黑龙江省冰雪文化产业发展策略

赵华兰

摘  要：黑龙江省具有得天独厚的冰雪资源，发展冰雪产业具有良好的条件。从分析冰雪文化的内涵及冰雪文化与产业的关系入手，并在分析黑龙江省冰雪文化产业存在基础设施落后、宏观调控不够、文化内涵挖掘不够等问题的基础上，提出了发挥政府宏观调控职能、整合冰雪文化资源、建立冰雪艺术人才库、多元化经营和打造冰雪文化产业品牌等策略，以期推动黑龙江省冰雪文化的繁荣和黑龙江省冰雪文化产业的大发展。

关键词：黑龙江省;冰雪文化产业;发展策略

中图分类号：G80-052            文献标识码：A            文章编号：1002–3488（2014）05–0053–03

Developing Strategy of Ice and Snow Cultural Industry in Heilongjiang Province

ZHAOHua-lan

（Suihua College， Suihua 152061， China）

Abstract： Heilongjiang province has advantaged ice and snow resources， has good conditions for developing ice and snow industry. Starting from the connotation ice and snow culture and the relationships between culture and industry， and based on the analysis of backward infrastructure， not enough macro - control and no deeply discussing the connotation of culture of ice and snow cultural industry in Heilongjiang province， put forward to develop the government control macroscopic function， integrate ice and snow cultural resources， establish the talent pool of iceand snow art， diversification and create ice and snow culture industry brand， in order to promote the prosperity of Heilongjiang ice and snow culture and the development of Heilongjiang ice and snow cultural industry.

Key words： Heilongjiang province; ice and snow cultural industry; developing strategy

1    引言

冰雪文化是冰雪环境作用下形成的具有鲜明冰雪环境色彩的文化类型，既以寒冷地区的冬季长寒、秋雪深厚、冰冻坚实、冻土深厚的环境对寒冷地区文化形成及雕塑作用结果在文化中的体现为主旨，它是叠加于其它环境所作用文化之上并融合于整体文化之中的一个文化侧面，各种类型文化一旦深入到冰雪环境中就被刻上冰雪文化的烙印[1]。冰雪文化是黑龙江省的地域文化。它是指在冰雪自然环境中从事日常生活的人们，以冰雪生态环境为基础所采取的或所创造的，具有冰雪符号的生活方式。黑龙江省冰雪文化产业极具自身的特点，黑龙江省在整个东北拥有丰富的冰雪资源，冰雪产业开发较早，并极具自身民族与地域特色。黑龙江省的哈尔滨、牡丹江、齐齐哈尔等城市的冰雪文化产业资源开发已经初具规模，特别是哈尔滨市的冰雪文化产业在国内外具有较高影响。在1985年创办了哈尔滨国际冰雪节;1996年举办了第三届亚冬会，提高了黑龙江省冰雪旅游在国内外的影响力;2001年，第十七届哈尔滨冰雪节与第三届黑龙江国际滑雪节合并，正式更名为 “哈尔滨国际冰雪节”;2009 年承办了第24届世界大学生冬季运动会。黑龙江省冰雪资源的开发利用与旅游产业紧密结合起来，带动了黑龙江省冰雪文化产业及相关产业的迅速发展。从文化形态上看，冰雪文化作为一个体系包括了冰雪科技、冰雪物质、冰雪规范和冰雪精神等。尤其冰雪民俗、冰雪艺术得到了弘扬和光大。冰雪文化源远流长，形式多样，内容丰富，而且有着浓郁的地域风情和人文精神。冰雪文化的发展与弘扬，可以形成独特的地域文化，收到很好的社会效益[2-4]。但随着社会的发展，人们经济意识的增强，人们开始思索怎样在发展冰雪文化的同时获得经济效益，带动本地区经济的发展。

据黑龙江省旅游局统计，2014年春节黄金周，黑龙江省共接待国内旅游者2 284.79万人次，较上年同期增加了406.38万人次，同比增长21.6 %。实现国内旅游收入为121.64亿元，较上年同期增加了17.27亿元，同比增长16.5 %。这表明黑龙江冰雪产业已初具规模，并在国内外产生较好的影响力，冰雪旅游成为黑龙江省旅游的主要构成部分，成为推动黑龙江省发展经济的新增长点。然而近年来，随着相邻省份以及一些欧洲国家相继开展了冰雪文化活动，黑龙江冰雪文化独当一面的局面正逐步被打破，产业经济的背后潜藏着多重危机。怎样保持原有的领先水平，如何发挥品牌优势和地缘优势，使黑龙江省的冰雪文化产业化，形成相应的产业链[5-7]，是需要我们认真思索和探讨的课题。本文在分析黑龙江省冰雪文化产业存在问题的基础上，提出一些相应策略，希望能为黑龙江省冰雪文化产业的决策提供科学依据。

