“门槛效应”对数据新闻的启示

李烁明

（郑州大学新闻与传播学院 河南郑州 450001）

“门槛效应”对数据新闻的启示

李烁明

（郑州大学新闻与传播学院 河南郑州 450001）

随着信息技术的发展，媒介内容、形式和媒介渠道的日益融合，众多媒体专家看好数据新闻的前景，可视化、可听化新闻成了数据时代的新型新闻生产方式。本文通过“双重编码理论”来论证数据可视化新闻的优越性，并运用“门槛效应”指出数据新闻在可视化生产过程中应尽量避免使受众产生无意识编码，从而提高传播的有效性。

门槛效应；数据新闻；可视化；双重编码理论

一、数据即讯息

众多媒体专家看好数据新闻的前景。“精确新闻学”的奠基人、美国北卡罗来纳大学教堂山分校教授菲利普·迈耶如此强调推行数据新闻的时代意义：“现在是个信息过剩的时代，对信息进行处理很重要。我们需要做两步：一个是通过分析不断变动的数据以找到其中的意义和结构，另一个则是通过展示让用户了解哪些信息对他们具有重要性和相关性。”有“互联网之父”之称的蒂姆·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)则干脆宣称：“数据新闻就是未来。”[1]如果说20世纪60年代麦克卢汉提出的“媒介即讯息”在振聋发聩的同时也引发争议的话，那么“数据即讯息”俨然已经成为这个时代的共识，其商业价值和管理价值正在得到前所未有的重视与开发。2013年，由美国前情报机构工作人员斯诺登曝光的监听丑闻不只是一场国际政治风波，更彰显着数据在这个时代对于每个人的价值。

一直以来，新闻报道都受困于呈现片段真实与追求整体真实之间的悖论。数据新闻业务从获取和分析资料的方法上提升了新闻报道的科学性和真实性，使跨越一定时间和空间的综合报道有了新的报道方式，增加了报道的广度和深度。另外，数据新闻采用科学的分析方法，可以帮助媒体人从支离破碎的信息中发现规律和趋势，使新闻报道更多地聚焦一些新鲜的主题。数据可视化是数据新闻的一大特点，通过运用可视化技术，数据新闻业务使新闻语言不再局限于文字表达为主，取而代之的是更多丰富多元的信息图表和动画视频。文字在此时仅仅起到了辅助的作用，另外一些图表往往以交互式设计的方式呈现，让用户拥有更多“发现”的乐趣。[2]

二、双重编码理论对可视化新闻的实用价值

上文已经提到，数据可视化是数据新闻的一大特点。在可视化基础上实现新闻叙事化、社交化、人性化、个性化、应用化是数据新闻的生产要求。“可视化”一词源于英文中的“visualization”，原意为“可看得见的、清楚的呈现”，数据可视化的概念首先来自于科学计算可视化，后来数据可视化的概念已经大大扩展，并应用到多个领域。[3]双重编码理论对数据新闻如何影响人们信息处理和信息使用具有实用价值，是数据可视化的理论基础。

双重编码理论(Dual Coding Theory)简称DCT理论，是1970年由加拿大学者Paivio针对语言和非语言信息在记忆中的作用而提出的，后来该理论扩展成为一个涵盖了认知心理学、语言学、神经生理学、教育学等学科的普遍认知理论。

所谓双重编码，就是指该编码系统由两套编码组合而成，分别为言语编码和非言语编码。言语和非言语编码各自拥有不同的表征单元，为别为词元和象元。词元是指任何以语言为形式所感知的信息编码表征单元，词元是以顺序性和层级的方式运作的，因而词元对应的言语编码善于处理线性的、顺序性的、逻辑性的任务。象元是指任何以非语言形式所感知的事物，事件以及情景的编码表征单位。象元之间的运作方式是整体性的、连续性的，这种相似勾连性使非言语性编码系统能够迅速实现从一个场景到另一个场景的跳跃、转换和整合。双重编码有三种类型的运作方式：(1)表征性式， 外界信息直接激发言语或非言语系统中词元或象元活动；(2)联合式， 在单一编码系统内部，词元与象元之间相互联系、相互激发；(3) 参照式，言语或非言语系统相互联系，但这种联系不是一对一的，而是一对多，不是单向的但是双向的。所谓双向，是二者之间的联系是你来我往，互为阐释。一般来说，词元比较容易受到外在信息或其他词元的激发，而象元不仅易受外在信息或其他象元的激发也很容易受到相关词元的间接激发。

