整合新媒体资源 开启纸媒新闻“小时代”

[摘 要]媒介的传播速度加快，导致信息泛滥，为碎片化阅读创造了条件。这种阅读方式改变了传媒发展的节奏，使得深度文化作品越来越不受关注，但碎片化阅读很难简单用好坏来评价。传统媒体尤其是纸媒如何应对这种新的写作形式和阅读方式带来的挑战和机遇，是新闻工作者应该着力思考的问题。

[关键词]碎片化阅读；整合；传统报业；内容策略

[中图分类号]G212 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2014）02 — 0096 — 02

[收稿日期]2014 — 01 — 05

[作者简介]戴芸（1979—）， 女，吉林梨树人。编辑，研究方向：新闻学。

在这个“人人能发声，人人被关注”的新媒体时代，以微博、微信为代表的自媒体逐渐攻城略地，掀起了一场关于信息获取方式的新革命。随着日渐成熟的多元化媒体的形成，传统媒体的传播效能和话语权威正在经受挑战，新媒体以其迅速、亲民、幽默等风格冲击着传统媒体。如何更好地利用多元演进和社交媒体的崛起，整合新媒体资源，从 “碎片化”阅读时代中占领更多的优势，这是留给传统媒体尤其是纸质媒体的新命题。

一、新媒体与传统媒体的传播特点比较

吴征认为：“相较于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息改善者与接收者之间的边界等等。”

新媒体与传统媒体相比较，具有如下优势：

1.新媒体的传播与更新速度快，费用成本相对较低；

2.新媒体承载的信息量更大，内容涵盖丰富；

3.新媒体的传播成本较低，且能全球传播，检索相对便捷

4.新媒体的传播方式是双向的，发布者和受众可以成为新媒体信息的发布者，而且可以进行双方互动。

当然，任何事物都是一体两面的，正因为新媒体具有强大的消解力量，可以消除发布者与受众的界限，使“人人都可以发声”成为现实，这也就直接导致了新媒体发布的信息的权威性大大降低，其内容也是鱼龙混杂，泥沙俱下。这就需要传统媒体的引导和澄清。

二、碎片化阅读流行机制分析

所谓“碎片化”，英文为“fragmentation“，原意为完整的东西破碎成诸多零块。碎片化阅读，就是指通过手机短信、电子书、网络等电子终端接收器进行的不完整的、断断续续的阅读模式。毫无疑问，我们现在已经进入了碎片化阅读的时代。每天从手机、网络等电子终端接收器上，我们能接触到海量信息，似乎一切信息、知识唾手可得，阅读显得如此轻松、容易。

作为新媒体传播带来的结果之一——碎片化阅读之所以流行，主要是因为碎片化文体的特征更加契合时下人们的阅读需要和阅读习惯。据笔者分析，可分为以下几点：

1. 潜在的大众认同感

语言学家萨皮尔说，语言的背后是有东西的，语言不能离开文化而存在。长久以来，以纸媒为代表的传统媒体因为种种规则和条件的限制，形成了固有的宣传口径和模式，虽然能够把握住政治的脉搏，但却呆板、枯燥。相反，网络文体却更具有草根性，其关注的内容和文字更贴近百姓生活，累积了广泛的群众基础，具备一定的情感依托，因此一经提起，便激发了强烈的共鸣。

2.形式灵活，内容丰富

从流行于微博、微信等新媒体的网络热词中，我们不难发现，其发表的内容非常广泛，涵盖了社会生活的各个方面。比如在媒体调查中，荣登2013年9月网络十大热词排行榜前几位的分别是：转发500次 、土豪 、以房养老、五仁月饼 、女汉子 、第一口奶、社会抚养费 、交通拥堵费、5元硬币、中国式放假。这些热词无一不是与民生息息相关的热点新闻。从时政到民生，乃至娱乐休闲，词词切中人们的热议神经。

3.个性化跳脱海量化

如何从海量化的信息中“跳”出来，成为微博、微信吸引粉丝，获取“关注”的关键。从微博、微信的内容中，我们可以看到除了常规的转发以外，原创性的内容更多集中在幼小琐碎的生活细节上，语言幽默、亲民，行文方式新颖、有趣。这种个性化写作使之发表的内容能够跳脱于海量化的信息汪洋中。