2    黑龙江冰雪文化产业存在的问题

2.1    基础设施落后

黑龙江省冰雪文化产业集群基础较差、整体规模偏小，冰雪文化产业商业化运作水平不高，难以实现规范化和标准化的产业集群运作模式。滑雪场普遍存在可进入性差的问题，公共卫生、食品安全、设施质量及环境安全等等都有待提高。游客通道窄，冰雪体验设施不能及时维护，停车场、游客中心等硬件设施陈旧落后，滑雪场全景图、雪道介绍牌、救护设施缺乏等是普遍的现象。一些冰雪项目水平不高，出现低层次的同质化、乡村化的恶性扩张，不但对于冰雪产业的发展有很大影响，而且也制约着冰雪文化产业的可持续发展。

2.2    宏观调控不够

冰雪文化产业是一项综合性产业，涉及到商业、旅游业、交通运输业、住宿业等产业。由于各地政府之间的宏观调控不够，许多投资者缺乏市场调查，许多冰雪项目盲目上马，不能够对市场有一个准确认识，导致区域之间冰雪文化产业结构的趋同，为了争取客源，进而导致行业内部的恶性竞争，不仅极大浪费了冰雪文化产业资源，而且也影响到区域冰雪文化资源的合理配置。因此，在大力发展冰雪产业和冰雪旅游的氛围中，政府与企业把目光投向滑雪产业的开发和发展，极为正常和富有远见，但在实际的操作过程中，由于缺乏总体发展规划，没有考虑消费者的实际需求，按自己的主观意识决策，盲目做大，导致重复开发，造成资源浪费。只有加强政府的宏观调控，各个相关职能部门密切合作，才能避免一些盲目的建设，使资源合理配置。

2.3    在冰雪旅游产品中，文化内涵挖掘不够

文化是旅游产品的灵魂，愈是独特的文化资源就愈是垄断性的旅游资源，现在黑龙江省冰雪旅游开发水平比较低，缺乏文化含量。虽然旅游者的动机千差万别，旅游目的各异，但是旅游活动的实质从根本上说是文化性，旅游者通过体验不同国家或地区的不同文化而从中获得精神享受，这是旅游者的目的。冰雪旅游产品设计外来成分过多，丢失了地域文化。旅游者在旅游体验过程中能够欣赏到冰雪产品与本地特色文化相结合的产品，通过旅游体验来了解旅游目的地与旅游客源地之间的文化差异，而黑龙江在旅游产品开发过程中偏重于表面形式，文化内涵挖掘不够深厚，人文色彩也不够突出。特别是本地文化内容较少[7-8]， 其结果导致旅游产品的吸引力降低。

2.4    冰雪文化产业服务质量不高

冰雪文化产业属于第三产业，由于多年服务体系缺失，对服务内容的不确定，导致了对冰雪文化产业经营单位评价的不到位。因此，黑龙江冰雪文化产业服务体系的构建必须具有评价监督功能，便于相关管理部门依据服务体系的内容对冰雪运动休闲经营单位进行评价、监督。如果不尽快改变管理粗放、服务质量低下的弊病，会影响黑龙江省冰雪文化产业的发展，无法实现在经济效益和社会效益上达到最佳化。

3    黑龙江冰雪文化产业的发展策略

3.1   科学规划，发挥政府宏观调控职能

产业集群政策强调，要通过系统配套的公共政策塑造良好的产业发展环境，以促进产业整合和空间集聚。这不仅顺应了国际竞争态势，也体现了现代政府的公共服务职责。黑龙江省冰雪经济产业的发展，应从整体出发，统筹兼顾，政府组织相关部门应对冰雪产品消费者的需求层次、需求数量、目标市场、需求偏好、消费能力等方面进行调研，在调研的基础上，制定科学有效的方案，科学规划，合理布局冰雪场地项目的空间和时间。加强政府的宏观调控[9-10]，提高冰雪产业配套基础设施的结构。

3.2    整合冰雪文化资源

黑龙江省丰富的冰雪旅游资源需要整合，使之成为紧密配合的产业链，应该把冰雪观光产品与滑雪旅游产品组合推出，并增加黑龙江省历史民族文化内涵，同时将冰雪艺术、冰雪体育、冰雪文化、冰雪娱乐、冰雪经贸、冰雪旅游、冰雪雕塑、冰雪客栈、民俗表演容纳其中，使之更具活力、魅力，统一融为文化产业链条，推动黑龙江省冰雪文化产业大发展。突破传统冰雪雕塑文化的单一性、封闭性，将滑雪运动技术咨询（如滑雪气象、滑雪体育），滑雪运动器具（如滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋、滑雪服等），滑雪运动场地（如滑雪场、停车场、雪地景点、雪地娱乐场所、饭店、商店等），滑雪运动机械（如索道、缆车、雪地摩托车），促进这些产业链的整合[11]，有利于黑龙江省打造世界知名的冰雪旅游胜地。

