《广告风云》励志剧中的寡淡风云

文/周倩雯

《广告风云》这部影片又名《菜鸟评审员》，或许后一个译名更为贴切。因为在喜剧电影界，这部作品显然野心并不雄厚，用“风云”这样的字眼，容易让观众期待值过高。

如果说励志剧的类型模式只需套用这样的公式：“我之所以选择行业，是因为能帮助人类获得幸福。”那么这样的励志也未免过于肤浅。也许这正是《广告风云》开篇便流露出底气不足的原因所在。主人公喜一郎怀抱这个“放之四海而皆准之”的职业理想，注定只能在现实中碰壁，为满足客户的无礼要求，被迫为庸俗不堪的狐狸拉面广告配上猫叫的声音；而吊儿郎当的上司大泷一郎每当需要有人背黑锅、当替罪羊的时候，才会把喜一郎叫来，并信誓旦旦地表示：“给新人机会”。直到憨傻呆萌的喜一郎被上司委派冒名顶替担任世界广告大赛的评审，才算是真的遇到了事业的转机。然而剧情铺陈至此，似乎还无法让观众看出主人公自身的禀赋何在？抱负何在？他只是一个被外力推着前进的职场新人，即使摊上这样千载难逢的职场机遇，也只是抱着“要去见见世面”的心态，基本上决定了这决不会是一个广告界“半泽直树”的励志故事。

该片的宣传语是：“恋爱和工作。人生最大的审查！”这大概是我所看到的最无力吐槽的电影宣传语了。该片几乎未见主人公为广告创意本职工作展开任何实际的努力，而其中的恋爱段落则集中在主人公和他的美女同事假扮夫妻出席广告大赛上。这个设定本身应该是可以做一番文章，但是这对璧人似乎到了美国就井水不犯河水，各走各路，女同事阿光酷爱赌博，来美国的第一目的是为了去拉斯维加斯，她只在心血来潮的时候协助一下男主人公，为其通个风报个信作个秀，此外就没有看出这两人是如何建立起感情联系。深受中国观众喜爱的女演员北川景子在这部电影中恐怕只能“颜”刷存在感了！当然比她更为凄惨的应该是另一位韩裔性感女星玄里，她全片只需要完成一个基本动作——坐在日本男星丰川悦司的大腿上——只为衬托丰川悦司所扮演的“痞子恶上司”的好色形象。

喜剧片应当拍得深刻吗？当然应该深刻。眼看着网络上关于该片

不错的好评度，我开始疑惑这要求太过苛刻？抑或真的是被美剧《广告狂人》养刁了口味？但是，我还是固执地认为，喜剧可以粗言鄙语、插科打诨，可以“不择手段”地取悦观众，但至少该有一些批判精神。广告行业原本就充满了话题性和争议性，和律政、新闻传媒题材一样，可以在政治、伦理、文化范畴中尽情施展冷嘲热讽，放弃了这一追求，多可惜！

“日本文化”+“广告行业”，这该是多么有趣的类型杂糅！撇开意识形态，可以单纯讲述一群脑洞大开的广告从业人员如何在观念夹缝中打造各种精彩case；加上意识形态，可以借助马克思的一双冷眼旁观广告和资本世界之间攀附或抗拒的种种纠结，但是这两套叙事方案均未被《广告风云》采纳。我们看到的是一个行事懦弱的日本广告人，虽然他在大赛终审时努力地呼吁：请大家凭内心的好恶投上良心一票！并因此获得了童话般的全场局势逆袭，但是从戏剧性角度而言，这样的突转是牵强而薄弱的。所以，最后的镜头证明了这点：恶上司恬不知耻地打上一通电话：“既然之前让你背黑锅的广告取得了惊人的销量，那么还是把我的名字加上去吧！”——显然，一切的一切还是照旧，没有对文化、制度本身鞭挞入里的嘲讽，反派人物最终还是“人生的赢家”。大家走出影院，除了若干隔靴搔痒的笑点，最终什么都不会记住。