三、整合新媒体资源、融入碎片化新闻的思路探索

拉近与读者，尤其是年轻读者的距离，这要求纸媒在一定程度上必须善于利用网络语言，甚至学会使用网络语言。同时从新闻报道的内容、方式、营销平台等方面进行融入整合。

1. 撇开枯燥的报告，突出核心细节

面对海量信息，轻松、趣味性的东西越来越受读者欢迎，浮光掠影式的阅读普遍盛行，这已经成为一个不争的事实。

对于信息普及型的文章要短小，交代新闻事件最核心的部分，让读者在阅读的过程中更为快捷地把握事件的核心内容。 不是单一追求新闻素材的大而全，有时将一个小细节，或小故事作新闻的切入点，更能让读者过目难忘。或者，通过对话题或主题的精细化和关联化的整理，将碎片化的信息合并同类项，减缓信息滞后对读者造成的困扰。例如，在每期中，选取重大或者趣味性强的话题，简要介绍事件，引出不同观点，根据不同的观点选摘文章，同时在报纸的微博里也更新话题，引起读者的讨论。

例如，央视新闻在官方微博上开辟的栏目—— 微感动，栏目语短小精悍： 生活中，总有一些人、一些事令我们感动，在这里，我们看到了正能量。发布的内容如：【见到我女儿麻烦来电话，话费我付】【#考研爷爷#：人生不设限】【努力！为了女儿的呼吸】【幸福就是每天看到妈】 等，都成功地成为一个个新闻热点话题。如果纸媒能够借鉴这些新闻话题的运作方式，将其融合到报纸版面中，将会更大地提升报纸的阅读量。

在《鹤城晚报》“北国周末”版面上，曾经有过一个小栏目，名称叫做“数字”，这个栏目形式不算新颖，其他的报纸上也曾经见到过，它发布的信息主要是过去一周最受读者关注的一些事件中的数字，每个信息字数不过几十至一百来字，这样一期栏目通常是10个左右的通信的结果，因此包含的信息量很大，并且极为简练。这种串烧式的数字新闻非常受读者欢迎。

2.渠道为王，找到不一样的草根故事

真实、生动、有趣，同时又兼顾人文关怀，这样的新闻报道才能更有感染力和影响力。如果一篇新闻报道还是长篇累牍地行文，却欠缺读者感兴趣的卖点，那么这篇报道肯定难以打动人心。文不以长胜，而以情美。几行短短的文字，常常包含质朴的真实力。因此，新闻工作者要善于利用不同的文体和文字技巧，来增强报道的新颖性。

网络媒体的传播具有传统媒体无法比拟的迅速性，因此纸媒的新闻工作者可以从网络上获取更多更及时的消息来源和新闻素材。

比如下面这样一篇微博：【请帮帮这位母亲】23年前，她的痴呆女儿走失。她苦寻1000多个城市，见了4000多个痴呆女，每见一个就赠钱送物，而自己有时靠拾垃圾生存。她叫董翠英，家住河南漯河，已65岁，身体越来越差，她还想多跑几个地方找女儿。她说：“只要见她还活着就行······”转发就是力量，帮帮她！

如果我们将其作为新闻的导读或者评论、结语内容等，并加以修饰，相信能更好地引起人们的阅读兴趣。同时也为那些不爱看长篇文字的读者提供了对等的信息获取方式。

3.围绕内容作形式的创新

探索贴近大众百姓的报道方式，给新闻报道注入新的活力，拉近与群众的距离，做群众爱看的新闻，是当下媒体采编人员需要思考的问题，这就需要新闻工作者不断求新求异，让新闻报道与时俱进。

比如人们在报纸的头版或2版位置经常见到的《历史上的今天》等公益专栏，就不妨采用微博的形式和语言。像人民日报官方微博上发布的【林则徐说】：①若鸦片一日未绝，本大臣一日不回②苟利国家生死以，岂因祸福避趋之③海到无边天作岸，山登绝顶我为峰④海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚⑤子孙若如我，留钱做什么？贤而多财，则损其志；子孙不如我，留钱做什么？愚而多财，则增其过。今天，民族英雄林则徐逝世163年。缅怀！