3.3    建立冰雪艺术人才库

加强黑龙江冰雪艺术发展的后续力量，十几年来，黑龙江省的冰雪艺术已经从发展走向成熟，但近年来其发展的脚步却放慢了许多，最主要的原因是省内从事冰雕艺术创作人员的素质参差不齐，许多人虽从业多年，但从未接受过正规的美术专业训练，由于文化基础和艺术基础的缺乏，其作品还停留在追求各种绝活的层次上，艺术性和思想性都较薄弱[12]。应该在黑龙江省的艺术院校成立专门的冰雪艺术人才培训基地，或以政府企业的名义组成专业的创作队伍，培养冰雪雕塑及冰雪产业发展人才，使冰雪产业的人才培养更具针对性与应用性，把冰雪产业人才的培养作为素质教育的一项重要内容，结合理论与实践，将冰雪产业内容作为教育教学改革工程的重要项目，提升冰雪产业人才队伍建设，培养适应黑龙江省冰雪产业发展的人才需求为目标，探索新型的人才培养模式。

3.4    多元化经营

随着经济的增长和人们消费水平的提高，人们的需求越来越多样性，为了满足不同群体对冰雪文化及产品需求，冰雪文化产业与产品出现一种或多种商业态的经营群。一是相邻的地区具有相似的资源，这里的企业可以围绕同一产业或几个产业从事冰雪产品开发、生产和销售等经营活动，如亚布力滑雪度假区、龙珠二龙山滑雪场，形成冰雪文化产业群，有利提高产品吸引力。二是黑龙江省各市之间，通过一些节事活动来集中经营，如 “黑龙江省国际滑雪节”、 “哈尔滨国际冰雪节”、 “佳木斯国际泼雪节”、 “中国雪城旅游文化节”等，就是由多种业态集中在一起形成的集文化、娱乐、餐饮、购物多功能于一体的集合型商业态的冰雪文化产业经营群。由于消费者需求的变化[13]，各个地方开发具有地方特色冰雪旅游产品，结合当地民族、民俗文化，培育成具有特色的冰雪文化产业，增强了黑龙江省冰雪文化产业的影响力。

3.5    打造冰雪文化产业品牌

黑龙江省冰雪产业发展较快，但是在冰雪产业和冰雪文化之间的矛盾也越来越突出。一些企业只注意到短期利益，缺少创新，忽视了文化在冰雪产业上的优化与提升。很多冰雪产品体现着一种工艺，技术含量多，文化含量少。每年创作的冰雕雪塑作品，应增加一些艺术性和观赏性，增加可参与性冰雪游乐项目，不断推陈出新。黑龙江省具有丰富的冰雪资源，除了制造冰雪产品外，还可衍生许多精神产品。如以冰雪为题材的文学作品、影视作品、音乐舞蹈作品以及美术摄影作品。提升冰雪产品的文化内涵，打造黑龙江省冰雪文化产业的品牌效应。由于冰雪产品缺少文化的内涵，无法形成品牌，导致吸引力不强，必然影响到黑龙江省整体冰雪产业的发展[14]。因此，提升黑龙江省冰雪产业的品牌，就要丰富与深化冰雪文化内涵，使冰雪爱好者对黑龙江省冰雪产品和服务持有良性的评价惯性和情感依赖，不断扩大冰雪产品的影响力。同时加大宣传营销黑龙江冰雪产业，突出黑龙江独具魅力的冰雪资源，利用中央电视台、新华社、人民网及黑龙江电视台、黑龙江日报、东北网等主流媒体，通过新闻、专题、专版宣传等多种形式，全面宣传黑龙江省冰雪产业资源[15]，塑造黑龙江省冰雪文化产业品牌。

4    结语

黑龙江省是具有得天独厚的冰雪资源的省份，应充分利用黑龙江省丰富的冰雪资源，使黑龙江省冰雪文化资源转变为冰雪文化产业，塑造冰雪文化产业的品牌。把冰雪文化产业打造成黑龙江省的一个亮丽的品牌，提升在国内外的知名度，塑造良好的形象，实现把黑龙江省的冰雪文化资源优势转化为经济优势的目标，推动黑龙江省产业结构调整与升级，使冰雪文化产业成为拉动黑龙江省经济发展的新增长点。

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