景德镇陶瓷创意文化产业体系改进策略研究

熊伟

【摘要】笔者首先阐述了景德镇陶瓷创意文化存在发展规划不清晰、企业规模较小、人才相对缺乏、知识产权保护不够等问题。并针对性地提出：完善政府政策机制；加大资源整合力度，实现资源共享；完善人才引进和培育机制，壮大产业发展的人才队伍；完善投融资体制，拓宽筹资渠道；完善知识产权保护体系；制定和完善相关法规体系，强化产业发展的制度保障等有实践指导意义的策略。

【关键词】景德镇陶瓷 创意文化产业体系 策略

近年来，创意产业在世界经济社会发展中发挥着越来越重要的作用。景德镇作为陶瓷产业的重要发源及生产地，其陶瓷文化创意产业体系已基本建立，而且起得了比较显著的成效。但是，在实践过程中，还是不可避免的存在一些问题，需要在体系整体构造方面加以改进。

一、景德镇陶瓷创意文化产业体系中存在的问题

景德镇市发展陶瓷创意文化产业尚处起步发展阶段，其产业发展体系中存在许多问题。具体来说，主要表现在以下几个方面。

（一）政府政策上还没有形成比较科学系统的陶瓷文化创意产业发展规划

而陶瓷文化资源管理又比较分散，存在管理体制性障碍，资源分配的机制缺乏有效整合和集聚。

（二）众多陶瓷文化创意企业规模较小，竞争力不强，缺乏在国际国内叫得响的知名陶瓷文化创意企业集团和陶瓷文化创意产品

目前景德镇陶瓷主要生产日用陶瓷和观赏陶瓷，中小民营企业是景德镇陶瓷生产行业中的主力军[1]。目前景德镇中小民营陶瓷企业400余家，小作坊更是不计其数。这些中小民营陶瓷生产企业和小作坊经营规模小、核心竞争力弱，难以实现规模化生产经营效益。由此可见景德镇陶瓷创意文化产业仍然处于传统粗放式的手工制作、小工厂加工生产领域，而先进的生产技术和生产设备极为匮乏，虽然景德镇陶瓷产业在国内外享有盛名，但是目前这种小规模化的产业模式极大地限制了景德镇陶瓷创意文化产业的发展。加之景德镇国有陶瓷企业债务、税务繁重，企业用于扩大再生产的资金有限，而银行借贷又比较困难，地方财政缺乏扶持，导致景德镇至今没有一家上市公司，而向资本市场募集资金更是空想。可见产业规模小和融资难成为制约景德镇陶瓷企业发展的两大瓶颈。

（三）高尖端技术型人才匮乏

按常理推断，景德镇陶瓷行业应该具备丰富的人才资源。然而当今的景德镇陶瓷创意文化市场中人员专业素质和专业技能参差不齐。虽然拥有十多位世界级和国际级的工艺美术创作大师，但是他们往往局限于小范围作坊创作，他们所带来的影响力有限，难以支撑整个工艺陶瓷市场。此外景德镇陶瓷市场人才结构失调，创意设计型人才短缺。

（四）知识产权保护意识薄弱

陶瓷创意作品是陶瓷工艺创作师智慧和技术的结晶，是整个陶瓷创意文化产业的核心价值。然而大量仿冒、盗用景德镇陶瓷外观设计的现象层出不穷，各种商标侵权、名人名作盗用等知识产权侵犯案件屡禁不止。这表示景德镇陶瓷产业人们的知识产权保护意识相当薄弱，我国对于知识产权保护的相关法律法规不够完善。

二、景德镇陶瓷创意文化产业体系的完善对策

由于景德镇陶瓷文化产业存在规模小、核心竞争力弱、高尖端技术型人才匮乏、知识产权保护意识薄弱等问题，笔者提出以下几条改进策略。

（一）完善政府政策机制

首先，政府牵头组织陶瓷行业专家学者制定科学合理的景德镇陶瓷创意文化产业战略规划，成立领导小组[2]。其次，成立成立创意文化协会，强化行业协会的榜样引导作用。再次，出台相关政策引导。领导小组应会同行业协会研究制定和发布相关陶瓷文化创意产业发展政策，为创意产业健康快速发展提供方向性引导。

