体人带来了很大的冲击。根据新媒体时代下广播的存在形式以及受众情况的分析，认为在结合先进的新媒体技术后，在新媒体时代中仍有足够的空间让广播电视进一步发展。

关键词：新媒体时代；广播电视；发展

一、广播电视在新媒体时代下的存在形式

传统的广播电视形式单一，但是在新媒体时代的刺激下，为了能够使自身得到更好的发展，传统广播电视利用新媒体技术创造出几种不同的播放形式。（1）通过互联网技术的帮助，传统广播实现了在线直播、在线点播以及专门的网络电台形式。这样就极大地扩展了传统广播的播放渠道。（2）通过数字技术的帮助，广播电视告别了过去音质不够清晰的弊端，现在的广播播出的音质堪比CD。（3）通过平台、移动以及终端融合等技术的帮助，现在的广播可以进行博客广播、移动广播甚至是手机广播等。（4）广播还同当前非常流行的微博等媒体进行合作，发展了“微电台”这样的广播形式，吸引了大批年轻的听众。

二、广播电视在新媒体时代的发展趋势

在新媒体时代中，各种媒体相互融合，这是媒介发展的必然趋势。因此，广播电视也需要抓住这一机遇，以期获得更大的发展空间。

1.加大同网絡的结合，形成跨媒体合作

电视媒体的发展需要遵循的一大规律就是“取其精华，去其糟粕”。在当今的新媒体时代，电视媒体的发展应该保留传统媒介提供的内容，利用新兴媒体的技术支持，从而达到提高收视率的效果。“媒介融合”这一概念是由美国马塞诸塞州理工大学教授I-浦尔提出的。这一技术是指将两种或多种媒体技术进行融合，从而为节目内容和节目形式呈现出更多的发展空间。例如，凤凰卫视的《网络天下》。从内容方面来看，这一节目将全球各地网站以及论坛中的信息搜罗出来，呈现给观众。为了使节目呈现的知识为观众所理解，它应用Flash动画使整个节目活泼有趣、通俗易懂。而从形式上来看，它的制作比较简单，仅仅通过信息的筛选和主持人的现场主持进行。但是，通过富有学识的主持人对信息的加工和整理，使得节目产生了多元化的特点。除此之外，这一节目还应用短信和网络互动这样的方式，让观众来表达自己的见解。这样一个传统内容同新媒体结合的节目形式诠释的就是新媒体时代中电视媒体发展的一种趋势。

2.保持内容的主流性

在新媒体时代，各种新媒体技术不断发展，观众现在不仅可以通过电视进行节目的观看，还可以通过手机、互联网进行节目的观看。但是无论是哪种观看渠道，观众所重视的仍然是节目的内容。由于新媒体时代，传播的渠道增加，传播的内容需求量也随之增加，因此电视媒体应依靠其在长期发展中的强大背景和资源，继续维持内容的主流性，从而在内容上胜过内容较为自由和人文化色彩浓重的新媒体。

3.打造具有竞争力的微电台和音乐及新闻资讯节目

自2010年起，我国的微博用户量骤增，到2011年时，使用微博的网民已达到三亿人之多。因此，和微博进行合作可以大量地拓展广播听众数量。想要吸引微博听众进行收听，就要从他们最感兴趣的话题入手。例如，音乐资讯、新闻资讯，交通资讯和民生资讯等。通过这样的节目，听众们可以通过微电台听自己喜欢的歌曲、了解民生动态，不仅如此，还能够和有着磁性声音、风趣又幽默的广播DJ进行互动。微电台同样有着自己的微博，微博的关注度增高，电台的知名度也随之上升。

三、如何对现有的广播电视技术进行改造

为了跟随新媒体时代的潮流，使自身在新媒体时代得到更好的发展，广播电台需要对自身进行技术改造。这包括以下三个方面。

1.广播电视台需要进行全新的数字化播出控制系统建设工作

通过这样的建设，广播电视节目的制作、播出和监控质量能够得到很好的保证，除此之外还能适应新媒体业务的需求。

2.为适应现代化的广播电视发展，电台需要建设集生产、运营和管理为一体的网络化平台

这样的一个现代化网络平台包括先进的计算机技术、多媒体技术和通信网络技术等，这些技术能够帮助广播电台进行不同种类的业务工作。

3.进行数字化的音频、视频卫星转播车系统的建设

这样的技术可以帮助电台进行各类转播、直播工作。

广播电台为了使自身在新媒体时代能够有更好的发展，需要紧随新媒体技术的发展潮流，将传统的广播电视技术与现代的新媒体技术相结合，除此之外，广播电台需要研究听众的需要，结合自身的特点，才能获得更大的发展空间。

参考文献：

[1]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界，2012（04）.

[2]贾志梅.传统媒体在新媒体时代的发展与机遇[J].价值工程，2012（08）.

[3]张广宇.浅谈新媒体的发展对传统出版业的冲击[J].中国传媒科技，2012（02）.

（作者单位 松原广播电视台）

编辑 薄跃华