区域组合报创新城市联动新闻的模式

黄勇

摘 要：四川省委提出发展城市群的战略规划，《华西都市报》创办了《华西城市读本》，深度拓展区域市场。不同于国内其他都市报和《华西都市报》之前做法的是：《华西城市读本》不是一城一地的拓展，而是以城市群为拓展对象，开创了“区域组合城市报”的新模式。城市之间的新闻联动，成为《华西城市读本》的全新拳头产品。本文从实践出发，分析和总结了区域组合报创新城市联动新闻的原因、特点和模式。

关键词：区域组合报；城市；联动新闻；模式

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）04-0076-03

2011年3月30日，由《华西都市报》创办、旨在深度拓展区域市场的《华西城市读本·川南新闻》（以下简称“川南读本”）正式创刊面世。2012年3月12日，川南读本扩为周一至周五出版。不同于国内其他都市报和《华西都市报》之前做法的是，以川南读本为载体的“区域市场深度拓展战略”不再是一城一地的拓展，而是以城市群为拓展对象。也就是说，川南读本没有中心城市，而是把川南4个城市作为一个“城市”来对待。这样的地域性定位，使“川南读本在政经新闻、民生新闻等方面实行四城一体、川南联动的策略”，逐渐形成了独具特色的“区域组合报道”新品种[1]。这个新品种，换而言之，就是城市新闻联动。新闻联动是指调动部分或全部记者为一个共同的新闻事件或主题，互相协作、联手完成的采访和报道活动[2]。在国内尚无经验可借鉴的情况下，川南读本在城市联动新闻的模式上进行了有益的创新和探索。

一、“区域组合城市报”的发展

1995年1月1日创刊的《华西都市报》是中国第一张都市报，也是第一张明确提出“区域组合城市报”概念的报纸[3]。一些在《华西都市报》以后诞生的都市报，更是明确定位为“区域组合城市报”。如《海峡都市报》定位为福州—泉州—厦门城市群，《南方都市报》定位在珠江三角洲城市群，《三湘都市报》把长沙、株洲、湘潭为中心组成的城市群作为主战场等。在推进区域市场深度拓展的进程中，《华西都市报》充分结合四川城镇化特点，响应四川省委提出的“多点多极支撑战略”和城市群发展号召，创办了《华西城市读本》，以川南城市群为突破口，率先推出了川南读本。

川南城市群，是四川四大城市群（成都平原、川东北、川南、攀西）之一，“已经形成了较为完备的工业体系，是四川省整体发展水平仅次于成都经济区的重要经济区，已显现出西部地区罕见的城市群特征和独特的枢纽气质”[4]。川南读本的拓展区域和目标市场为泸州、宜宾、内江为一体的川南城市群，成为真正的“区域组合城市报”。这是成渝经济区第一份区域组合城市报，填补了川南城市群尚无区域城市主流媒体的空白，开始了“区域组合城市报”新的探索模式[1]。

二、城市联动新闻产生的原因

1.新闻规律的需要。新闻价值，是指事实所包含的足以构成为新闻的种种特殊素质的总和，包含了时新性、显著性、接近性和趣味性等要素。作为一张区域组合城市报，川南读本更为重视接近性，尤其是地理上的接近性。地理上的接近，是指事实发生的地点就在接受者的周围，由于这类事件更容易对接受者的生活产生影响，因而它更为接受者所重视[5]。

2.读者阅读的需要。川南城市群的4个城市，地理位置较近，地域特征明显，生活习性近似，城市之间来往密切，工作人群交叉特点突出。读者对4个城市发生的新闻具有天然的渴求，看到所在城市发生的某个新闻时，都希望能看到家乡有无类似新闻发生。对类似的城市新闻进行联动，能极大地满足读者的阅读需要。

3.版面策划的需要。每天，川南4个城市都会发生类似的新闻，编辑部对这些新闻进行整合、联动，成为版面策划的必然方式。几条相似的新闻整合在一起，能放大新闻效应，突出版面价值，引起读者关注。

三、城市联动新闻的主要特点

1.策划痕迹明显。新闻策划，是把新闻传播过程中的某个元素和现实中其他与新闻传播密切相关的元素连接组合起来，形成一个更有效的传播结构的一种创造性智力劳动[6]。新闻策划是一份报纸综合实力的体现，成功的策划通常是集体智慧的结晶，而策划的成功运作，则更需要一支能征善战的团队协同完成[7]。城市联动新闻，是策划的结果，策划痕迹非常明显。要求“作为统揽全局的编辑部，及时捕捉‘风起于青苹之末的蛛丝马迹，对发生在不同城市的新闻素材（事件或现象），进行分析综合，开掘发现”[2]。也就是说，城市联动新闻，对后方指挥系统是一个巨大的考验。《华西都市报》采取对口支援交流掛职锻炼的方式，派出一批骨干员工组建了读本编委会班子和核心团队[1]。这样一支强大的团队，充分发挥骨干编采作用，使川南读本的城市联动新闻做得有声有色，在川南媒体中独树一帜。

