2014年新华网两会新闻专题策划亮点分析

袁源 邹穗晞

摘要：两会是我国新闻领域的大事件，网站新闻专题的策划体现了网站的编辑水准。新华网依托于国家通讯社新华社，是中国最重要、最有影响力、办的最有水平的网站之一。研究新华网的两会报道，总结新华网两会报道经验，对于国内其他媒体在报道两会新闻时有着一定的借鉴意义。

关键词：新华网；两会新闻；时政新闻；网络专题策划

每年3月的全国“两会”是我国政治生活中的一件大事，对“两会”的报道既是考验媒体实力的系统工程，又是国内外媒体展现自身特色的“竞技场”。针对重大的新闻事件，网络媒体通常都会开辟专题页面，这这样做可以有效的增加新闻亮点，更好地挖掘新闻事实，同时也有助于塑造媒体本身的媒体形象，提升媒介的影响力。

总的来说，2014年新华网两会专题首页为18屏长的超长首页，板块设置上大致可以分为聚焦、最新报道、两会公告、视频、本网特稿、直播、授权发布、两会访谈、提案议案、代表委员之声、两会热搜、新闻炫文、炫数据、炫看台、视觉·印象、报告区、两会·面孔、担当、梦想、改革、资料这些板块。

一、新颖的版块设置：贴近主题、活泼生动

专题首页是该新闻专题的门面，其基本功能是展示整个网站的内容和结构，也是最能体现编辑部功力的地方。首页能给受众以十分直观的第一印象，在一定程度上决定着受众是否能够继续停留在该网站。

（一）专题主题与版块设计紧密结合

2014年两会专题最先让受众注意到的是页面顶部的专题主旨“改革·梦想·担当”。这三个关键词无疑是两会想要传达给民众的信息。而新华网作为一家依托于国家通讯社的主流新闻网站，其担任的“耳目喉舌”作用不言而喻。同时版块设计上也紧跟主题思想，设置有“担当：敢于担当敢于涉险”，“梦想：让每一个梦想都开花”和“改革：翻开中国发展新篇章”这三个版块。这样的设置对于向来大气沉稳的新华网来说不得不一次创新，但这样地设置对于吸引新生代的群体来说有着一定的作用。

（二）导航设置清楚简洁

“网站导航（navigation）是指通过一定的技术手段，为网站的访问者提供一定的途径，使其可以方便地访问到所需的内容 ”。新华网两会首页的导航栏，既保留了原有的、通常的置于网站顶部的导航栏，同时又增加了首页首屏导航栏和滚动导航栏。顶部导航栏与两会专题关系不大，它是链接到新华网其他类别的新闻首屏导航栏也不同于传统的导航栏，它并不是死板地把各栏目名称集合在一起，而是提供一些首页中没有出现的二级页面。其导航的名称也比较生动活泼，如“360热搜”、“炫数据”和“‘会眼”等等。其中更重要的是和新媒体的结合，如“马云看两会”是与移动客户端“来往”相结合，可以在“来往”上进项在线访谈。而把鼠标移动到“手机版”导航栏上的时候则会跳出一个二维码，用户可以通过扫描二维码在手机客户端上阅读新闻。

滚动导航栏内容则是通常至于网站首页的子栏目合集。由于两会专题的子栏目较多，如果一一罗列则容易显得十分繁杂。因此，新华网把子栏目做了分类分为了“直通车”、“多媒体”、“互动区”、“资料库”和“360热搜”这几个大类。只要鼠标停留在某一类别上，右侧则会十分流畅地显示出隐藏的子栏目。

二、融合新闻：更快、更潮、更全面

2014年的“两会”报道一扫传统政治新闻的“单行道”传播，继续紧随着2013年融合新闻的步伐来全面报道两会新闻。“‘融合新闻指文本、照片、视频片段、音频、图表和互动式内容，以非线性结构呈现在网页上，各个媒介形态所承载的信息是完整的、不重复的……‘融合新闻需要充分利用网络新闻的重要特性：背景信息的提供和报道的延续性。”[1]

（一）整合媒介：聚合日历

新華网在整合各种媒介内容上已经做得十分出色，已经突破了单纯地把传统媒体的内容移植到网络媒体上的水平，而是根据互联网的特性对传统媒体的内容进行二次加工，以专题首页首屏的“聚合日历”中的变化为例。“聚合日历”是新华网独家设计的，以日历为基础，把两会每一天发生的重大新闻都整合在日历之中。

从位置上看，2013年的聚合日历所在面积小，且从首页中无法判断该日历的作用，只有经过二次点击才能看到聚合日历的全貌。但是2014年的聚合日历位于两会专题首页首屏，受众能在第一时间发现其存在。“据调查，如果主页的访问率为100人次，经过一次点击到达下一页的访问率将下降30至50人次，再下一页的话，访问率会减少到10至20人次”[2]通过点击聚合日历到达正文，2013年需要三次点击，而2014年则只需要两次；2014年的访问率将大大高于2013年的。

其次，从内容上看，2014年新华网两会专题的“聚合日历”更加注重融合新闻，集聚了各种媒介形式，而2013年的全是文本形式。2014年每天的聚合日历一共7个小版块：4个文本形式，2个图片形式，1个视频形式。2013年聚合日历的版块数量要远远大于2014年，这与该页面自身的地位有着一定的关系。

最后，2014年新华网两会专题更具有融合媒体的思维。在聚合日历上表现得十分明显的是文章标题与文字框之间的更加契合。2013年聚合日历的文字框或者标题大小并不随着实际情况进行变化，导致许多标题无法完整显示。而2014年的聚合日历会根据字数的多少调整标题大小来契合文字框。

（二）互动传播 生动活泼

2014年的新华网两会专题充分发挥了网络媒体“互动性强”的特征，创造性开设了多个性质各不相同的互动版块，彰显了以人为本的传播服务宗旨。双向互动使得网民可以把自己的意见上传到互联网上与网站编辑、人大代表甚至是总理进行即使交流。

新华网开设互动专栏，给百姓提供一个与人大代表，地方领导，甚至是总理对话的平台，显示出了网络媒体即时通讯的优点，有利于网民与各位“两会”代表与“两会”委员进行“互动式”交流。而在新华微博上设置各种与两会相关的话题则是以其话题设置形式的“热点性”与对话模式的“民主性和平等性”，而使“两会”这种重大事件在“言语社区”的氛围中最大限度地被平民化，因而在网络用户中很有亲合力，同时也激起他们对其他传统媒体有关“两会”焦点议题的关注。

【参考文献】

[1]任媛媛.2013年全国“两会”报道研究——一次融合新闻的成功实践[J].新闻知识，2013（05）

[2]何丽萍.浅谈网页导航栏设计的有效性[J].河南机电高等专科学校学报，2009（01）

作者简介：袁源（1989.11—），女，汉族，湖南人，中国传媒大学广播电视学专业硕士在读。邹穗晞（1990.03—），女，汉族，湖南人，中国传媒大学广播电视艺术学专业硕士在读。