北戴河新区会展旅游产品开发构想

王钰祺　吕东珂　张帆

摘 要：近年来会展旅游发展迅速，经济带动作用明显。北戴河新区作为北方休闲、度假、文化新区，开展会展旅游的优势明显。文章着重从会议旅游、节庆活动等方面对适合北戴河新区开展的会展旅游形态进行研究，为新区会展旅游发展提出建设性意见。

关键词：北戴河新区；会展旅游；产品开发

1 北戴河新区的概况

北戴河新区地处河北省东北部，隶属首批沿海开放城市——秦皇岛，西依碣石，东临渤海，北隔北戴河，南至滦河，总面积425.81平方公里，海岸线长82公里。新区地理位置优越，自然条件独特，有中国北方最优质的沙滩海水浴场，世界罕见的海洋大漠，华北最大的

湖——七里海，22万亩连绵葱郁的林带，被誉为中国最美的八大海岸之一，是全国乃至国际上难得的宝地。新区以资源特色、未来趋势、错位发展、区域分工为定位依据，以高端旅游、科技研发、商务会展、娱乐休闲、文化创意、总部经济等新型业态为主导，打造以人文和生态为核心的中国北方休闲、旅游、文化新区，国际知名滨海休闲旅游度假胜地。

2 北戴河新区开发会展旅游的条件

2.1 会展区位优势明显

从地理位置看，北戴河新区东临渤海，地处京、津、唐、秦经济区和辽东经济区的交汇处，雄踞华北与东北的咽喉要道，同时位于河北省确定的优先开放与发展的环京津、环渤海经济圈内。西距唐山90公里，西北距北京230公里，东北距海港区40公里，独特的辐射“两环”的地理位置，为新区承办大型会展活动奠定了良好的区位基础。

2.2 会展承办环境优越

从自然环境看，北戴河属于温带半湿润大陆性季风气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明。这里滩宽水清，沙软潮平，林木葱郁，空气清新，阳光充足，沿海区域负氧离子十分丰富，特别是北戴河海滨，负氧离子高达4000-7000个/立方厘米，森林覆盖率高达41.98%，素有“京津后花园”之美誉，曾是中央政府夏季办公开会的首选之地。

从硬件设施看，在北戴河新区规划中强化会展功能，完善会展服务硬件设施，建设集会议、展览、商务、餐饮、娱乐于一体的北戴河国际会议中心，建筑总面积3万平方米，总投资2亿人民币，会议中心主体能容纳2500人，具备世界先进的同声翻译设施，除提供主要的会议功能外，还可满足综艺演出的需要。另外，在拟建的13个项目中（如北戴河国际旅游度假中心、葡萄岛综合旅游项目等）基本都设有新型会议中心和五星级酒店，有效地形成了会展服务网络，提升了会展接待层次，完全有能力承接各类会展活动。

2.3 会展旅游资源丰富

北戴河新区具有丰富的自然生态景观和人文景观，旅游资源得天独厚。特别是自然旅游资源和生态旅游资源优势明显，新区有多样的海洋生态系统和独特的动植物群落，山、海、沙丘、 湖、候鸟、温泉和良好的空气环境质量，在国内沿海城市中具有独特的景观魅力。特别是黄金海岸被誉为中国最美的八大海岸之一，适合开展各类生态旅游，养生旅游。同时，新区还具有丰富人文景观，新区内现有南戴河国际娱乐中心、仙螺岛、中华荷园、渔岛等景区，还有拟建的北戴河国际旅游度假中心、圣蓝皇家海洋公园、北戴河新区七里海高端休养度假城等十几个新兴旅游项目，能够全方位满足会展游客的个性需求。

3 北戴河新区会展旅游产品开发分析

3.1 秦皇岛国际葡萄酒节。加快建设国际会展中心，争取将秦皇岛（昌黎）国际葡萄酒节的永久会址设在新区。该节已经成功举办了十一届，是目前秦皇岛市最具影响力的盛会，要继续加大葡萄酒节的宣传力度，在举办投资洽谈会、主题论坛的同时，开展葡萄酒贸易展览，开展葡萄酒文化游，以及其他相关旅游项目。

