电影招贴的构成形式特点简析（一）

王天舒　范文博

作者简介：

第一作者：王天舒（1980.7-），吉林建筑大学艺术设计学院教师，编写出版《国家十二五规划教材——平面构成》，在国家级和省级以上期刊多次发表论文，科研项目《东北地区特色图案研究》，主持教研项目《形态构成教学改革研究》，绘制多部图书插图。

第二作者：范文博（1980.8-），吉林建筑大学艺术设计学院教师。

[中图分类号]：J90 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2014）-35--02

招贴按其字义解释，“招”是指引起注意，“贴”是张贴，即为“为了引起注意而进行张贴”。招贴是现代广告中使用最频繁、最广泛、最快捷和最经济的传播手段之一。在林林总总的招贴设计中，有一种生活中常见的艺术形式，电影招贴。它不像电影特效那么高深莫测难以了解，也不像电影本身那么复杂多变，它的形式表现了电影本身所要传达给观众的体验和感觉，能够把它第一时间传达出来，让观众不必坐到电影院里，不必购买碟片就能大致了解这部电影的内容，或者说这部电影的制作人想让你知道的东西。电影招贴可以表现出惊悚、悬疑、温馨、震撼等很多种感觉，就在映入眼帘的那一瞬间人们就可以体会到。

随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但有传播实用的价值，还具有极高的艺术欣赏性和收藏性。电影招贴也是其中别具特色的一部分，在欧美国家，很多家庭墙上会挂有经典的电影招贴作为装饰和收藏，不仅具有美感，还表现出这个家庭的欣赏品味。

各个不同的电影招贴间到底有没有共同点？招贴的构成形式美感底在哪里？单凭这一篇小小的文章不足以分析所有的招贴形式，但是我们可以浅略地感受一下。此文里的电影分类较为粗浅地分成四个种类：喜剧电影、剧情电影、惊悚电影和科幻电影四个部分，当然不够细致全面，但是由于篇幅有限，只是列举了这些比较具有代表性的类型，电影的分类也是仁者见仁智者见智，我们的主要关注点还是在招贴的设计上。

一、喜剧类电影招贴的形式特点

喜剧电影的形式一般来说没有其他种类的电影形式感强烈，是以大众喜闻乐见的内容为主。电影招贴是一种以受众为主的艺术，喜剧适合阖家观赏，所以招贴的内容也不会出现太怪异的效果。

一般很少有人会把喜剧电影列为自己最喜欢的电影形式，就是因为喜剧中一般来说缺少沉重的主题和生活意义，但是喜剧电影看起来轻松，随意，可以是生活的调剂品，尤其在经济低迷的时期，喜剧电影不会带来太多压力，更受人欢迎。比较知名的例子是在近期上映的《1942》和《泰囧》的票房差距，《1942》不能说拍的有多么的国际化多么大制作，但是只凭两部片子的导演级别，就相差不止一个段位。《1942》在上映初期，冯小刚导演自信满满地说：我估计会有8亿票房，也许低估了。可结局出人意料，两部片子下线时，《泰囧》赚了12.6亿票房的盆满钵满，而各方面评价都不错的《1942》只有寥寥的3.6亿，差一点连投资都没有收回来。观众是势利的，他们不会因为认可一位导演就捧他的片子，现在经济低迷，面对天价电影票，观众会选择会令自己感到放松的来看，而不是笑着进电影院哭着出来。

喜剧电影招贴的形式特点主要有以下几点：

1.人眼的对视

平面媒体中最为吸引人眼球的NO.1是人眼的对视，据调查，人眼的对视是最能引起人与之相对兴趣的，就连动物也会因为对视而高度注意对方的行动。想抓住观众的兴趣，不只是街头卖的时尚杂志封面美女会和你对视，喜剧电影招贴中的搞怪男们也会不约而同地看向画面外的你。相同尺寸的电影招贴并列在一起，没准你就会更加注意到那个好多眼球齐齐全部看向你的电影，就算不一定因为这个买票走进电影院去看，起码成功地吸引到受众的视线了。

