中国传统吉祥图案在包装设计中的运用

马超

摘 要： 随着世界经济的发展和全球化的加快，现代包装设计有了长足发展，同时也面临一个不容忽视的问题：包装设计风格单一化，缺乏本土特色。面对国际市场的需求，如何在创新与发扬本土文化中寻找平衡点。如何从本土文化中汲取营养，并将其运用到包装设计中，让传统风格符合现代人的审美品位，使产品既有本土特色又能适应国际市场的需求，是一个不容忽视的问题。

关键词： 中国传统文化 包装设计 吉祥图案 运用策略

中国传统吉祥图案是中华民族宝贵的文化遗产。吉祥图案融合了中国传统文化和人文主义精神，是中国传统吉祥文化的象征。它的文化实质是一种以美的饰纹和造型营造吉兆环境，攘除各种民间禁忌，并以此寄托祈福求吉的心愿和对生活的追求。

一、传统吉祥图案的分类及特征

（一）吉祥图案的分类

我国传统图案装饰题材大致分为纹样图案、寓意图案两类。但界限并不是那么明显，绝大多数纹样图案同时具有吉祥寓意。吉祥图案的分类，人们依据不同标准，划分的类别体系各不相同，其中较为普遍的分类标准有：依据中国传统图案的应用载体，可将其分为彩陶图案、青铜器图案、漆器图案、印染织绣图案、建筑装饰图案、家具装饰图案、瓷器图案等。依据吉祥图案的内容和形象划分，主要分为动物纹、植物纹、器物纹、字符纹、几何纹等。

（二）吉祥图案的特征

1.吉祥图案的文化性

在中国悠久历史和深厚的文化沉淀中，传统吉祥图案是中华民族智慧的结晶，在其精彩纷呈的艺术形式下蕴含中华民族深厚的文化、思想和情感，最具有中华民族文化特色。传统吉祥图案的文化实质是一种以美的饰纹和造型营造吉兆环境，攘除各种民间禁忌，并以此寄托祈福求吉的心愿和对生活的追求，包括自然观念、宗教观念、生活道德观念的表达和体现。在创作主题上，更多地融入中国传统文化思想，形成直觉与自信、意念与臆断相结合的认识经验。传统吉祥图案感召于中国传统文化的启示，其文化精神是人类本性情感、意志在特定情形下冲突的集中体现。

2.吉祥图案的精神性

中国传统吉祥图案的设计把自然现象人格化、理想化，使天人关系成为伦理、道德、审美的演绎，运用寓意、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的或高于现实的联想形态，呈现出“天人合一”的思想观念和主客同归的美好意境。主张自然与人的和谐统一是中国文化在精神层面、思想观念上的一个突出特点。“人面鱼纹”表明原始先民混沌的宗教意识已由自然的多神崇拜转向单一的人神崇拜，自然之神崇拜转向祖神崇拜，显示出原始祖先“神人合一”表现自我，对于自身力量的颂扬。

3.吉祥图案的象征性

中国民间传统吉祥图案在每一个民族、每一个地区流传下来的优秀图案，都带着独特的历史文化和民俗气息。这些图形里储存重要的文化信息，构成了图案的主题、情调、气氛和意蕴。中国传统吉祥图案的造型方式以强调意象美为特色。采用寓意象征性的图形表达某种抽象思想，中国传统吉祥图案尽管种类繁多，但图案的立意集中在福、禄、寿、喜、财五个方面。为了用可视形象表现这五大主题，中国古代劳动人民智慧地运用了体现这种寓意的视觉图形，如鱼代表富足有余，龟鹤皆有千年寿，这里喻长寿；蝙蝠，因为蝠与福同音。