人民日报官方微博11月14日发布的【 莫成糖尿病“后备军”】今天是世界糖尿病日。我国糖尿病人群近1亿，前期人群约1.5亿，20岁以上成年人糖尿病患病率已达9.7%，且年轻人患病比例日趋上升。糖尿病早期症状隐匿，要想早发现、早预防，科学知识转起来！为父母，也为自己！

如果将这些内容和形式植入到报纸版面中，也不失为一个新颖的小栏目。

还有，在报眉和报纸正常行文的边框等角落，碎片化的小消息也有发布的空间。这些地方如果单纯地空置，其实也是资源的浪费，如果善加利用，发布一些寻物寻人启示、感恩祝福话语，或者公益性的语句、温馨的提醒信息，可以有效丰富信息含量，为报纸增加更多的受众。

4.整合营销平台，以读者为导向

近期，各大媒体都在招聘一个新的职位工作人员——新媒体编辑，其实也就是管理媒体的躯干的这样一个职位。《人民日报》、《新京报》等主流平面媒体纷纷开通官方微博，第一时间对新闻事件进行简练报道，同时也发布其近期版面的热点内容，有效提醒人们阅读和关注。

以微博、微信为代表的新媒体用最简单快捷的方式发布自己身边发生的事件，突显了自己存在的价值意义 。这些碎片化的信息自主性强，随意性大，为受众提供了一个展现自我、发掘新信息的渠道。

对此，纸媒同样可以利用微博和微信的方式对大型新闻事件进行辅助报道。比如2012年，由齐齐哈尔日报社等单位主办的以“爱在扎龙湿地，爱你一生一世”为主题的扎龙国际婚礼节庆典活动中，《鹤城晚报》对其进行了全面的包装策划，在合适的时机推出报纸广告，鹤城晚报专刊——《北国周末》还划出专门版面，记者首次在现场采用微博等形式进行宣传报道。图文并茂，语言清新，在第一时间，抢先发布了有关婚庆活动的信息。其后，还将微博内容和读者的关注、回复加以整理，在报纸上发表，收到了双重的报道效果。

5.在原有类型的基础上，拓展和包装新版面

创新是树立品牌意识、提高质量、打造精品的灵魂之手。在媒介技术不断发展和媒介竞争不断加剧的今天，纸媒同样需要借助其他媒体进行形态创新，形态创新离不开对其传播的思想内容的重视 。在坚持正确的文化品位和价值导向的基础上，为受众带来艺术性和思想性皆高的精品佳作。

因此，不少纸媒相继在报纸上开辟版面，充分利用新媒体发布的碎片化信息资源，将其中具有可读性、欣赏性和服务性的信息截取出来，加以编辑整合，创立一个全新的版面。这个版面的语言表达可以不拘泥于常规，用时下最流行的网络用语，其关注的内容也不必宏大精深，只要轻松愉悦有适当的思考启迪性便好。它追求最新最快的潮流动向，给读者的感受就是“新、鲜”二字。这样的一个版面可以获得巨大的阅读量，这一点从《北国周末》开辟的“民间语文”版面上可以得到印证。和预期的收益结果略有差别的是，原以为会更受到中青年读者的欢迎，却吸引了不少中老年读者的关注。看来对信息的关注，桑榆不输少壮。

〔参 考 文 献〕

〔1〕陈冬林.网络文体的躯干流行机制探析〔J〕.新闻传播， 2013，（08）.

〔2〕周南焱， 李祥.碎片化阅读的“轻”与“重”〔N〕.北京日报，2010—4—20.

〔3〕“碎片化”阅读时代下《疯狂阅读》编辑策略的几点思考 〔J〕. 编辑园地，2011，（11）.

〔4〕卢旖娜. 传统媒体与新媒体传播力对比谈〔J〕 . 新闻传播，2013，（09）.

〔责任编辑：谭 蕊〕