2.夸张的表情

夸张的表演方式是每个喜剧电影中都必不可少的，比如《我为玛丽狂》中，不止男主角表现极其夸张，就连性感漂亮的卡梅隆迪亚兹都要负责一部分的搞笑，夸张的表情层出不穷。与之相对应的是招贴中几位主演的夸张搞怪面孔，让观众一眼就看到这部电影的内容形式。

3.鲜艳的色彩

儿童会特别喜欢鲜艳色彩的东西，因为他们的视觉系统还没有发育成熟，鲜艳的色彩更加刺激他们的视觉。在所有色彩并置的时候，我们成年人也会更加注意到鲜艳明快的色彩，所以商业化的电影招贴也会运用鲜艳的色彩吸引人们的关注。喜剧电影中非常经典的《惊声尖笑》系列，是集结了当年最火的几部电影的桥段，用搞笑的形式表现出来，《惊声尖笑》每一部的招贴都运用了里面几乎所有人物的出场，搭配鲜艳的色彩，结合完满的构图和标志性的角色造型，完成了整个招贴的设计。

二、剧情类电影招贴的形式特点

剧情类电影的涵盖比较广泛，电影历史上具有突出成就的几乎都是剧情类电影。剧情类电影的故事性强，内容深刻，在电影节中获奖影片几乎以剧情类电影为主。

1.穩重的色彩

剧情类电影因其内涵深刻，面向的观众群体主要是年龄层次偏高，文化程度也较高的人群。据日本色彩研究所分析，这类人群的偏好色彩是低沉淡雅的色调。而且不只为了投其所好，剧情类电影的主调也是稍显沉重的，招贴中运用的颜色会体现出影片的主色调。《教父》不管是后期制作的招贴还是最早的原版手绘招贴，都是黑色调，突出黑帮片的主题。《活着》是张艺谋早期广受好评的作品之一，招贴采用了古典油画式的构图，虽然主体人物是女主角抱着一个孩子，但给人的感觉却会联想起了蒙娜丽莎，或安格尔的圣母图。遥远的青色山脉作为背景，经过特殊处理的色调，没有任何跳跃的颜色，人物脸上带着无法言说的神情穿过画框望向远方，都说明了这是一部沉重的电影，不经任何修饰地体现残酷生活的现实主义电影。

2.简明有力的构图

在剧情类电影纷繁复杂的故事情节中都有一条主线，而招贴中要表现的一定是这条主线。《辛德勒名单》的招贴设计极为经典，一条有力的手臂拉住一只儿童的小手，小手臂上的衣服是比较有代表性的犹太人的服装颜色，背景是浓淡不同的名单。画面以斜线构成，有一种向上提拉的感觉，结合画面中的其他元素，形成了一种“拯救、救赎”的效果。一张招贴就简明扼要地点出了主题，使《辛德勒名单》不止是人们耳熟能详的畅销书，把它变成了视觉化符号表现出来。《肖申克的救赎》的基调和《辛德勒名单》比较相似，都是暗色背景，倾斜的构图，唯一不同的是《肖申克的救赎》招贴中的人物和倾盆而下的暴雨形成了相对的效果，人物以即将升入天国的姿态，迎接的是暴风骤雨，给人一种十分坚毅的感觉。

3.含蓄的表现方法

剧情类电影的故事主线非常清晰，表现形式不会很夸张。相对应的，剧情类电影招贴会主要体现主要剧情，以一种含蓄但隐喻的方式。《阿甘正传》只有一个主要人物阿甘，在招贴中采用了电影中的一个画面，阿甘穿着西服正襟危坐在一个长椅上，脚边放着手提箱，脚上穿着跑鞋，双手有不知所措的紧张感，但脸上露出好奇的表情看向前方。即使没看过这部电影的人看到了这张招贴，也会感受到人物的精神状态就像个儿童，对未知的世界一直心存好奇和希望。