2.版面包装强势。城市联动新闻的策划，无论大小，体现在版面上，都包装得比较强势。从川南读本的实践来看，凡是联动新闻，版面规模上，少则一个整版，多则五六个版；版面制作上，运用各种版面语言进行包装，使其别具一格，不同于其他新闻版。

四、城市联动新闻的四种模式

1.全覆盖，联动所有新闻点。这种模式，是针对某个题材，由后方指挥系统统一安排给各地记者站，由记者进行采写。这是川南读本在扩刊之初最常用的模式，基本上没有什么技术含量，记者只是带着一个笼统的题材去采访，能否采访到什么“干货”，全靠记者个人能力。

（1）对于那种新闻点相差不大甚至没有差别的题材，后方指挥系统要求各地记者在采访中力求发现不同的新闻点。在民生新闻、新闻落地等题材上，体现得较为充分。2012年3月11日，面对川南4地的天气情况，后方指挥系统给4地记者站部署了做天气新闻的指令。4地记者站反馈的消息是：自贡、泸州和宜宾3地已进入春天，只有内江还没进入气象学意义上的春天。这个新闻点无疑是最有价值的，这也是次日见报的天气新闻中最大的亮点。2012年4月15日，央视曝光了13种铬超标的胶囊药，国家药监局16日要求对13个药用空心胶囊产品暂停销售和使用。川南读本对这一全国性的新闻及时进行落地，在4地进行采访。在4月17日的版面上，将本地有关部门的措施告知读者，让读者对本地的情况了然于胸。

（2）对于一个比较笼统的大题材，各地记者根据当地实际情况，采写出不同新闻点的稿件。这方面的典型案例当属川南崛起系列策划报道。在新一轮西部大开发和四川“十二五”发展目标背景下，川南城市群被定位为成都平原城市群外的第二大城市群，并力争成为成渝经济区内的新增长极。2012年初，川南4市党政考察团不约而同展开密集攻势，除互访外，还陆续奔赴外地取经问道，意在谋划新一轮的发展方略。川南读本为此连续推出“川南崛起”大型时政主题报道，从川南4地党政取经忙、城市新规划、交通等方面进行报道。连续3天的强势报道，得到了川南4地党政的高度重视。这个模式的优点是，给记者站的发挥空间很大，可以充分发挥站长和记者的主观能动性，尤其是发挥记者的能动性，让记者不带任何包袱地去采访，经常能收到较好效果。但这种模式的缺点也很明显，由于下达的指令太少，记者采访的随意性太大，让后方指挥系统难以有效地掌控，导致采写回来的稿子良莠不齐，甚至全面败阵。在川南读本的实战中，这样的情况也有发生。

2.找由头，联动同类型题材。这种模式，是指通过某个城市发生的新闻作为由头，让其他城市的记者就此题材去采写同类型题材的新闻。这个模式可称之为某个城市主动挑起新闻“事端”，其他城市被动联动。

（1）由某个城市发生的新闻为由头，联动其他城市采写同一题材的新闻。这类联动新闻，在川南读本中运用得比较多。2012年4月初，财经领域传出一个重磅消息：联想旗下控股企业投资1.4亿入主泸州蜀光酒业51%股份；中粮集团也与泸州江阳区政府签订石梁酿酒项目战略合作协议，推动石梁酿酒基地升级扩能。川南泸州、宜宾向来是白酒重镇，这个消息让川南震惊。川南读本一方面指挥泸州站记者采写详细而深入的落地稿件，另一方面独辟蹊径，从川南本土巨头企业抢夺白酒市场的角度进行联动，将宜宾丝丽雅集团重金打造首款白酒、自贡宏大酒业打响突围战的新闻挖掘了出来。整个策划报道，既有深度，又有广度。

（2）从一个共同的热点话题发起，由各地记者采写当地独具特色的新闻。这样的联动方式，一般是以落地采访的方式进行，要求记者找出与话题中不同的新闻点，以体现地域性差异。2012年10月下旬，一份调查引发网友关注。调查内容为“月薪多少会让你在相应的城市生活不惶恐”。川南读本根据这个话题，策划了落地选题：生活在川南，月薪达到多少才不会惶恐？为此，4地记者展开了采访，并得出了差异化比较明显的结论。这个模式最大的特点是，无论是从后方指挥还是前方采写来说，都便于操作，而且给前方采写的自由度和空间比较大。问题在于，有时其他被动联动的城市会出现“无话找话说”的尴尬，导致联动的稿件内容干瘪甚至没有可联动的稿件，使联动效果大打折扣。

3.项目制，联动不同新闻点。在前两种模式被广泛应用的前提下，川南读本后方指挥系统发现新的问题出现了：有时对一个联动题材的执行，各地记者站会出现眉毛胡子一把抓的情况，采写回来的稿件过于表面、肤浅，而且同质化严重。针对这种情况，川南读本摸索出了另一种模式——实行项目制，即强化后方指挥系统的策划统筹功能，直接将题材的新闻点进行分解和确定，每个记者站记者严格按确定的新闻点去采写，稿件回到后方后，由后方编辑系统进行统筹。