（二）加大资源整合力度，实现资源共享

创意作品是创意工艺大师智慧的结晶，是一种带有艺术美感的商品。这种商品需要与市场经济中的各个行业进行交流和互动，才能发挥其產业链价值效应。因此景德镇陶瓷创意产业要重新整合中小陶瓷生产企业资源，凝聚产业力量，打破陶瓷创意文化发展瓶颈，充分利用科技、文化、教育、金融等领域的优势资源，合理规划生产规模，从而实现陶瓷文化创意产业的规模化效益。同时，要加大景德镇的科研院所力量的整合，实现资源共享。

（三）完善人才聘用和培训机制

首先，制定切实可行的人才聘用制度，重视陶瓷类人才的薪资待遇，不断引进、留住陶瓷类人才。其次，加大对陶瓷创意产业人才的培训力度，着重提升他们的专业素质和专业技能，并建立科学合理的人力资源绩效考核机制和自我积累制度。最后，适当为员工提供出国深造、考察、学习等机会，为培养一支高素质、国际化陶瓷创意产业人才队伍提供渠道。

（四）完善投融资体制，拓宽筹资渠道

通过行政、经济、法律等手段，积极创造多元化、多渠道、高效率、低成本的投融资环境。一是拓展陶瓷创意产业的融资渠道，政府要加大对创意产业的政策扶持和财政投入力度。二是加大金融机构的支持力度，促进企业规模化发展。三是建立风险担保机制，支持中小企业成长。四是积极开辟上市融资通道。创业投资的出现为缓解中小企业资金窘境开拓了行之有效的途径。

（五）完善知识产权保护体系

创意生产者拥有对自己知识和创意作品的专属权，任何人在没有获得本人同意情况下都不允许侵犯。知识产权保护是维护创意产业健康可持续发展的法律制度保障，是创意生产者继续创新的动力。因此政府必须完善知识产权保护法律法规，严格监督审查机制和知识产权管理机制。首先，以市场经济为引导，加大对拥有自主知识产权和优势品牌产业的扶持力度，立足景德镇陶瓷创意文化产业的问题和现实需求，提供个性化服务项目，扩大景德镇陶瓷的知名度和市场声誉。其次，完善企业知识产权登记制度，促进国内知识产权工作走上正轨；最后，加大知识产权市场监管力度，严惩各种假冒、侵权、盗版等行为，为创意文化产业提供良好的市场竞争环境。

（六）完善创意产业的法律规章制度，为创意产业发展提供制度保障

首先，维护市场经济秩序，建立公正、公平的市场法律法规体系。第二，建立并完善陶瓷文化创意产业的行业准入机制，严格规范陶瓷生产和陶瓷工艺；第三，建立权威的技术鉴定和品牌维护机构，发挥陶瓷协会的引导作用，组织陶瓷产业的专家学者和创作技术人员研究并制定科学合理的陶瓷鉴定技术规范。

三、结束语

通过上文的分析可以看出景德镇陶瓷创意文化产业的发展积极促进了景德镇陶瓷产业的发展，对景德镇的发展也做出了一定的贡献。但是，在发展的过程中不可避免的规划不明确、企业规模小、人才不足、知识产权保护不到位等问题。基于此论文给出了相应的改进策略，希望为相关工作及研究人员，提供一定的借鉴及指导意义。

参考文献

[1]徐俊，刘梦婷，张甘霖.创意产业与城市精神——景德镇陶瓷创意文化产业发展研究[J].中国陶瓷，2011，01：22-24-21.

[2]鲁伟.论创意经济学与创意产业发展——以江西景德镇陶瓷文化创意产业为例[J].江西财经大学学报，2012，06：14-19.

基金项目：受景德镇市社会科学研究“十二五”规划项目（编号10YJ66）资助。