多媒体技术的发展带来了同时能够诉诸人们多种感官的媒体信息，媒体展示信息的方式也随之丰富。数据新闻的可视化与此前单纯的文字新闻或一般意义的图片新闻相比，一条信息可能同时诉诸于人们的(言语或非言语)视觉、(言语或非言语)听觉，随着科技的发展可能还会延伸至味觉、触觉、嗅觉等。可视化数据新闻中图文信息分别对应着非言语和言语编码系统。当可视化新闻图文同步时，两个系统之间的联合式过程以及两个系统之间的参照式过程得以被同时激发，从而高效率的实现双编码系统的互动，受众的认知程度也将随之被提升；反之，在传统新闻中，当图文异步时， 两个系统各自的联合式过程被先后激发， 系统之间的参照式过程也要相应延后，并且需要占据更多的工作记忆空问来进行上述三个过程之间的互动。

三、门槛效应对数据新闻可视化劝服效果的启示

之前谈到，数据可视化新闻采用了图片、文字、视频、音频等信息输出形式，个性化、应用化的内容与受众具有互动性的特点，触屏媒介、交互式媒介终端的使用丰富了人们对媒介内容的认知方式。然而，又有一个问题值得我们思考：不同触媒的组合方式和组合结构对人们认知会是否有影响？媒介内容在数量上和形式上的丰富对人们认知的影响是否为正比？即数量越多，形式越丰富的媒介内容人们越容易认知么？

“门槛效应”理论或许可以为数据新闻可视化提供实践操作方面的启示。

在传播学中，早期有相关研究认为，媒体元素的数量与劝服效果呈现正相关的关系。例如：多媒体形式的网站比提供纯文字信息的网站更容易引起阅读者态度的改变；印刷媒体比电视媒体更容易实现内容理解、态度改变和信息回忆等。而今，中观认知层面的研究提出了所谓的“门槛效应”。门槛效应指自变量和因变量之间并非呈现线性正相关关系，而是倒“U”型关系。当自变量低于某个值时，自变量和因变量呈正相关关系，一旦到达某个极值，自变量的继续增长将引发因变量的负增长。门槛效应广泛存在于认知心可以尝试在我国政府采购领域建立公益诉讼制度。中国是人民当家作主的国家，人民有权监督政府采购行为的是否合法；加之随着普法教育的开展，我国公民的法律意识在不断提高，可见，我们有必要也有可能在我国政府采购领域率先建立公益诉讼制度。尽管一些发达国家有许多相关方面的成功经验我们可以借鉴，但在借鉴过程中有一些问题我们应时刻注意，应取其精华去其糟粕，防止西方资本主义借机对我国实施渗透；结合当地实际情况，具体问题具体分析，建设有中国特色的政府采购法律监管体系。

注释：

①马海涛,姜爱华.我国政府采购制度研究[M].北京大学出版社,2007。

②我国的政府采购法律体系按性质可分为四个层次：第一层次是法律类。包括《政府采购法》、《招标投标法》，以及《行政复议法》、《合同法》、《行政诉讼法》中有关政府采购合同、政府采购活动质疑与诉讼的规定都属于政府采购法律体系的内容。第二层次是法规类。包括国务院颁布的行政法规和地方人大颁布的地方性法规。第三层次是规章类。包括国务院部委和地方政府颁布的规章。第四层次是规范性文件，是我国数量最多的政府采购制度，规范着大多数的政府采购行为。

③有些领域允许外国供应商参加投标，比如对外经济贸易合作部规范的领域；有些领域是通过国内招标投标方式进行采购，如部分省市条例中都将建设工程列入招标投标项目，有些领域则是政府部门直接采购，比如外国贷款项目、科学研究项目等；有些领域在全国范围内招标，比如国务院所属部委的项目，有些领域则仅在本地区招标，比如各省市规范的领域，等等。

[1]李秀丽.完善我国政府采购监督机制的对策研究[J].高校讲坛,2011(19).

[2]王维红.浅谈我国政府采购的现状与对策[J].甘肃科技,2010(09).

[3]马海涛,程岚,向飞丹晴.回顾我国政府采购发展历程深化政府采购制度改革[J].经济研究参考,2009(25).

Research on the legal supervision system of government procurement

Li Yue-li, Zhu Hui

(Marx College of Hebei University of Technology, Tianjin, 300401, China)

Twenty-first Century is the key period for Bohai economic reform and development, governments at all levels should further strengthen the functions of the government, improve the regional government by law construction, ensure the overall coordination of the Bohai rim region sustainable development. The government procurement is one of important means of regulation and steady development of Bohai regional economy can not be ignored. Although, at all levels of government regulation on purchasing behavior has initially established the legal system, purchasing behavior is gradually into the orbit of rule of law, but still a fly in the ointment, so to perfect the legal supervision system of government procurement has become a pressing matter of the moment.

government procurement; Bohai region; the construction of rule of law

G210

A

1000-9795（2014）05-0431-01

［责任编辑：陈怀民］

2014-03-06

李烁明（1990-），女，河南郑州人，从事新媒体传播方向的研究。