多媒体技术在网络广告中的应用研究

李 芳

(江苏省徐州经贸高等职业学校 江苏徐州 221004)

多媒体技术在网络广告中的应用研究

李 芳

(江苏省徐州经贸高等职业学校 江苏徐州 221004)

在网络广告中运用多媒体技术已然是个非常普遍的现象。多媒体以及网络广告的制作等两种技术相辅相成，共同发展。领先的多媒体技术不单单是网络广告设计以及制作的技术核心，更是可以吸引大众目光，提升浏览率以及占有大范围网络广告市场所必不可少的方法。网络广告从最初的超连接方式发展到现在的GIF图像，从文字链接发展到Flash动画的应用，从静态网页的模式发展到自动弹出以及变化的网页显示形式，每出现一种新的媒体形式都会让网络有新的发展。

多媒体技术；网络广告；应用

一、引言

伴随着持续发展的互联网产业，多媒体技术也在不断的成熟和进步。多媒体技术的定义是：运用电脑技术把文字、图片和视频等信息做出相应处理，使得人和电脑之间的互相作用可以更加的方便，从而可以建成一种默契的逻辑间的关系。多媒体技术的持续发展也让同时伴随着广告学的不断发展，并使其能够全面的得到应用。

二、多媒体技术与网络广告的关系

网络广告的设计制作以及多媒体技术相辅相成，共同发展。经常上网的朋友都知道，很多网页中都有各式各样的图标，除了少数静态的以外，大多数还都是动态的文字和图片。这些图标为了更好的吸引人们的注意力，一般都会有不同的形状，设计以及制作也都非常的细致精巧，色彩非常的鲜亮，具有很大的视觉冲击力。只要人们点击这些图标，它就会带人们去观看另一个崭新的网页。设置图标的人就是运用这样的方式来达成对于网址以及广告信息的有利传播目的的。领先的多媒体技术不单单是网络广告设计以及制作的技术核心，更是可以吸引大众目光，提升浏览率以及占有大范围网络广告市场所必不可少的方法。

三、多媒体技术在网络广告中的应用

网络广告的定义是：使用专用的广告条幅、文本链接以及多媒体等方式，通过互联网来发布或者刊登广告，并运用网络将广告传播给网络用户。多媒体技术让网络广告有了更多可以选择的形式。网络广告成功的将动态影像、声音、文字以及图像等等多媒体方式物尽其用，使得广告的设计理念能够以任何的形式来进行重组，这对于更好的调动各类艺术表现手法非常有利，更可以制作出更多客户有购买意向的广告。依照网络广告中不一样的多媒体形式，一般可以分为以下几种：

(一)文本链接广告

文本链接广告一般都是运用了HTML语言最根本也是最主要的特点——超级链接来得以实现的。因为这种广告相较于其他来说，对于网民的干扰程度最小，所以得到了大多数网民的赞同。现在所有的网络广告制作者都在找一种新形式的宽带广告，但是有时带宽小而且又简单的广告模式的效果反而要好的多。文本链接广告方位的设置没有局限性，可以设置在页面的人任何地方，竖排横排都可以，用行的形式来显示广告，点击一行就能够进入到指定的广告页面。

1.图像广告。图像广告分为旗帜以及按钮两种类型。前者一般设置在页面的顶端，能够第一时间吸引人们的注意力，具有很高创意特点的广告对于顾客品牌形象的创造以及提高有着至关重要的作用；后者也可称作图标广告，这样的广告一般都会标注上“Click me”的图样，并直接和公司的主页或者网站相连接，让浏览者来主动地浏览。网页上所应用的图片形式一般分为JPEG和GIF两种，前者是现在网站上运用较多的一种，使用频率占到了80%，这种形式运用的是有损压缩的算法，不能运用动画也不能透明；后者最高可以实现256种颜色以及压缩没有损害并且可以运用动画支持透明，所以在网络广告中运用的要多。

2.动态广告。动态广告因其形式多样，吸引力较大，而成为了目前主流的形式。在动态广告形式中弹出式、画中画、浮动图标、通知栏等广告形式最为普遍，也应用最广泛。GIF和FLASH动画尽管都是被广泛的应用在广告的制作中，但是两者仍然有区别。Flash动画由于采用矢量绘图技术使其有矢量图组成，并且其所占用的内存也被大大的减小，因此可以加快广告在网络中的传播速度，更方便于用户观看。另外，Flash因其具备强大的程序能力，其网络广告有超强的表现力和交互能力。

3.网络视频广告。网络视频广告是通过先进的数码技术构建一种可以展示实景的网络视频平台。ICAST系列、SuperCast 和 Nefrv是我国目前最常用的网络视频软件，这些软件代表着我国在网络视频的领域的水平。网络视频广告不仅具有互动性的内容，而且其产生的效果测评也非常准确。由此可知，网络视频使广告主和用户融为一体成为了可能，并且还可以准确的了解用户的各种详细信息，广告主可以通过这些信息制定相应的策略和应对方法，另外，其投放具备针对性，可以在各种网站，根据广告主的需要来进行宣传。

总而言之，像网络广告这种新型的广告模型，在市场需要越来越多样化、网络媒体持续快速发展的形式下，就应该不断的研究新的发展方向，运用先的理念，研究出更加适合网络媒体发展要求以及客户需要的广告模式才能长久的发展下去。

[1]侯璐璐.广告的发展——网络广告简述[J].大众文艺.学术版,2011,(10).

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[4]罗利河.浅谈中国网络广告的互动性[J].美术界,2011,(7).

[5]范佳永.浅谈网络广告的发展对传统广告媒体的影响[J].黑龙江科技信息,2011(13).

The application of multimedia technology in online advertising

Li Fang
(Jiangsu Xuzhou Trade and Economic Cooperation of Higher Vocational School, Xuzhou Jiangsu, 221004, China)

The use of multimedia technology in online advertising was already a very common phenomenon. Two kinds of technology such as multimedia and network advertising production supplement each other, common development. Leading multimedia technology not only is the core technology of network advertising design and production, but also can attract the public eye, increase the rate of browsing and possess a wide range of essential method of online advertising market. Online advertising from the initial development way of hyperlinks to GIF images, from text link to the application of Flash animation, from static web page development mode to automatically pop up and change the web page display forms, every appeared a new form of media to network with new development.

multimedia technology; the network advertisement; application

TP37

A

1000-9795(2014)012-000172-01

［责任编辑：周 天］

李 芳(1981-)，女，江苏徐州人，硕士，讲师，徐州经贸高等职业学校商贸系教师，研究方向：电子商务和物流专业。