基于网络媒体挑战的纸质媒体发展探析

朱珊珊

【摘 要】由于网络技术和移动互联网的发展，网络媒体迅速发展，同时带给传统纸质媒体巨大的挑战。面对网络媒体的挑战，纸质媒体究竟会消亡，还是会浴火重生？本文通过对纸质媒体的现状进行分析，比较了网络媒体与纸质媒体的优缺点，提出了在网络媒体挑战下纸质媒体的发展战略。

【关键词】网络媒体；纸质媒体；现状；发展战略

随着网络技术和移动互联网的快速发展，人们越来越倾向于使用网络媒体，纸质媒体的生存空间越来越小。面对网络媒体的挑战，纸质媒体如何才能“柳暗花明”，焕发新的生机，成为每一个纸质媒体人急需解决的问题。

一、网络媒体繁荣下，纸媒面临的挑战

1、纸媒的传播速度慢，传播范围小

较网络媒体而言，以报刊为代表的纸媒信息传播速度较慢、传播范围也比较小。诸如报刊这类纸媒，从采写编再到出版，是一个庞大而且耗时较多的工程，尤其是印刷的过程耗时尤为突出。而网络媒体则省去了印刷的过程，采写编之后可以直接挂到网上[1]。报刊等纸质媒体，它们的传播范围也比较小，一般都是地方性杂志，而网络媒体则是全国性的，甚至是全世界的信息都网罗在内，及时且范围广。

2、纸媒信息量少

报刊、杂志与网络媒体相比，提供的信息量也较少，有限的版面，只能刊登有限的信息，一份报纸或者一本杂志，或许它们上边提供的所有信息都不能满足受众的需要，都不能引起受众的兴趣。而网络媒体提供的信息量就较多，受众可以利用搜索引擎快速地找到自己需要的、感兴趣的信息。

3、纸媒互动性差

网络媒体与纸质媒体相比，最大的一个优点就是互动性比较强。受众可以在浏览信息之后，发表对于信息的看法，这样以来使得关注同一事件的受众形成一个探讨、交流、互动的舆论圈。而纸媒显然在互动性上比较差，最多就是编辑会在报刊上登一封读者来信之类的文章，但是即便是这样，它也只能刊登少数受众的意见[2]。

4、紙媒的有偿性

与网络媒体而言，纸质媒体的另一缺点就是有偿性，无论是报纸，还是杂志，亦或是期刊，都很少有免费的。网络媒体具有速度快、信息全、互动强的巨大吸引之下，受众本就偏向网络媒体的使用，更何况网络媒体还是无偿的。纸媒的生存空间就越来越小。

二、纸质媒体的发展优势

网络媒体虽然提供了大量的信息，但是信息页面混乱，广告、色情图片较多，受众在筛选信息时难度也比较大。同时，由于网络媒体上所挂信息，不给撰稿人稿费，导致信息的质量偏低，而且存在着严重的抄袭问题，不尊重版权[3]。纸质媒体，信息量少，受众容易选择对自己有用的信息，而且国家对报刊的管理较为严格使得报刊比较规范，从文字到图片，质量都非常的高，不存在垃圾信息。

三、在网络媒体挑战下的纸质媒体的发展战略

1、进行深度报道

基于网络媒体的挑战，纸质媒体要获得长足的发展，必须做到扬长避短，更加注重纸媒信息的质量，为受众提供优质的信息。同时，针对纸媒传播速度慢、信息量少的特点，在制作信息时要注重挖掘信息的深度，对于信息进行有力度的报道。深度报道、报道信息背后的真相，能让受众了解到更多、更进一步的信息，更容易吸引受众的目光。

2、实现纸媒的精细化，打造品牌

广播、电视、网络在进行信息传播时，都划分了不同的板块。媒体精细化，是现在媒体发展的大趋势。就目前而言，纸媒虽然也进行了模块的划分，但是还不够精细、专业。进行纸媒的精细化，可以按照受众群体和提供的信息进行划分。《南方周末》在这一方面就做得非常好，他们将受众定位为：600万的知识型读者。这一受众的定位使得，《南方周末》在办报中更加注重提供信息的专业化、报道的深刻化，他们还请一些相关领域的专业人员进行撰稿，为知识型的受众提供更为专业、有价值的信息。现在的《南方周末》已经打造出了自己的品牌，成为知识型读者阅读的选择之一，数据表明在全国的北上广等九个重要城市，它平均每期的阅读率高达2.45%。我们的纸媒要突破网络媒体的藩篱时，一定要注重实现报道精细化，打造自己的品牌。

3、纸质媒体可以向基层转移，体现地方特色

网络媒体在大中城市中的使用更为广泛，而在基层城乡中，纸媒的生存空间更大一些。在发展纸质媒体时，可以向基层转移，在办报时体现地方特色。与国际大事件相比，受众更关心的是发生在自己身边的、关系到自身利益的信息。因此，报道信息时，我们要做到贴近群众、贴近生活，切实为受众服务，为受众提供可供参考、使用的信息。比如说可以办一份与农业相关的报纸，专门为农村群众提供农业生产、农产品销售方面的信息。当然还可以创办其他具有地方特色的报纸，以吸引受众。

结束语

由于网络技术的发展，网络媒体发展迅速，带给了纸媒巨大的冲击，造成了纸质媒体发展的被动。基于网络媒体的挑战，纸质媒体必须进行改革，扬长避短，实现报道的深度化、精细化，打造自己的品牌，还可以向基层拓展市场，创办具有地方特色的纸质媒体，以此来实现纸质媒体的革新和发展。

【参考文献】

[1]胡燕磊.“报纸消亡论”视角下报媒的生存路径探析[D].重庆大学，2013：11-12.

[2]李波，韩伊明.电子时代 纸媒的路在何方[J].中国传媒科技，2013，24（06）：29-30.

[3]雷闪闪.新媒体时代城市生活类杂志的发展研究[D].华南理工大学，2013：99.

[4]何中华.媒介融合下纸质媒体的发展路径研究[J].中国传媒科技，2013，12（19）：54-55.