对同一题材，先分解成不同的新闻点，由各地记者按部署的新闻点进行有目的地采写稿件，以期实现“精确打击”。川南读本为此进行了有意识的尝试。2012年10月8日，公安部发布了新修订的《机动车驾驶证申领和使用规定》，（俗称新交规）从2013年1月1日起施行。新交规实施前夕，川南读本策划了“聚焦新交规”系列报道，联手川南四城交警深入梳理和解析“最严交规”。后方指挥系统对这个策划进行了分解：先是全景式的报道，然后对热点问题进行解读，再后按照新交规扣罚12分、6分、3分、2分、1分的相关规定进行解读。每个分解点下发到某个记者站执行，如扣罚12分相关规定解读由内江站执行，扣罚6分解读由宜宾站执行等。项目制联动方式，在这个主题策划中的效果最为明显，各站执行到位，稿件采写扎实，效果不错。

对涉及跨城市的新闻题材，由主要新闻采访地的记者主打并统筹采写，其他城市记者配合。这种方式运用得比较少，但因为任务清晰，分工明确，收到的效果也是很好的。十八大报告指出“支持节能低碳产业和新能源、可再生能源发展”。页岩气作为一种新型独立矿种，广受关注。川南地区页岩气的储量丰富，在宜宾，也有大量页岩气。川南读本指挥系统策划了“页岩气”系列报道，分为发现篇、开发篇、利用篇和发展篇4个连续报道，从页岩气入手，采访调研了各城能源状况。这个策划由内江站执行，宜宾站、泸州站进行配合。见报效果不错，对项目制联动模式作了很好的印证。

项目制联动模式对后方指挥系统的策划能力是个巨大的考验。指挥系统必须对题材进行深入分析并将新闻点逐一分解，且不能有遗漏。如果后方指挥得力，前方记者采写一般都能按照要求执行。如果指挥不力，策划就会打折扣，甚至以失败收场。这种模式适合于比较宏大的策划主题，要求前方和后方紧密沟通和配合，尤其是后方的统筹整合最为关键。

4.再细化，联动方式多样化。城市联动新闻模式的探索创新没有止境。在前3种模式的基础上，川南读本进一步解放思想，打开思路，再次细化，尝试创新灵活多样的方式。在融合前3种模式的基础上，对一些新闻题材，由各地记者根据实际情况，进行灵活多样的采写。这个方式，更多地运用在一些“节庆”的应景策划上，如记者节、消防日等。11月8日是记者节，11月9日是消防日，川南读本对这两个紧邻的节日进行了有意识的组合策划。记者节“读者体验当记者”的策划，由宜宾站独立执行；消防日“记者体验消防员”的策划，由4地記者站自选题材。稿件回到后方后，编辑通过版面语言的运用，两个版面相互呼应，起到了聚合能量放大影响的效果。不一定非要4城的稿件齐全才联动，有2或3个城市的稿件，都可以形成联动。这种方式对新闻联动的理解更为深刻，跳出此前固有的非要4城一起才算联动的思维。2012年10月10日，金沙江上的向家坝水电站正式开始蓄水。蓄水将导致坝下水位将下降，宜宾、泸州的航运会受到影响。川南读本后方指挥系统提前谋划，在新闻联动上，不仅部署了宜宾的记者采写相关稿件，还让泸州站记者对航运影响进行联动采访。再细化不仅体现在联动方式的灵活多样上，也是对新闻联动跳出条条框框的全新认识。无论是后方指挥系统的统筹策划，还是前方记者的采写，都极大地放开了手脚，少了束缚，也给后方编辑在规划版面时提供了很大的方便。

城市联动新闻的关键在于主动进行新闻策划，通过报纸的中枢指挥系统进行策划，然后发出指令，让各地记者实施采写。这种新闻联动的方式在区域性组合报纸中运用得比较多，在理论研究中，目前尚属薄弱领域。本文探讨的4种模式，都是在实践中摸索出来的结果。期待更多有识之士对城市联动新闻进行探讨。

参考文献：

[1] 李鹏.都市报区域市场拓展的新模式[J].中国记者，2013（4）.

[2] 赵书华.驻市记者的新闻联动[J].新闻战线，2010（8）.

[3] 席文举.区域组合城市与省级城市报纸[J].新闻战线，1996（9）.

[4] 黄林.区域性城市经济增长极的选择研究——以川南城市群为例[J].理论与改革，2012（5）.

[5] 何梓华，成美.新闻理论教程[M].北京：高等教育出版社，1999.

[6] 邱沛篁，席文举，刘为民等.都市报创新论[M].成都：四川人民出版社，2003.

[7] 全国省级晚报（都市报）学术委员会.策划制胜——全国省级晚报（都市报）的报道艺术[M].北京：新华出版社，2001.