习近平的魅力攻势

李楠

去年3月担任国家主席以来，习近平动作频频。如果说在那之前，他的形象还有些模糊，但是在那之后，尤其是“吃包子”和新年讲话后，习近平用一种亲民的、有自信心的方式，展现出清晰的全方位领袖形象。

中国为之兴奋的办公室

这是一间普普普通通却又很好的办公室，有一个抛光的木制桌子，书架上摆满了书和照片。中国国家主席习近平发表新年讲话时，他的办公室影像呈现在公众面前，瞥见并不熟悉的、与世隔绝般的领导人生活让公众兴奋不已。

“这是我们第一次见到国家主席习近平的办公室，”著名作家洪巧军在微博平台上写道，“这就是我们如此好奇的理由。”

随即，人们拿出放大镜仔细看那些被镶在相框里的照片，第一张是习近平和他的家人，包括他坐在轮椅上的父亲、老一辈革命家习仲勋。习仲勋在毛泽东过度集权的最艰难时期被清除出中国共产党，多年之后才恢复名誉。

第二张照片是习近平和他的母亲，伴随在他身边的是妻子彭丽媛，彭是一位著名的富有魅力的军旅歌唱家。习近平夫妇都戴着墨镜。就像其他的中国领导人那样，习近平把裤子腰带系在腹部，这削弱了他酷酷的形象。

第三张照片是习近平穿衬衫打领带，骑着一辆自行车的形象，坐在后面的是他的女儿习明泽（曾在哈佛大学学习）。另一张照片是习近平在踢足球的场景，最后一张照片模糊不清。

看到白宫和其居住者的照片是司空见惯的事情，而被红色围墙环绕着的中国中南海领导集体仍是一个机密的存在。

习近平的书桌就像他在新年讲话中显示的那样干净，上面有一筒削好的铅笔，看起来很像台历的一捆纸，一部白色的电话和两部令人印象深刻的深红色电话。

记者理查德·麦考格雷格在他对中国共产党领导层的探究中指出存在一种特殊“红色机器”，只有输入专用的4位数字才能使用。这些专属电话放在中国五十多家最大的国有企业领导人的桌子上，“副部长及以上级别的”官员也拥有它们。

习近平的身后是一面中国国旗和一幅连绵不绝的长城的画。书架上摆放的书名看不见，可以看出许多书籍是系列卷集，猜测多是覆盖社会主义历史或哲学的书籍。

人们热烈讨论习主席的办公室，而忽视了他新年演讲的实际内容。虽然演讲的内容不多，但令人欣喜。习近平讲道：“2013年，我们对全面深化改革作出总体部署，共同描绘了未来发展的宏伟蓝图。2014年，我们将在改革的道路上迈出新的步伐。”

关于国家主席办公室的一项物品的缺失引起了网上热议。在这个现代化的时代，办公室的电脑在哪里？一个拥有着最多互联网用户的国家，它的领导人难道在离线生活吗？

打破传统：在包子铺就餐

2013年12月28日，习近平在没有提前通知、没有森严安保下进入北京一家包子铺，排队点餐，购买了二两猪肉大葱包子、一碗炒肝和一份芥菜。在支付了21元的餐费后，习近平在公共餐桌上吃午餐，并在离开前与顾客交谈。

对中国高层领导人来说，这种视察是极其罕见甚至前所未闻的。除非事先安排好，否则他们不会现身于普通民众身边。

一起用餐的民众们在认出习近平之后，纷纷与主席合影并在中国社交媒体上分享。官方媒体转载了这些照片，官方新闻机构新华社在它的中文新闻网页上报道了此次午餐。

“要不是有照片，我还真不相信庄严的国家主席、中共中央总书记习近平会来包子铺就餐，”作家吴西岐（音译）在官方新闻网站评论中写道：“习主席的行为打破了中国官员传统的形象，让人倍感温暖，以人为本之风振奋人心。”

第二天，这家包子铺迎来了大批中国民众，一些人拍照，一些人则购买习近平点的食物。一群从广东省来京参观的游客从网上看到该消息后特地到包子铺观光。

自去年3月就任中国国家主席后，习近平试图打造自己的亲民形象，但是他现身的工厂和住宅都是事先安排好的。去年4月份，一家香港报纸报道，国家主席习近平在北京搭乘计程车，这对最高领导人来说是极其罕见的。但是官方媒体很快否认了这一报道，民众兴奋的心情一下子就消散了。

尽管有着社会主义国家之名，但中国仍存在根深蒂固的等级制度，即按官衔地位享受特权。近年来，中国公众对西方领导人平易近人的风格表示赞赏，从而发泄对中国官员冷漠傲慢的不满。

一些评论家指出，习近平的团队正在构建习的形象。临时午餐展示了习的平民主义倾向。毛泽东经常与民众互动，塑造了“人民公仆”这一形象，而中国现代政客与有魅力的平民主义者相比则更类似于匿名的官僚，这使得习近平的做法令人吃惊，使人耳目一新。

习近平选择一家简单的“安心食品”餐厅并非巧合。自就职以来，作为公众对腐败的愤怒的回应措施，他已下令共产党官员减少奢华宴会餐，在“吃”上刮起政坛清风。

反腐能否成功还不清楚，但是親民的举措无疑显示出了习在公共关系上的精明，避免了前任的呆板风格。他尽责地节俭，至少对庆丰包子铺有好的影响。