3.2 南戴河荷花艺术节。自2003年以来，南戴河荷花艺术节已成功举办了六届。荷花节的举办，提升了南戴河的旅游形象和文化支撑力。要进一步完善旅游产品服务，丰富和相对固定一个文化艺术活动主题以做深做响，扩大影响力，形成品牌效应。在艺术节期间，新区应充分发挥旅游各要素联动机制，各个景区要游针对性的开发主题旅游产品，延长游客的停留时间，同时开展购物游、观光游、美食游等。

3.3 中外民俗婚礼节暨国际婚庆论坛。借助秦皇岛国际婚庆文化产业园这个平台，举办中外民俗婚礼节暨国际婚庆论坛。邀请各国婚庆礼仪公司和演艺团体、商业公司参加，展示各国婚俗礼仪。根据客人需要，实行预订式服务，为客人量身打造异域风情的婚礼庆典形式，打造浪漫爱情之都。届时举办国际婚庆商品交易会、国际婚庆论坛、主题游园等活动，对新婚蜜月的夫妇赠送浪漫大礼包，还可以参加抽奖，奖品要具有诱惑力，如小轿车或秦皇岛北戴河山海关十日蜜月游全单免费等。

4 关于开展会展旅游的建议

4.1 成立专业会展协会，建立市场化运作模式

一直以来，秦皇岛市会展活动仍坚持 “政府搭台、企业唱戏”的原则。一方面政府的负担加大，另一方面企业的热情又没有被完全调动起来。实际上，国际上如美国、英国等都有专门的会展行业协会来负责具体事务，政府部门知识运用经济、法律手段进行宏观指导。目前秦皇岛市还没有一个独立的会展行业协会来负责管理会展组织、策划和会展旅游等工作，管理上属于真空地带。笔者建议北戴河新区借鉴国际成功经验，建立规范的行业协会，转变目前的运作模式，实行市场化运作机制，实现会展业与旅游业的良性对接。

4.2 打造完善的会展旅游产品产业链

北戴河新区要想在会展旅游业中脱颖而出，单靠硬件上兴建新型会展场馆、大型会议型酒店群、健全会展接待程序是不够的，还应该与旅游产业链有机结合，完善文化、娱乐、餐饮等配套设施，形成完整的会展旅游产业链。

会展组织者、目的地管理公司应明确分工，建立协作网络，与旅游饭店、旅行社、旅游交通、大型商场、景点景区等部门密切合作，有针对性的提供各种主题项目，完善接待服务体系，为会展观众、参展者高效率地提供具有目的地特色的住宿、餐饮、购物、娱乐等服务。另外，在旅游要素如酒店、餐饮、购物等的空间布局上，要考虑围绕着会展中心来建设，切忌过于分散，要发挥整体优势，使会展产品的属性与旅游产品的属性很好地结合起来。

4.3 加強会展业的人才培养和引进

目前国内会展从业人员短缺是一个不争的事实，高级会展管理人才更是少之又少。据上海师范大学旅游学院调查，上海会展业有经验的高级项目经理不足50人，复合型会展人才不到100人。而秦皇岛还没有高校开设专门的会展专业，很多从业者都是从其他行业转过来的。要成为国际化的会展中心，北戴河新区真正缺少的是会展业的核心人才，即我们所说的掌控信息，具备组织能力、综合协调能力的专业人才。要根本解决现状，一方面在相关的高等院校开设会展专业，加快培养掌握外语、通晓管理和专业知识的复合型会展旅游人才，加强对会展工作人员的在职培训，促进现有从业人才结构升级、素质提高。另一方面，要大力引进高级会展人才，利用他们丰富的会展经验和先进的管理手段打造新区会展服务的新形象。

参考文献

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