乐山旅游业的现状分析及发展策略

杨琴

^摘要：本文对乐山旅游业现状进行了综合分析，指出乐山旅游资源存在的优势和巨大开发潜力，同时在对乐山旅游资源详细分析的基础上进一步评估，指出了乐山旅游业发展存在的问题，并做出了应对策略。本文指出的发展策略，对乐山旅游业未来的发展具有深远意义。

关键词：乐山；旅游业；现状分析；策略乐山，位于四川盆地西南部，坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交汇之处，古称嘉州，素有“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”的美誉，历史文化厚重，并拥有乐山大佛景区和峨眉山风景区两个国家5A级景区及4处4A级景区等。同时，乐山是一个少数民族聚集的地方，共有41个民族，其中，汉、彝、回、苗是世居民族，并拥有峨边、马边两个彝族自治县和享受民族县待遇的市辖金口河区，民族风情浓郁。

一、研究的意义与目的

通过数据分析及现状研究，将丰富乐山旅游业可持续发展的内涵，为当地政府及旅游行政管理部门提供科学有力的决策支撑，为旅游企业经营者提供参考。

二、乐山旅游发展现状的研究

乐山是一个拥有丰富旅游资源的地区，其中峨眉山景区闻名中外，集游览、观赏、休憩、疗养、科考等多种功能于一体；乐山大佛景区光彩照人，其中乐山大佛高达七十一公尺，坐镇九江，构成“山是一尊佛，佛是一座山”的雄伟气势，为当今世界奇观。

乐山有着这两大全国闻名的国家5A级景区，旅游开发较早，自1979年就正式入了旅游发展期，到现在旅游业已成为该市重心产业，其城市宣传主题口号为“乐山，乐水，乐在其中”，旅游产业相对成熟，吸引了众多国内外游客及佛教信众慕名前来，游客数量逐年大幅度上升，旅游收入大大增加。2012年，乐山旅游收入达到了268.7亿，其中峨眉山乐山大佛挑大梁，占到了旅游总收入的53.36%。根据四川乐山市旅游局发布的《乐山市2012年度旅游公报》，国内游客在乐山旅游的平均停留天数为1.4天，从旅行社接待国内游客客源市场看，四川省内游客仍然是来乐国内游客的第一大市场，比重为15.6％。省内游客排名靠前的市、州分别为：成都、眉山、宜宾、德阳、绵阳、雅安；省外主要客源地依次为北京、重庆、上海、广东、天津、浙江、江西、山东、江苏、山西。另外，根据数据显示，乐山市入境旅游市场逐步恢复，呈上升趋势，2012年接待的入境游客人数为27.23万人次，同比增长28.8%，是除成都市外接待总量最大的市州，来乐入境旅游者排名前十位的是：台湾（87372人次）、香港（27215人次）、新加坡（11318人次）、澳门（7504人次）、日本（7011人次）、泰国（6916人次）、韩国（6807人次）、马来西亚（5522人次）、印度尼西亚（4890人次）、美国（4023人次）。

三、乐山旅游的优势

1.自然资源丰富自古便有一说法“天下风光在蜀，蜀之胜曰嘉州”。 直接道出乐山风景冠绝天下，其有国家级5A级景区2处、4A级景区1处，国家级风景名胜区2处、自然保护区2处、森林公园2处、地质公园1处。

峨眉山位于乐山市境内，在峨眉山市西南7公里，主峰3079.3米，山势雄伟，隘谷深幽，飞瀑如帘，云海翻涌，林木葱茏，有“峨眉天下秀”之称，“一山有四季，十里不同天”之妙喻。其日出、云海、佛光、圣灯为峨眉四大奇观，山上多佛教寺庙，为著名佛教名山和旅游胜地，是一个集佛教文化与自然风光为一体的国家级山岳型风景名胜区。1996年，峨眉山与乐山大佛共同被列入《世界自然与文化遗产名录》，成为全人类自然和文化双重遗产。

乐山地处岷江、青衣江、大渡河三江交汇处，风光优美；五通桥区，茫溪河畔，古树浓郁，碧水如镜，享有“小西湖”的美称，该处生长的桫椤与恐龙同代，距今已有2亿年的历史，是国家一级保护植物，被称为“植物界的熊猫”。

乐山境内的川西竹海景区有着一大片丹霞地貌，山峦错落有致，沟壑纵横，林竹面积约2.4万k㎡，同时“竹海”常年空气清新，素有“天然氧吧”美誉。景区内生长有观音莲座蕨、桫椤、贞楠树、相思树等珍贵植物，锦鸡、竹鸡、岩蛙、琴蛙、竹牛等珍贵动物页栖息于竹海中，是观光、休闲、避暑的理想胜地，也极具科学考察价值。