二、传统吉祥图案在当代包装设计领域中的应用问题

（一）传统吉祥图案在当代包装设计中的拿来主义

在经济全球化的时代背景下，许多人更强烈地意识到在这种全球化的背景下更要保护自己的文化特色，认识到地方特色、民族特色、历史环境、文化遗产是设计中不可缺少的元素。在这种思潮的影响下，国内许多设计师纷纷从传统吉祥图案中找寻灵感，仿佛传统吉祥图案是一剂灵丹妙药，开始被众多设计师沿袭运用，效果是好的，但是老祖宗的东西并非都是“凡是民族的，都是好的”。中国吉祥图案起源于原始社会，发展于漫长的封建社会，它必定会从封建社会的母胎中带出封建文化的印记。我们应该去伪存真，让其民族性、积极性、现实性的一面发扬光大。

（二）传统吉祥图案在当代包装设计中的程式化应用

传统吉祥图案在设计中的应用，一开始确实给人耳目一新的感觉，但时间长了，这些经简单处理的旧元素与当代审美形式产生了脱节，虽保留了“本土”的原汁原味，但无法传递当代设计理念与时代精神，造成视觉元素滞后于形式与观念的更新。传统吉祥图案虽然大量地以各种方式出现，但似乎始终停留在功用层面，无法上升到形式层面。这就好比一提到喜庆的话题，就毫无例外地出现鞭炮、大红灯笼、中国结等形象。视觉元素倘若失去了原创性表现，一旦语境发生了变化，所有一切将变得毫无意义。

三、传统吉祥图案在当代包装设计中的继承与发展

近些年来，随着国际化加快，新文化不断涌现，加之世界各民族交往增多，人们世界观的改变对本民族的固有文化产生了强烈冲击。人们一方面想尽力保持本民族的文化传统。另一方面不得不顺应国际发展潮流。如何处理好民族化与国际化之间的关系，成为摆在设计者面前的重大课题。

（一）造型上的借鉴

文字、图案和色彩是包装设计中的三个重要元素，在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一，有着悠久的历史传统，文字作为吉祥图案的一种造型元素，与纸墨的配合，有了浓、淡、干、湿、迟、速等神妙的变化，使单纯的技法升华为一种高度的创造艺术，具备了丰富的美学内涵；吉祥图案普及民众习惯之中具有潜在规律及功能意义的形象，装饰手法多样，追求画面圆满、对称、稳重的艺术效果，极具装饰美和象征性，具有深厚的民俗背景与生活色彩，反映在包装设计中有着丰富的内涵；色彩的表现对于不同民族在心里感觉上的差异是存在的，对于各种颜色的喜恶往往源于本民族的文化和历史，在我国占据统治地位的五色，即赤、青、黄、黑、白五原色构成的“五色体系”。我国在包装设计色彩上的运用应具有这五个方面的特点。只有这样，才能使中国包装设计在国际社会上有“身份”和“标志”。

（二）思维方式的传承

在我国传统吉祥图案中，有很多运用寓意与象征的表现手法，表达了民间百姓趋吉避凶的传统心态，某些动植物及图样也被约定成俗地作为美好意义的象征。如用喜鹊代表“喜”，以梅花谐音“眉”，用喜鹊登上梅树表达“喜上眉梢”的大喜大庆。以松柏常青比喻不老长寿，松鹤成画祝贺寿诞。在当代包装设计中运用原始野性的思维方式，可以不受时空的限制任意发挥想象，这种方式符合国人的思维习惯。对于外国人而言，有助于其了解中国人的思维方式，进而了解中国文化。

（三）题材上的拓展

李可染先生在论述中国画创作时提出“要以最大的勇气打入传统，又要以最大的勇气打出传统”。这句话同样适用于当代包装设计，包装设计要将民族文化与时代风尚相联系。最重要的是尊重消费者的心理需求和导向，在民族文化中融入当代人的精神追求与特质，使之具有现代气息和现代品味。

综上所述，传统吉祥图案具有一定的历史局限性，许多方面已经不适应现代设计的发展需求，继承传统不是复古，更不是照搬照抄，时代在前进，把民族化与时代化截然分开是错误的。当代包装设计需要在传承和超越、借鉴与创新的基础上吸取传统图形符号中的精粹，传达其蕴涵的民族文化精神，并且与新时代、新观念相结合才能被消费者接受，借鉴与创新才是顺势而合之道。