电影的N种玩法

文/王点

这年头，拍个电影可不容易。如果将电影和观众之间的关系描述成结婚，那早年的电影就是从“相亲”开始，双方条件合适便决定在一起，电影构思成熟了就拍出来，目的明确、高效实在。而现今的关系更像是从“恋爱”开始，恋人们需要好好了解对方，培养感情。电影则也需要将培养期做足，用一系列创意的、浪漫的营销手段来获得“恋人”们的喜爱。

随着电影宣传重要性的提升，营销方式越来越多样化，逐渐形成一种独特的“电影文化”，更有甚者，我们爱宣传胜过爱电影本身。就让我们一起看看几种电影的有趣“叫卖”法吧。

玩明星

先前提到结婚这回事，最近演艺圈喜事可谓频频。杨幂、周迅、高圆圆等众多女神纷纷找到甜蜜归宿。既然是喜事，就得拿出来侃侃，给大家也沾沾喜气，“精明”的宣传方当然不会错过这么好的宣传机会。

杨幂&刘恺威

电影 + 宣传爆点

周迅&高圣远

周公子公布喜讯的第二天，某报纸便刊登了一则“备胎”叫板广告。不知情的大众纷纷揣测，这个叫“袁晓鸥”的早更男友到底是谁？广告一出便引热议，成为各大媒体话题热点。原来这是为周迅即将上映的电影《我的早更男友》做宣传，巧妙的安插手法再加上时效性，成功晋身为一种具有代表性的电影宣传“玩法”。

一直在美国发展的高圣远也借此机会，带着他的电影《死亡派对》进军中国银幕。搜索关于《死亡派对》的新闻，十有八九离不开他与周迅的恋情，这也让他一度成为话题人气王。《死亡派对》借机宣传，用最有效的宣传方式获得了效益最大化。

高圆圆&赵又廷

俊男美女的组合，羡煞旁人。女神的新电影《一生一世》宣传套路跟前两者差不多，而赵又廷则被剧组给玩“坏”了。一幅海港城招募警察的海报，实为《痞子英雄3》剧组发布的宣传海报。海报中的赵又廷亮出皎洁的大白牙、迷人的微笑，很是喜感。这可乐坏了网友们，各种类型的恶搞海报接连而出，网友对赵又廷的好感度直线上升，对电影的关注度也大幅提高。

玩新媒体

随着新媒体的不断发展，信息进入光速传递时代。新媒体成为电影宣传钟爱的渠道。不但经济便利，受众范围广，且信息到达率高。庞大活跃的新媒体群体是电影的主要受众，如何更好地与其互动成为电影宣传者们的重中之重。

让电影成为谈资

新媒体中，微博是很好的互动平台，因此它成为电影宣传的主阵地之一。而在互动方面，电影《匆匆那年》算是做得比较好的。虽然影片离上映还有2个多月，却有着可观的话题量和知名度。这是一部关于青春的电影，所以一开始就将受众定位为年轻人，这部分人也是新媒体的忠实用户。

在微博上，《匆匆那年》发起了“英文名征集大赛”的活动。一个如此简单、几乎不计成本的小活动竟掀起了一股取名热潮，网友们纷纷投身于这个有趣的活动，成功引发话题性。

《匆匆那年》还特意迎合了开学时间，发起关于开学的话题讨论，激起网民的怀旧情怀。电影共参与20个话题，大多数话题都取得良好的阅读量，成功向受众传递电影信息并进行了很好互动。这种简单却有着创意的小活动颇受电影宣传者的青睐。

神曲再度来袭

想必《小苹果》还是会不断在耳边回荡，又有新的神曲《卖萌歌》来袭，它是电影《魁拔3》的主题曲。欲看电影先闻其曲的做法已是家常便饭了，这次的《卖萌歌》也同样如此。歌曲采用3D的方式拍摄出MV，将电影里的正义主人公与怪兽放到一起跳起了“卖萌舞”，并延续神曲风格，用轻快旋律配上朗朗上口的歌词。歌曲一经发布，便获得极高的试听量和转载量，着实为电影增加了不少知名度。

人人都是投资者

电商们也想在电影上分一杯羹，于是一款金融产品“娱乐宝”应运而生，网民们出资100元即可投资热门影视剧作品。第一期“娱乐宝”总投资额7300万，不到一个星期就被一抢而空。第二期发售9200万投资额，包括了《露水红颜》、《绝命逃亡》、《魁拔3》等众多令人瞩目的电影，仅三天便卖光。

形式上来看，普通人也可以投资电影，这的确是个很创意的噱头。通过这种集资方式，不仅让电影轻松筹集到资金以便更好运作，也让网友们直接接触到电影，以主人公的姿态成为电影的宣传者，可谓一举两得。

玩大数据

下雨天有多少人愿意窝在家里用移动设备看电影？什么样的人会在看电影时买爆米花？一部电影又会有怎样特点的受众？这些看似我们无从知晓的问题都可以用数据来准确回答，这便是“电影大数据”。

大数据如此神奇？

最近，综艺节目《爸爸去哪儿2》进入尾声，总导演谢涤葵透露，《爸爸去哪儿2》大电影正在筹备，将会用10天时间来进行拍摄，预计明年春节与大家见面。

这之前，电影版《爸爸去哪儿》第一部仅用了4天时间拍摄。相比于综艺节目，并没有太多的新创意与突破，可它却轻松斩获7亿票房，这可是个天文数字。为何会如此成功，而这部《爸爸2》是否会有新的突破，这时我们便可以用大数据来进行分析。

第二季节目播出后，五位爸爸的搜索指数增长了近10万到近50万不等，微博粉丝也增长了近100万到300万之间。在淘宝搜索关键词“爸爸去哪儿同款”，竟有将近4.5万的宝贝。而衍生出的“爸爸去哪儿2”同名手机游戏，下载量也已经突破8000万，一举成为今年最具人气以及最会营销的手机游戏。从这些数据都可以看出，《爸爸去哪儿2》依旧有着超高人气，网罗了相当一部分潜在的电影受众。虽不确定能否打破去年的记录再创佳绩，但一个令人瞠目的票房成绩指日可待。

用大数据预测票房？

就在前不久，《黄金时代》也玩了一回大数据，直接预测影片的票房为2亿到2.3亿之间。

通过大数据分析，主演汤唯和冯绍峰均排在中国最有票房吸引力的前20位。汤唯在去年的搜索人气指数超过了98.8%的女星，而冯绍峰则超过了61.7%的男星，由此看来，两人有着充足的票房吸引力。

但大数据仅仅是通过一系列科学的数据分析来获得结果，它无法得知行进过程中的变量。改变票房结果的因素有太多，任何一个小的话题、小的事件在新媒体平台上得以传播，都会累积成巨大的变量。大数据只是理性分析的一种方式，它给我们提供了更多的参考建议和具体方向。人是感性的动物，并不能被数据所束缚，所以最终的结果还得留待具体情况具体分析。