简析娱乐新闻炒作意义的流变

张胜男

[中图分类号]：G206  [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-32--01

一、新闻炒作现状

这是一个新闻炒作盛行的年代。特别是娱乐新闻的炒作，残酷的媒体竞争和艺人明星们的急功近利给了一些人捕风捉影、制造娱乐谈资的机会。而歌手的唱功、演员的演技、作品的内涵都不是重点。如今，几乎所有的娱乐公司都掌握了让旗下艺人迅速窜红的法宝——编造“爆炸性”的事件，然后丢到媒体的大锅中，任其炒熟，然后只等着受众吃下。

在广大媒体艺人竞相炒对方和炒自己的时候，当然也会有炒糊、炒焦的情况发生，虽然赔了名声，但当事人也先混个脸熟，方便日后再有进一步的宣传。这就是为什么有的明星你没看过她演的戏，没听过他唱的歌，却总觉得他样子面熟的秘密。接下来，他们就可以拍广告，进行单曲和影视剧的录制和接拍，一步一步迈向明星的宝座。所以说，炒作变成了商品经济下一种常见的手法，无论是歌手推新专辑，作家出书，演员新片上映，就连经纪人、球员、主持人、记者或者是根本平平凡凡的普通人都想凭借这个大家公认的“杀手锏”来捧红自己。

二、新闻炒作常见手法

放眼望去，娱乐圈每一条绯闻、隐私的背后，都十分可疑地藏着一个新节目、新电影、新电视剧、新专辑、新书即将问世的消息，看得多了，使大家只有一个感觉：醉翁之意不在酒。

（一）自身炒作

芙蓉姐姐的美名相信每个人都有所耳闻，从2005年初，以“我那妖媚性感的外形和冰清玉洁的气质。无论走到哪里都会被众人的目光无情的揪出来。我那张耐看的脸和配上那副火爆的让男人流鼻血的身体”自称和她那 “本着自然淳朴的特色，不施粉黛，不着华服，重在以‘清水出芙蓉的自然全方位多角度展示容貌和身材令人叫绝的照片以及‘狂舞清华”的视频片段被国内无数个 BBS转载，瞬间成为今年中国互联网上最炙手可热的偶像人物。随后，便身价倍增，无论是被大众嗤之以鼻还是作为大众的谈资，拍摄MV，参加选秀节目，与杨二的一系列互相鄙夷的故事。芙蓉以故意炒作里夹杂着巧合，当之无愧地成为自身炒作的第一人。

（二）爆猛料，披露潜规则。

无论是炒自己，还是炒别人，都只有一个目的，那就是使自己更加受大众的关注，更加符合这个炒作时代的潮流。不论是媒体受人利用，为他人做“嫁衣”，还是串通一气，进行自我炒作，我們都不难看出，事件的结尾，总有那么几个人获得了不错的收益：身价涨了，知名度高了，书也卖了，发行量也上去了，最终抱得了个盆满钵圆。也许，从道德层面上讲，这种炒作行为应该受到社会的谴责，因为它制造的“垃圾”混淆视听，将社会舆论引向了低级趣味。无论事情是否真实，是否合理，我想只有一句话可以解释了：存在即为合理。

三、新闻炒作存在的必要性

提起“炒作”，很多人都认为是个贬义词，尤其是娱乐新闻炒作，大有“老鼠过街，人人喊打”之式。但我们也应该看到并承认这样一个事实：一些成功的娱乐炒作丰富了大众的生活，促进了文化娱乐业的发展，为社会经济的进步做出巨大贡献。

2006年，制片人张伟平对张艺谋的电影《满城尽带黄金甲》的一系列炒作就是一个很好的例子。首先从挑选演员开始，周润发、巩俐、周杰伦、刘烨等“大腕”的加盟就已经吊足了人们的胃口，预约了人们的眼球。紧接着，拍戏时所谓的“封锁”对各种线索严防死守，后来小道消息的跑漏，制造了大量的悬念。最后，北京、上海、广州首映式时消息如大坝决堤般铺天盖地，疯狂、奢华的造势和严密的保带措施，独具匠心的零点首映以及上映后的大规模全方位的赞赏与否定。《满城尽带黄金甲》在中国大陆取得了票房上的巨大成功，仅首映当晚就取得了1500万元的票房，其首周末票房达9600万元，刷新了内地影史纪录。很多影院出现了观众排队买票，甚至“一票难求”的状况。

在这一段时间内，关于《满城尽带黄金甲》的一切都成为人们茶余饭后的谈资，当然也成为各大媒体争相报道的焦点。《满城尽带黄金甲》得以长期占据着娱乐新闻头条的宝座。如果哪家媒体还能对它保持缄默，那他们一定是傻瓜。《满城尽带黄金甲》炒作的成功，源自其制片人张伟平对炒作的深刻认识：“炒作是一种商业运作，是将产品（这种产品可能是人也可能是物）推向市场的一种商业操作手段，目的就是为了让顾客去接纳它。做到了，便是成功。”

在中国电影众多题材相继辈出的时期，《满城尽带黄金甲》能够取得这样骄人的战绩，可以直言不讳地说，与炒作有着密不可分的联系。《满城尽带黄金甲》的成功给了电影人一个很好的范例。这种有益的炒作能够起到促进电影经济发展的作用，有效地开发了市场的潜力，是一种必要的宣传造势的手段，是高票房的保证，是电影届的一针兴奋剂。

四、新闻炒作存在的合理性

据统计，旅游、娱乐、传媒、信息已是居世界排名前四位的产业，每年产值达上亿美元。而当娱乐、传媒、信息逐渐整合为一个整体从而对大多数人的生活产生影响时，炒作便自然而然地成为了一种获取暴利的工具。虽然有人认为，“新闻炒作”是一个不太光彩的字眼，同时，这种报道手法常常利用的是负面和消极的东西，所以不将其列入正统。但我认为，任何事物都有其正反两方面的意义，新闻炒作的存在，特别是娱乐新闻炒作的盛行，有着其自身的存在价值。一定有这种炒作土壤的存在。“存在即是合理的”，这种说法虽然有点儿极端，但也有一定的道理。

新闻并不是正餐，最多也就是我们生活中饭后的“甜点”。如果这个甜点做得好，食客会意犹未尽;做得不好，里面有沙子、杂草之类的东西，那么即使其他的一切做得再好，这一餐也会大打折扣。希望我们的媒体要遵从新闻从业道德，将“新闻炒作”做得很经典。