峨邊黑竹沟国家级森林公园和国家级自然保护区位于乐山市峨边彝族自治县美姑线18公里处的密林深处，被誉为“中国百慕大”。 马边大风顶国家级自然保护区位于乐山市马边县境内，是以保护大熊猫及其生态环境为主的森林和野生动物类型自然保护区，保护区地处四川省彝族聚居中心地带，具有浓厚的彝族风情。

2.人文资源丰富乐山人文资源丰富，文物古迹众多，其石刻技艺闻名天下。

乐山大佛又名凌云大佛，为弥勒佛坐像，大佛为唐代摩岩造像中的艺术精品之一，是世界上最大的石刻弥勒佛坐像，被诗人誉为“山是一尊佛，佛是一座山”，古时更有有“上朝峨眉、下朝凌云”之说。乐山大佛全国重点文物保护单位、“世界文化与自然遗产、世界自然与文化遗产名录、专家赞誉“乐山大佛堪与世界其他石刻如斯芬克司和尼罗河的帝王谷媲美”。

3.民族风情浓郁乐山市共有41个民族成份，该市民族地区有峨边、马边两个彝族自治县和享受民族县待遇的市辖金口河区，共38万人，其中有11.84万彝族同胞。每年，峨边彝族同胞们传统的“甘嫫阿妞”节、“阿依美格”节都吸引着大量游客的到来，领略此地独特浓郁的彝族风情。

四、现状分析与发展策略

乐山的旅游发展给乐山市的发展注入了巨大的动力，大幅度增加了政府财政收入，提供了大量就业机会，改善了城市环境。应该说，乐山旅游的发展确实为当地甚至四川经济做出了巨大的贡献。但从前面对乐山的旅游现状分析，乐山的旅游仍存在一些急需解决的问题。

1.游客停留时间较短，旅游配套资源不丰富根据四川乐山市旅游局发布的《乐山市2012年度旅游公报》，国内游客在乐山旅游的平均停留天数为1.4天，游客停留时间较短。由此可见，乐山旅游除了峨眉山、乐山大佛两大景区之外，上文所说的众多旅游资源影响力不够，如还未充分开发彝族风情游，同时增加度假旅游区等以吸引更多的游客，并延长游客在乐山的停留时间。这需要当地旅游相关部门大力做好硬软件设施的配套和宣传工作，设计具有乐山特色的旅游线路，如可设计乐山市区二日游，将峨眉山、乐山大佛两大景区与市内其他景区有机结合进行推销，相辅相成，让游客领略到各种风情的乐山，延长游客停留时间，增加旅游收入。

2.地震影响自2008年四川汶川大地震以来，四川的旅游进入一个冰冻期，虽近年来在四川省政府的大力宣传下情况有所好转，但这仍然是制约四川旅游的一个因素，乐山也如此，再加上夏季乐山进入雨季后，峨眉山景区易发泥石流等自然灾害，极大限制了乐山旅游的发展。

3.交通制约乐山有着峨眉山、乐山大佛这两大天下闻名的旅游资源，吸引着八方游客慕名前来，但乐山至今没有一个航空港。这在当下，人们生活节奏较快，假期时间有限，而乐山至今无航空港，这将极大地制约乐山的旅游发展，限制了来乐山的游客数量，特别是外省游客的数量和入境游的数量。因此，乐山市政府应加大资金投入航空港的建设，并不断完善至乐山的铁路、高速路等交通线路。

五、乐山旅游的前景

乐山有着丰富的旅游资源，发展潜力巨大。我相信，在解决掉目前制约乐山旅游发展的问题后，整合乐山旅游行业，同时树立远大目标，将开发具有乐山特色的旅游产品、培养国际知名旅游景区为战略使命，全面提高旅游业服务质量，增强乐山旅游产业的综合竞争力。乐山最终会建设成为世界闻名的“中国第一山”国际旅游区和国际旅游城市。 参考文献：

［1］向玉成.乐山旅游史.巴蜀书社，2005

［2］苟自钧.旅游市场需求与旅游产品的开发设计.经济经纬，2001

［3］孟华.主题：旅游产品创新的切入点.泰安师专学报，2001（3）

［4］邹晓钎.旅游景区开发与管理.清华大学出版社，2004

［5］林南枝，陶汉军.旅游经济学.南开大学出版社，2001

［6］王新军.海南度假旅游产品的开发.旅游学刊，1996（4）